Aice Raih Gold Award di Youth Choice Award 2025, Es Krimnya Gen Z!
Jakarta, IDN Times - Aice Group berhasil meraih Gold Award dalam kategori Ice Cream dalam ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2025. Penghargaan yang diserahkan pada Jumat (24/1/2025) lalu ini menjadi bukti inovasi berkesinambungan Aice dalam menghadirkan produk berkualitas dan komunikasi yang relevan dengan karakter Gen Z.
Sylvana Zhong selaku Senior Brand Manager Aice Group, mengungkapkan apresiasi dan kebanggaannya atas pencapaian ini. Menurutnya, penghargaan ini mencerminkan kepercayaan tinggi dari konsumen muda Indonesia terhadap produk dan brand Aice. Aice menjadikannya sebagai motivasi perusahaan untuk terus menghadirkan inovasi yang sesuai dengan gaya hidup kekinian Gen Z.
“Penghargaan Marketeers Youth Choice Award ini adalah pengakuan penting atas usaha Aice menciptakan produk es krim yang memiliki dampak positif serta resonansi kuat ke audiens muda termasuk Gen Z. Mereka adalah segmen yang unik, dengan preferensi serta tren yang masif dan cepat berubah. Selain memastikan level kualitas dan inovasi terbaik di setiap es krim Aice, kami juga selalu mengadaptasi gaya komunikasi yang sesuai dengan karakteristik mereka. Dengan strategi ini, mudah-mudahan Aice selalu terus menjadi top of mind di kalangan Gen Z,” ujar Sylvana dalam siaran persnya.
1. Bukti koneksi erat Aice dengan Gen Z
FYI guys, Youth Choice Awards sendiri telah menjadi salah satu penghargaan bergengsi di Indonesia yang diberikan kepada merek, produk serta individu yang berhasil menarik perhatian dan dukungan dari kalangan generasi muda.
Penentuan pemenang dilakukan melalui online voting yang melibatkan lebih dari 2.300 Gen Z dari kalangan siswa sekolah menengah, mahasiswa, hingga fresh graduate yang tersebar di beberapa kota di Indonesia dan Malaysia. Di Indonesia sendiri, meliputi Jabodetabek, Surabaya, Bandung, Yogyakarta, Palembang, Makassar, Semarang, Padang, dan Bali.
Sebagai pemilik hajatan tersebut, CEO Markplus, Inc,. Iwan Setiawan, menekankan pentingnya peranan segmen Gen Z dalam strategi pemasaran modern. “Segmen Gen Z sangatlah penting bagi para marketer, karena merekalah the one that setting the trend. Di sisi lain, banyak sekali keputusan pembelian di dalam keluarga masa kini, yang keputusannya terjadi atau diserahkan kepada anak mereka yang berumur Gen Z,” jelasnya.
Youth Choice Award melakukan penilaian mendalam atas berbagai merek berdasarkan empat aspek utama. Aspek Creativity, Innovation, Reach, dan Impact, dianalisis dalam penelitian bermetode survei dengan basis Customer Journey 5A (Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate).
Iwan menegaskan bahwa pencapaian tertinggi sebuah merek bukan hanya saat konsumen melakukan pembelian ulang, tetapi ketika mereka secara aktif merekomendasikan produk kepada orang lain. Menurutnya, Aice mampu konsisten menghadirkan inovasi produk yang sesuai dengan selera dan tren di kalangan Gen Z.
2. Konsisten berinovasi dan berkoneksi kuat dengan Gen Z
Sebagai merek es krim favorit anak muda, dalam beberapa tahun terakhir, Aice cukup masif dalam meningkatkan volume produksi sekaligus varian uniknya. Beberapa produk terbaru inovatif yang tengah populer di antaranya adalah Aice Histeria Peach. Varian ini adalah es krim cake stik pertama di Indonesia yang mampu mengombinasikan rasa buah Honey Peach pilihan berlapiskan cokelat premium yang renyah.
Selain itu, terdapat pula Aice Mochi Peach dan Aice Mochi Banana, es krim mochi dengan kombinasi rasa segar dan tekstur kenyal. Ada pula Aice Crispy Balls, es krim dengan lapisan cokelat yang dipadukan dengan wangi malt dan isian bola-bola krispi yang melimpah. Berbagai produk tersebut dirancang untuk memberikan pengalaman menikmati es krim yang lebih kaya, menyegarkan dan komposisi bahan-bahan berkualitas.
Selain inovasi produk, Aice juga secara aktif membangun koneksi dengan Gen Z melalui berbagai ajang besar. Pada 2018, Aice menjadi satu-satunya merek es krim yang terpilih sebagai sponsor resmi Asian Games 2018. Kemudian di 2022, Aice melanjutkan eksistensinya di kancah global dengan menjadi Merek Es Krim Resmi Asia Tenggara untuk FIFA World Cup Qatar 2022, serta menggandeng pemain terbaik dunia, Lionel Messi sebagai brand ambassador.
"Komitmen Aice dalam mendukung olahraga terus berlanjut pada 2023, dengan menjadi sponsor dalam pertandingan persahabatan antara Timnas Indonesia dan Timnas Argentina. Terakhir, tahun lalu Aice menjadi Worldwide Olympic Partner di Paris dan Official Ice Cream dari Timnas Indonesia, sekaligus meluncurkan Aice Crispy Balls sebagai inovasi terbaru di perhelatan olahraga terbesar dunia tersebut," jelas Sylvana.
Untuk menarik minat dan bakat anak muda Gen Z, Aice juga mengadakan Aice Starlympic, sebuah program tahunan yang menggabungkan olahraga dan kreativitas anak muda Indonesia. Lewat hajatan ini, Aice memberikan ruang bagi Gen Z untuk menunjukkan bakat mereka di bidang olahraga dengan konsep kompetisi yang seru dan inspiratif.
"Kedekatan Gen Z dengan dunia digital dan media sosial, membuat Aice aktif memanfaatkan platform digital untuk mengajak mereka hidup sehat melalui olahraga serta turut mendukung perkembangan dunia olahraga di Indonesia," kata Sylvana.
