Pada musim panas 2023 ini, brand kenamaan PEDRO meluncurkan koleksi terbarunya dengan tajuk, PEDRO Icon Summer 2023 Collection. Setiap detail dari koleksinya membentuk paduan yang harmonis dan gambar musim panas yang sempurna muncul dari fatamorgana.
Koleksi tersebut gak hanya merayakan PEDRO sebagai merek, tetapi juga merayakan ekspresi diri dengan merangkul individualitas. Selain itu, pada musim panas ini PEDRO juga menyoroti dua kepribadian kreatif, Lily Miel Taieb dan Alfie Nickerson, yang telah membuat tanda di bidang profesinya masing-masing.
Komunikasi visual kampanye ini berbasis tema biru, putih, dan hitam, yang kemudian diolah dengan raw aesthetic untuk membangkitkan ide penemuan kembali bahan arsip. Koleksi PEDRO Icon musim panas adalah tentang menemukan kembali masa lalu,
merayakan masa kini, dan menginspirasi masa depan.
Melalui hubungan emosional, kampanye ini berupaya menciptakan rasa kebersamaan dan menginspirasi individu untuk menjadi "ikon" versi mereka. Kampanye ini dipotret oleh Pablo Di Prima, yang besar di Spanyol dengan latar belakang budaya Eropa dan Amerika Selatan yang penuh warna.
Lewat ketertarikannya dalam mengeksplorasi struktur identitas yang kompleks melalui individu dan komunitas, Di Prima menerjemahkan keingintahuannya terhadap kreativitas dan fisik di era digital melalui karyanya dan bertujuan untuk menangkap emosi mentah di sekitar subjeknya. Berikut koleksinya!