IWF 2021: Berminat Jadi Copywriter? Inilah 5 Ilmu Dasar Copywriting

Pada bagian awal tadi, sudah dibahas sedikit tentang tujuan copywriting. Namun, sebelum mengenal lebih jauh, masih banyak orang yang salah kaprah membedakan antara copywriter dengan copywriting.

Jadi, copywriter merupakan sebutan profesinya, sedangkan copywriting proses dan hasil tulisannya. Seorang copywriter biasanya ditempatkan di bagian marketing yang bertanggung jawab membuat copy atau teks untuk pemasaran, marketing, atau materi promosi lainnya.

Masih berlanjut dengan penjelasan sebelumnya, bisa dibayangkan, hampir semua perusahaan membutuhkan jasa seorang copywriter. Guna menjual produk atau jasa, hasil tulisan dari seorang copywriter bisa dengan mudah kamu lihat seperti pada tagline, billboard, hingga slogan perusahaan.

Menariknya, pekerjaan ini juga berfokus untuk membuat naskah iklan seperti pada artikel dan media sosial. Terlebih, sekarang ini, ketika ingin membeli suatu barang, pertama-tama yang pasti dilakukan adalah mencari keunggulan produk dengan cara browsing terlebih dahulu.

Dengan demikian, artikel ataupun media lainnya menjadi pintu utama untuk menggaet para pembeli. Alasan inilah yang menjadikan seorang copywriter harus pandai membuat naskah persuasif dan efektif diselingi dengan kata-kata unik agar pembaca tertarik untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

AIDA merupakan formula fenomenal yang wajib digunakan oleh copywriter. Lantas, apa sih itu AIDA? AIDA merupakan singkatan dari attention, interest, desire, action. Disusun secara sistematis dan terstruktur berikut penjelasan tentang elemen formula ajaib dalam copywriting.

1. Attention. Menurut sebuah studi dibutuhkan waktu 8 detik pertama bagi pembaca untuk memilih konten yang menarik dibaca. Sissy menuturkan tiga trik jitu untuk menghipnotis pembaca, meski hanya dalam waktu yang terbilang sangat singkat. Pertama, wajib mempersiapkan judul atau headline yang click worthy. Selanjutnya, pilih gambar yang menarik dan sesuai dengan judul. Terakhir, susun kalimat pembuka semenarik mungkin, agar pembaca dapat terus membaca artikel hingga selesai.
2. Interest. Copywriter wajib memiliki kepekaan yang tinggi untuk menentukan kebutuhan maupun segmen pasarnya.
3. Desire. Hasil tulisan copywriter harus berusaha mengubah mindset pembaca sampai tertarik membeli produk yang dibutuhkan.
4. Action. Formula terakhir ini merupakan goal dari copywriter. Dimulai dari munculnya rasa ketertarikan, adanya kesesuaian produk, hingga dapat mengubah mindset, maka tahapan terakhirnya adalah mendorong pembaca agar melakukan aksi untuk membeli produk tersebut.

Terdapat empat jenis tipe penulisan copywriting agar makin mahir mempromosikan produk atau jasa ke dalam bentuk tulisan. Berikut penjelasan tipe penulisan copywriting:

• Direct attack. Tipe penulisan pertama ini ditandai dengan adanya hak penjual yang kerap menjelaskan brand-nya secara frontal.
• Question. Judul atau headline yang berbentuk pertanyaan. Tujuannya agar menarik minat orang untuk membaca tulisan atau artikel sampai selesai.
• Brand value. Judul ataupun isi tulisan biasanya mencantumkan unique selling proposition (USP) dari suatu brand produk atau jasa yang ditawarkan.
• Riding the wave. Copywriter menyesuaikan isi tulisan dengan tren.

Ketika hendak mengiklankan suatu produk atau jasa ke dalam tulisan, tidak boleh asal-asalan, melainkan ada teknik yang harus dipahami terlebih dahulu, berikut di antaranya:

1. Tahu apa yang kamu jual. Usahakan untuk mengetahui keunggulan produk yang ingin dipromosikan dengan membandingkan keunggulan pada produk lainnya.
2. Tahu siapa targetnya. Tentukan segmen pasar dengan tepat. Semisal, target konsumennya adalah anak-anak maka pilihlah kata-kata yang manis dan menyenangkan.
3. Perhatikan tone a voice. Karakter kata-kata atau tone a voice bisa membangun ingatan pembaca tentang suatu brand. Untuk itu, tone a voice wajib mengandung tiga unsur utama, yaitu kekhasan bahasa, keunikan, serta mudah dipahami. Selain itu, juga memperhatikan gaya bahasa dan usia agar produk yang dijual sesuai dengan target konsumen. 
4. Mainkan emosi. Kemampuan storytelling sangat dibutuhkan untuk merebut perhatian pembaca dengan menceritakan lebih dalam tentang permasalahan dan isu yang tengah dihadapi. 
5. Cari solusi yang tepat. Setelah mengetahui permasalahan dan isu yang dihadapi, copywriter hadir sebagai pemberi solusi terbaik bagi pembaca.  

Jelas sudah, pekerjaan copywriter tidak sekadar mengandalkan kemampuan menulis, tetapi juga diperlukan wawasan luas, mempunyai rasa penasaran yang kuat, hingga kreativitas tinggi sebagai modal utama untuk mengiklankan produk atau jasa perusahaan ke dalam bentuk tulisan. Nah, apakah kamu sudah bersiap berkarier menjadi seorang copywriter yang andal?

IDN Times menggelar Indonesia Writers Festival 2021. Acara yang juga dikenal dengan IWF 2021 ini adalah pertemuan independen yang berkomitmen untuk memberdayakan Indonesia melalui bidang menulis. Acara dengan slogan Empowering Indonesians Through Writing ini dilangsungkan pada 25 hingga 30 Oktober 2021 melalui Zoom dan YouTube channel IDN Times.

IWF 2021 sendiri menghadirkan lebih dari 20 pembicara kompeten di berbagai latar belakang, seperti Gina S. Noer, AULION, Zarry Hendrik, Kevindra Soemantri, Sri Izzati, dan masih banyak lainnya.