Sejak tahun 1992, L'OREAL konsisten mengadakan kompetisi inovasi berjudul "L'OREAL Brandstorm". Tema yang diangkat pada tahun ini adalah "build a plastic less future in the beauty industry".
Tahun ini kelompok yang berhasil memenangkan kontes nasional dan menjadi perwakilan tanah air adalah kelompok PLUSTREE dari ITB. Berikut ini adalah hasil bincang-bincang ekslusif IDN Times tentang L'OREAL Brandstorm, simak ya!
Terdapat tiga tujuan utama dari pengadaan kompetisi ini, yakni: mengurangi penggunaan plastik dalam kemasan produk, mencari solusi bisnis baru, dan terakhir adalah mengubah perilaku konsumen.
Restu Widiati selaku HRD director L'OREAL mengatakan bahwa setiap tahunnya perusahaan L'OREAL telah mengadakan case study demi bisa menghadapi tantangan yang ada di masa depan.
"Tahun ini ditambahkan aspek sustainability. Ternyata mereka (para peserta) memiliki interest terhadap masalah-masalah sustainability dan bisa punya ide-ide kreatif yang beraneka ragam," tambah Restu.
"Tahun lalu Indonesia menjadi juara di tingkat global. Itu menunjukkan kalau talenta-talenta muda Indonesia gak kalah dan bisa bersaing secara internasional," tutur Restu.
Proses pendaftaran dibuka secara online untuk mahasiswa dalam negeri, mereka diminta untuk membentuk kelompok sebanyak 3 orang. Setelah proses pendaftarannya dinilai lengkap, setiap peserta diminta untuk menyampaikan ide-ide mereka. Lalu, proses seleksi berlanjut menjadi 10 besar, 3 besar, dan final.
Terkait dengan pengembangan isu pandemi Covid-19, penjurian global bulan Juni nanti yang biasanya dilakukan di Paris, kini dilakukan secara online.
Proses seleksi peserta dilakukan secara online. "Modelnya, kita lakukan secara bergantian misalnya tim pertama yang presentasi terlebih dahulu, dan tim lain menunggu. Masing-masing tim akan mendapat pertanyaan oleh para juri dan diberikan kesempatan untuk menjawab," ujar Restu menjelaskan proses penjurian yang dilakukan oleh tim L'OREAL.
Bijaksana Junerosano selaku founder waste4change yang menjadi salah satu dewan juri dalam perlombaan ini menyampaikan beberapa aspek penjurian. Menurutnya ada 3 aspek penting, "Yang pertama adalah inovasi yaitu seberapa inovatifkah ide dan gagasan mereka terhadap penyelesaian isu plastik. Lalu, kebermanfaatan dan seberapa real produk itu menyelesaikan masalah dan apakah bisa diaplikasikan secara realistik".
Pria yang akrab disapa Sano itu pun mengatakan aspek terakhir yaitu skalabilitas, "Terakhir adalah seberapa mudah ide itu bisa dikembangkan ke berbagai wilayah. Dari berbagai aspek tersebut".
Isu lingkungan hidup ini tanpa disadari berdampak langsung kepada manusia. Sano mengangkat kasus tanggal 21 Februari 2005 ketika TPA Leuwi Gajah longsor dan meledak. Saat itu, ada banyak korban nyawa.
"Itu jadi bukti dari tata sampah yang buruk dan bisa berbahaya bagi manusia," ujar Sano. Menurutnya, saat ini belum ada kesadaran kolektif dari para perusahaan tentang pentingnya mengkaji ulang pemakaian kemasan plastik.
Menanggapi isu itu, Melanie Masriel selaku Communications, Public Affairs and Sustainability Director dari L'OREAL mengaku telah mengupayakan gerakan itu dengan cara 3R.
Ia mengatakan, "L'OREAL menargetkan pada tahun 2025 mereka akan mengurangi sampah kemasan plastik produknya dari prinsip respect (memastikan packaging sesuai aturan standar yang berlaku), reduce (mengurangi berat packaging dari sisi desain dan dimensi), juga replace (mengurangi dan mengubah kemasan yang lebih sustainable)".
Kelompok pemenang yang bernama "PLUSTREE" berisikan 3 orang anggota, yaitu: Antonius Reynard Affandi, Farhan Hadi Taskaya dan Karin Adriana. Ketiganya adalah teman main yang berasal dari kampus yang sama yaitu ITB.
Saat menjelaskan latar belakang proyek yang mereka ciptakan, Anton mengatakan bahwa kesadaran konsumen menjadi kunci utama dari isu ini. Ia menyatakan data bahwa di Asia terutama negara berkembang, penggunaan kemasan plastik berbentuk sachet sangat tinggi. Hal ini juga disetujui oleh Sano, "Sachet itu menjadi salah satu momok karena masih dibutuhkan oleh kelompok ekonomi bawah. Sayangnya manajemen persampahan di indonesia itu masih kurang".
Anggota kelompok lain, Hadi, menjelaskan ide solutif dari mereka yaitu pemakaian biomasa. "Kami juga berinovasi dengan membuat kompos yang bisa ditanam di dalam rumah. Proyek ini diharapkan lebih menyenangkan dan interaktif," tuturnya. Dua jenis benih tanaman yang mereka usulkan adalah benih tanaman sayur yang bisa dikonsumsi warga dan benih tanaman kuat untuk memperbaiki lahan tandus.
Terakhir, ada Karin yang menjadi satu-satunya anggota perempuan di dalam kelompok. Ia menjabarkan proses penggunaan benih tanaman di dalam kemasan. "Pertama-tama, kupas dulu kemasan. Lalu, tanam bersama biji-bijian di dalamnya di pot," ujar Karin. Ia mengatakan bahwa ada 2 opsi untuk konsumer, yaitu: menanam sendiri dan membuat community garden atau mengembalikan kemasan sachet ke dropping point terdekat untuk kemudian diolah mejadi pupuk tanaman.
Dalam akhir presentasinya, para anggota tim pemenang menyampaikan harapannya untuk bisa menciptakan kondisi bumi yang lebih baik. "Because the next packaging is not plastic but PLUSTREE!" tutur Karin sambil tersenyum.
Wah, menarik banget ya proyek yang mereka kerjakan! Semoga bisa kembali mencetak prestasi buat Indonesia, deh!