Buka Gerai Baru di Jakarta, Pijakan Mills Menuju Pasar Global
- Gerai baru Mills di Rawamangun mengusung konsep modern dengan dua lantai, menawarkan koleksi sepatu olahraga, jersey sepak bola, dan produk perlengkapan olahraga lainnya.
- Peresmian gerai dihadiri oleh brand ambassador Mills dan pemain Timnas Putri Indonesia, menunjukkan penerimaan yang baik dari kalangan atlet profesional.
- Acara peresmian diramaikan dengan kegiatan Mills Running 10K, memperkuat positioning Mills sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif dan membangun loyalitas konsumen secara organik.
Jakarta, IDN Times - Jenama olahraga lokal kenamaan, Mills, meresmikan gerai baru di Rawamangun, Jakarta Timur. Peresmian gerai ini digelar pada Sabtu (19/7/2025), sekaligus jadi pijakan awal mereka menuju pasar global.
Gerai ini merupakan concept store ke-9 dari 12 gerai yang sudah tersebar di berbagai wilayah Indonesia. Gerai ini juga jadi bagian dari target ekspansi Mills untuk hadir di 30 provinsi di Indonesia.
“Kami ingin mendekatkan diri ke masyarakat dengan menghadirkan pengalaman belanja offline yang nyaman dan inspiratif. Ini langkah awal sebelum kami melangkah ke pasar global,” ujar Direktur Marketing Mills, Stevendy Tjen, dalam keterangannya.
1. Gerai dengan konsep modern
Gerai baru Mills di Rawamangun ini mengusung konsep modern dengan dua lantai. Lantai pertama didedikasikan khusus untuk koleksi sepatu olahraga dan lifestyle.
Sementara, lantai kedua menghadirkan ragam produk perlengkapan olahraga seperti jersey sepak bola, pakaian futsal, serta koleksi eksklusif dari brand ambassador Mills, termasuk lini produk dari Marc Klok, Sandy Walsh, ONIC, dan Bayu Saptaji.
“Belanja online memang praktis, tapi konsumen tetap ingin mencoba dan merasakan langsung kualitas produk kami. Di sinilah peran toko seperti ini,” ujar Stevendy.
2. Dihadiri pemain Timnas Putri Indonesia
Peresmian gerai baru Mills ini turut dihadiri oleh sejumlah figur publik dari dunia olahraga, seperti Renan Silva selaku brand ambassador Mills, serta dua pemain Timnas Putri Indonesia, yakni Estella Loupatty dan Noa Leatomu. Kehadiran mereka menjadi penegas bahwa produk Mills semakin diterima oleh kalangan profesional, termasuk atlet yang mewakili Indonesia di kancah internasional.
“Saya memang penasaran ingin lihat langsung seperti apa toko Mills di Jakarta. Ternyata desain tokonya modern dan produknya lengkap. Yang paling penting, kualitasnya nyaman dan cocok untuk atlet,” ungkap Estella.
Menanggapi antusiasme Estella dan Noa ini, Stevendy menyatakan Mills tengah membuka peluang kerja sama lebih luas. Mereka tengah menjajaki kolaborasi sponsorship dan brand ambassadorship.
"Mereka (Estella dan Noa) kami undang agar bisa mengenal lebih dekat karakter brand Mills. Harapannya, bisa terbangun kerja sama jangka panjang,” ujar Stevendy.
3. Diramaikan oleh acara lari 10K
Acara peresmian gerai baru ini juga dirangkaikan dengan kegiatan Mills Running 10K. Kegiatan ini menjadi ajang silaturahmi komunitas lari sekaligus memperkuat positioning Mills sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif.
Keterlibatan komunitas olahraga seperti ini dianggap penting oleh Mills untuk membangun loyalitas konsumen yang tumbuh secara organik. Mereka percaya, brand kuat itu dibangun bersama komunitas.
"Oleh karena itu, pendekatan kami bukan hanya jualan produk, tapi juga hadir dalam kegiatan yang bermakna bagi para pecinta olahraga,” tutur Stevendy
Dalam tiga tahun terakhir, Mills menunjukkan langkah nyata untuk memasuki pasar global. Mereka telah menjadi apparel klub Inggris Tranmere Rovers dan klub Belgia FCV Dender.
Tahun ini, Mills juga bersiap mengirim Mills Racing Team ke ajang maraton internasional di Sydney, Australia, sebagai bentuk ekspansi ke ranah kompetisi global.
Di dalam negeri, Mills aktif bermitra dengan berbagai federasi olahraga seperti Persatuan Atletik Seluruh Indonesia (PASI), Federasi Panjat Tebing Indonesia (FPTI), dan cabang olahraga baru seperti padel.
