Kebakaran terjadi sekitar pukul 12.04 siang di pabrik yang terletak di Desa Jiangtou, Kecamatan Chendai, Kota Jinjiang. Titik api diduga berasal dari ruang pelubangan bahan (punching workshop) di lantai dasar gedung beton berlantai lima tersebut.
Api menyebar dengan cepat karena banyaknya material sepatu yang mudah terbakar. Kondisi ini membuat puluhan pekerja terjebak, sehingga mereka terpaksa melarikan diri ke arah jendela dan atap gedung untuk menyelamatkan diri.
Sebanya 183 personel pemadam kebakaran dan 35 armada darurat dikerahkan ke lokasi. Dibantu lebih dari 500 petugas penyelamat, kobaran api akhirnya berhasil dikendalikan sekitar pukul tiga sore waktu setempat.
"Petugas kami kesulitan mencapai lantai atas bangunan karena tangga dan jalan keluar terhalang oleh tumpukan bahan pembuat sepatu," kata Kepala Pemadam Kebakaran Kota Jinjiang, Du Zhenzhou, dilansir Channel News Asia.
Bahan kimia dan bahan sintetis yang terbakar juga mengeluarkan bau gas menyengat. Hal tersebut sempat menyebabkan gangguan pernapasan dan iritasi mata pada petugas di lapangan.