Jakarta, IDN Times - Gen Z terkenal punya semangat yang tinggi dalam menggapai mimpi dan impian mereka. Namun, tak jarang hal ini membuat Gen Z kerap kebingungan dalam melangkah. Itu sebabnya, Sunsilk hadir untuk menemaninya agar lebih berani melangkah melalui kampanye #MyKilauTime.
Brand perawatan rambut legendaris ini, juga berkolaborasi dengan penyanyi Tiara Andini dalam menghadirkan lagu yang menjadi penyemangat Gen Z. Lantas, apa sih yang spesial dari kampanye #MyKilauTime?
Melalui kampanye #MyKilauTime, Sunsilk ingin mendorong para perempuan di Indonesia, khususnya Gen Z, untuk lebih percaya diri. Kampanye ini mengajak para perempuan Gen Z untuk berani mengambil langkah-langkah penting dalam hidupnya dan gak berhenti bermimpi.
Ari Astuti, Head of Hair Care Unilever Indonesia mengatakan, "Jadi, kampanye #MyKilauTime ingin menjadi support system Gen Z sehingga kita bisa menemani mereka saat mengambil langkah untuk berkilau. Mereka jadi lebih berani karena melangkahnya gak sendirian, melainkan berkilau sama Sunsilk."
Untuk itu, Sunsilk menggaungkan kampanye ini sekaligus menunjuk Tiara Andini sebagai brand ambassador terbaru yang juga jadi role model sebagian besar Gen Z di Indonesia. Tiara ikut berkolaborasi di lagu dan music video “My Kilau Time” sebagai penyemangat bagi semua perempuan Gen Z agar mereka jadi lebih positif, percaya diri, dan siap berkilau bersama.
"Sunsilk Black Shine juga secara kontinyu menggelar berbagai program dan kampanye yang mendorong rasa percaya diri perempuan Indonesia, khususnya Gen Z, sekaligus memberikan kesempatan untuk menggali potensi diri agar mampu menjadi pribadi yang berkilau di tengah keseharian mereka," ucap Ari.
Kolaborasi Sunsilk dan Tiara Andini menghadirkan lagu berjudul "My Kilau Time". Lagu ini merupakan bentuk dukungan kepada perempuan Indonesia untuk selalu percaya diri.
“Untuk bisa berada di titik yang sekarang, aku selalu menjadikan setiap hambatan maupun keberhasilan sebagai pengalaman berharga yang memacu aku terus berani melangkah untuk berkilau. Lagu ‘My Kilau Time’ jadi caraku untuk menyebarluaskan semangat yang sama kepada sesama perempuan Gen Z supaya mereka juga berani melangkah mewujudkan mimpi," ungkap Tiara.
Ari menyebut Tiara sebagai sosok perempuan Gen Z yang berambisi untuk mencapai mimpinya. Tiara juga menunjukkan bahwa ia bisa berkilau terlepas dari segala ups and downs.
"Dia tahu apa yang harus dia lakukan untuk meraih mimpinya itu. Tiara sebagai Gen Z bisa mewakili lirik di lagu tersebut. Rambut juga jadi super power dia, itu membantu Tiara berkilau bersama. Kita pengen mengajak Tiara untuk lebih bisa menginspirasi semua perempuan Gen Z untuk berani melangkah dan menunjukkan kilau diri dalam meraih impian," jelas Ari di Press Conference #MyKilauTime di Ganara Art, Plaza Indonesia, pada Rabu (12/6/2024).
Kampanye #MyKilauTime juga berkaitan dengan Gen Z yang kerap merasa overthinking dan galau. Hal ini tampak dari Gen Z and Millennial Survey 2023 dari Deloitte Global yang menunjukkan bahwa 62 persen Gen Z sudah atau ingin memulai bisnisnya sendiri.
Disusul oleh data dari Indonesia Gen Z Report 2024 oleh IDN Media yang menyatakan bahwa 36 persen dari mereka menghabiskan setidaknya 10 persen dari income untuk terus mengedukasi dan mengembangkan diri. Artinya, Gen Z punya ambisi yang tinggi dalam melakukan suatu hal. Tak jarang, hal itu membuat mereka kerap mengalami kecemasan dan rasa gelisah.
"Gen Z sering cemas dan gelisah, itu perasaan yang normal. Setiap dari kita ketika melalui fase transisi dari remaja ke dewasa, pasti mengalami kecemasan dan ketidakamanan. Yang paling penting, gimana kita menyakini diri kita bisa melewati itu. Saya harus percaya diri nih supaya bisa bangkit lagi," tutur Irma Gustiana Andriani S.Psi, M.Psi, Psikolog.
Banyak aktivitas yang dihadirkan untuk memeriahkan kampanye #MyKilauTime. Nantinya, Sunsilk akan berkolaborasi dengan The Sounds Project 2024 menghadirkan Musicverge Stage by Sunsilk #MyKilauTime di bulan Agustus 2024.
Selain itu, Sunsilk juga mengajak para Gen Z untuk mengikuti berbagai program self development. Para perempuan diberi kesempatan untuk mengikuti rangkaian upskilling class yang digelar di beberapa kampus dari bulan Agustus sampai September 2024.
Di tengah aktivitas sehari-hari yang padat, rambut pasti terpapar oleh panasnya sinar matahari dan polusi udara. Maka dari itu, kampanye #MyKilauTime juga memperkenalkan kembali Sunsilk Black Shine.
Untuk mengatasi permasalahan rambut yang mudah kering dan kusam, Sunsilk Black Shine sebagai produk yang legendaris ini, mendukung para perempuan untuk memiliki rambut yang lebih berkilau.
Produk yang sudah ada sejak puluhan tahun silam ini, memiliki tiga kandungan spesial yang membuat rambut lebih berkilau, kuat, tidak lepek, dan harum. Ada urang-aring, vitamin C, dan kolagen.
"Ada urang-aring. Bunga ini akan menutrisi, menguatkan, dan meningkatkan kilau rambut. Ada Vitamin C yang bisa menyegarkan dan melembutkan rambut. Serta, kolagen yang melembapkan dan menguatkan rambut," tutup Ari.