Kecantikan masa kini ibarat dua mata pedang yang bisa membangun dan menjatuhkan kaum wanita secara bersamaan. Bagaimana tidak, dengan maraknya informasi di dunia era digital ini, stigma mengenai kecantikan makin beragam dan tak jarang malah membuat para wanita, remaja khususnya, merasa tak percaya diri karena dianggap tak sesuai dengan konsep kecantikan era ini.
Dengan perspektif ini, Dove mencoba membangun kembali kepercayaan diri para wanita Indonesia dimulai dari menobatkan para pelajar SMAN 74 Jakarta sebagai agen kepercayaan diri lewat kegiatan Dove Self-Esteem Project.