- sebanyak 41 persen orang kini memilih berhemat demi mengatur anggaran (naik dari 36 persen tahun lalu), menggeser tren tahun sebelumnya di mana orang lebih rela merogoh kocek lebih dalam demi kualitas.
- meski banyak yang mengincar destinasi jauh (46 persen) dan durasi lama (41 persen), peminat liburan singkat atau destinasi yang dekat dari rumah juga ikut melonjak menjadi 30 persen.
- kalau ditanya apa yang bikin mereka mau balik menginap ke hotel yang sama, kuncinya ada pada harga yang sepadan (value for money) yang memperoleh 54 persen, serta pengalaman yang berkesan sebesar 53 persen.
In This Economy, Liburan Tetap Menjadi Fokus WNI untuk Healing!
4 min read
Intinya Sih
Survei SiteMinder mencatat 62% traveler Indonesia makin ingin bepergian pada 2027, meski angkanya turun dari 72% tahun sebelumnya dan minat rendah naik menjadi 14%.
Liburan bersama keluarga menjadi pilihan 48% responden, sementara media sosial, kreator konten, dan AI makin memengaruhi pencarian destinasi serta proses pemesanan hotel.
Traveler makin selektif: 63% pernah membatalkan pesanan online karena informasi tak meyakinkan atau risiko pembayaran, sementara 41% memilih berhemat dan mengutamakan value for money.
This section summary was AI-assisted and reviewed by our editorial team.
Siapa yang sudah merencanakan liburan pada tahun mendatang? In this economy, ternyata semangat masyarakat Indonesia untuk liburan tahun depan masih sangat tinggi, lho!
Menurut Country Manager Indonesia SiteMinder, Tander Lowongan, traveling saat ini sudah menjelma menjadi kebutuhan dasar manusia layaknya self-healing, sekali pun bentuk dan penerapannya terus berubah.
Tander menyatakan bahwa peluang emas bagi penyedia akomodasi, termasuk hotel-hotel independen atau skala kecil adalah dengan hadir di tempat traveler mencari informasi, membangun kepercayaan sejak tahap discovery hingga booking, serta menghadirkan pengalaman terbaik.
Didukung teknologi yang memberikan lebih banyak pilihan dan keyakinan, profil wisatawan Indonesia yang jauh lebih terarah bakal semakin mendominasi di tahun 2027. Mari kita lihat gambaran lengkap dan data di balik pergeseran tren liburan tersebut!
1. Antusiasme tinggi dan profil traveler Indonesia
Potret peluncuran SiteMinder (IDN Times/Fadila Anisyamukti Ruandistia) Meski dibayangi berbagai tantangan, semangat untuk merencanakan liburan ternyata masih menyala-nyala. Berdasarkan riset global SiteMinder's Changing Traveller Report 2027, sebanyak 6 dari 10 traveler Indonesia (62 persen) mengaku keinginan mereka untuk bepergian pada tahun 2027 semakin kuat jauh melampaui rata-rata global yang berada di angka 42 persen.
Meski demikian, antusiasme ini sedikit menurun dibandingkan tahun lalu yang sempat menyentuh 72 persen. Persentase wisatawan yang kurang berminat jalan-jalan di 2027 juga hampir naik dua kali lipat dari 7,6 persen menjadi 14 persen.
Survei ini melibatkan lebih dari 12.000 responden global, termasuk 848 traveler asal Indonesia yang didominasi generasi Millennials (56 persen) dan Gen Z (35 persen), dengan mayoritas responden berasal dari Pulau Jawa (81 persen).
Di tengah isu ekonomi, geopolitik, hingga perubahan iklim, cara orang Indonesia menikmati liburan kini jauh lebih selektif dan punya tujuan yang jelas.
2. Liburan bareng keluarga masih jadi juara
Potret peluncuran SiteMinder (IDN Times/Fadila Anisyamukti Ruandistia) Di kalangan traveler Tanah Air, momen liburan paling tepat dinikmati bersama orang-orang tercinta. Hampir separuh traveler Indonesia (48 persen) memasukkan agenda liburan bersama keluarga dalam daftar perjalanan berikutnya.
Angka ini menempatkan Indonesia setara dengan Singapura sebagai yang tertinggi di antara seluruh pasar dunia yang disurvei, serta jauh di atas rata-rata global yang hanya 34 persen. Tradisi liburan keluarga ini kompak mendominasi semua generasi, dengan puncaknya dipegang oleh Gen X Indonesia (usia 46–61 tahun) sebesar 66 persen.
3. Medsos, kreator konten, dan AI jadi teman setia
Potret peluncuran SiteMinder (IDN Times/Fadila Anisyamukti Ruandistia) Kalau soal cari inspirasi destinasi, peran media sosial dan teknologi digital gak bisa dipungkiri lagi kekuatannya. Sebanyak 19 persen traveler lokal menjadikan media sosial sebagai tempat pertama untuk mencari hotel naik dari 16 persen tahun lalu dan jadi yang tertinggi di antara semua pasar (bandingkan dengan rata-rata global yang cuma 9 persen).
Peran influencer dan kreator konten terbukti sangat bertaji! Sebanyak 72 persen orang Indonesia mengaku foto atau video dari kreator konten sukses memengaruhi tujuan perjalanan mereka (jauh di atas rata-rata global 52 persen). Uniknya, rekomendasi dari kreator konten di Indonesia bahkan jauh lebih manjur dibandingkan saran dari teman dan keluarga sendiri dengan perolehan suara sebanyak 56 persen.
Gak hanya itu, adopsi asisten berbasis kecerdasan buatan (AI) juga disambut antusias; hampir seluruh traveler Indonesia (96 persen) bersedia menyerahkan urusan booking hotel ke AI, asalkan syaratnya jelas seperti mudah dibatalkan (49 persen) dan sesuai anggaran (45 persen).
4. Faktor kepercayaan jadi harga mati
Potret peluncuran SiteMinder (IDN Times/Fadila Anisyamukti Ruandistia) Di balik semangat jalan-jalan yang tinggi, traveler Indonesia kini jauh lebih hati-hati, biar gak salah pilih. Tercatat sebanyak 63 persen responden pernah membatalkan pesanan secara online akibat pengalaman buruk, naik dari 56 persen tahun lalu. Angka ini menempatkan Indonesia di peringkat ketiga tertinggi dari 14 pasar yang disurvei.
Alasan pembatalan yang paling sering bikin urung booking adalah ulasan, foto, atau detail hotel yang kelihatan gak meyakinkan (36 persen), serta rasa takut kena penipuan pembayaran atau tagihan membengkak (29 persen).
5. Dompet lebih ketat, liburan makin cermat
Potret peluncuran SiteMinder (IDN Times/Fadila Anisyamukti Ruandistia) Perilaku finansial wisatawan Indonesia dalam menyambut tahun 2027 juga mengalami penyesuaian gaya hidup yang cukup unik, yakni:
Liburan di tahun 2027 bukan lagi sekadar pelarian biasa, melainkan momen self-healing berharga yang dirancang makin matang dan terarah bagi warga Indonesia. Kamu dapat mulai menyusun rencana liburan cerdasmu dari sekarang, agar setiap detik perjalananmu benar-benar worthit!
