Kenapa Pisau Cukur Khusus Perempuan Bisa Lebih Mahal?

Salah satu alasan yang sering digunakan produsen untuk menjelaskan perbedaan harga adalah desain produk. Pisau cukur perempuan biasanya dilengkapi kepala yang lebih fleksibel, pegangan ergonomis, serta lapisan pelembap untuk membantu proses mencukur area tubuh yang memiliki banyak lekukan. Fitur tambahan tersebut memang berpotensi meningkatkan biaya produksi, terutama jika membutuhkan material dan proses perakitan yang lebih kompleks. Meski demikian, tidak semua perbedaan harga bisa dijelaskan melalui desain. Pisau cukur laki-laki juga banyak yang memiliki kepala fleksibel, beberapa mata pisau, dan strip pelumas dengan fungsi serupa.

Dalam industri perawatan diri, produk perempuan sering diposisikan sebagai bagian dari kebutuhan kecantikan dan perawatan tubuh. Akibatnya, produsen tidak hanya menjual fungsi pisau cukur, tetapi juga pengalaman penggunaan yang dikemas melalui desain, aroma, warna, dan tampilan produk. Strategi ini membutuhkan biaya pemasaran, mulai dari kampanye iklan, kerja sama dengan influencer, hingga kemasan yang dirancang khusus. Sebagian biaya tersebut kemudian dapat diperhitungkan dalam harga jual.

Ketika sebuah produk dipasarkan sebagai bagian dari rutinitas kecantikan, konsumen juga bisa memiliki ekspektasi lebih tinggi terhadap tampilannya. Hal ini membuka peluang bagi perusahaan untuk menetapkan harga premium. Meski terkadang fungsi utamanya tidak jauh berbeda dari produk laki-laki.

Pink tax bukanlah pajak resmi yang dipungut pemerintah. Istilah ini merujuk pada selisih harga yang muncul ketika produk dengan fungsi serupa dijual lebih mahal karena ditujukan kepada konsumen perempuan.

Sebuah penelitian menemukan adanya perbedaan harga pada produk pisau cukur. Dari 176 produk yang diteliti, pisau cukur empat mata pisau untuk perempuan rata-rata dijual seharga US$3,02 per unit, sedangkan versi laki-laki sekitar US$1,94. Artinya, terdapat selisih sekitar 66 persen. (International Journal of Women's Dermatology, 2021) Temuan tersebut memperlihatkan bahwa perbedaan harga tidak selalu kecil. Meski begitu, besar selisihnya dapat berbeda tergantung merek, jenis produk, dan pasar yang diteliti.

Dalam bisnis, perusahaan mengenal strategi segmentasi pasar, yaitu membagi konsumen ke dalam kelompok berdasarkan karakteristik, kebutuhan, atau perilaku belanja. Salah satu bentuknya adalah menetapkan harga berbeda untuk produk yang ditujukan kepada kelompok konsumen yang berbeda. Produsen dapat memperkirakan bahwa konsumen perempuan memiliki kebutuhan khusus dalam mencukur rambut tubuh. Mereka kemudian menawarkan produk dengan desain, kemasan, dan pesan pemasaran yang disesuaikan dengan kelompok tersebut.

Strategi ini juga berkaitan dengan kesediaan konsumen untuk membayar. Ketika seseorang merasa produk tertentu lebih sesuai dengan kebutuhannya, ia mungkin tidak terlalu mempertimbangkan alternatif lain yang sebenarnya memiliki fungsi serupa. Kondisi tersebut memungkinkan perusahaan mempertahankan harga lebih tinggi.

Perbedaan harga tidak otomatis berarti semua pisau cukur perempuan dijual secara tidak adil. Produk dengan teknologi, bahan, dan fitur tambahan memang bisa memiliki biaya produksi lebih tinggi. Namun, konsumen tetap perlu kritis agar tidak membayar lebih hanya karena kemasan atau label gender.

Salah satu caranya adalah membandingkan spesifikasi produk, seperti jumlah mata pisau, desain kepala, pegangan, dan ketersediaan isi ulang. Perhatikan juga harga per kartrid karena produk yang terlihat murah saat pembelian pertama belum tentu lebih hemat dalam jangka panjang. Pisau cukur laki-laki juga bisa menjadi alternatif selama nyaman digunakan dan sesuai dengan kebutuhan kulit. 

Ada berbagai penyebab yang membuat pisau cukur khusus perempuan bisa lebih mahal di pasaran. Meski begitu, memilih produk berdasarkan fungsi dan kualitas jauh lebih masuk akal daripada sekadar mengikuti warna kemasan atau label khusus perempuan.