Upaya Heineken Kembalikan Muruah Fans Liga Champions di Indonesia
- Heineken menyadari menurunnya antusiasme nonton Liga Champions di Indonesia akibat jam tayang dini hari dan keterbatasan tempat kumpul, sehingga banyak fans menonton sendirian.
- Melalui kampanye 'Fans Have More Friends', Heineken menggelar roadshow di Jakarta, Medan, dan Surabaya serta menjangkau 117 outlet untuk mempererat koneksi antar penggemar sepak bola.
- Tahun ini, Heineken menghadirkan pendekatan baru dengan menciptakan ruang kebersamaan bagi fans dan mencari tujuh penggemar beruntung yang akan menyaksikan Final Liga Champions 2026 di Budapest.
Jakarta, IDN Times - Dewasa ini, menyaksikan laga sepak bola, terutama Liga Champions, tidak semeriah dulu. Ada gairah yang hilang. Heineken pun menyadari hal tersebut.
Menyaksikan Liga Champions di Indonesia, berarti beradu dengan waktu. Tak jarang, laga mulai pukul 02.00 atau 03.00 WIB, ketika sebagian orang sudah tidur dan banyak tempat nongkrong yang tutup. Akhirnya, banyak orang yang nonton sendirian atau hanya dengan teman dekat.
Studi Heineken menunjukkan, 57 persen fans merasa kesulitan mengajak teman nonton bareng dan 69 persen merasa jadwal pertandingan sering bentrok dengan aktivitas lain. Padahal, sepak bola memiliki kekuatan besar untuk menyatukan orang.
Dari sinilah, Heineken meluncurkan sebuah program bernama Fans Have More Friends. Kampanye ini bertujuan membawa fans sepak bola Indonesia jadi lebih dekat satu sama lain lewat Liga Champions.
1. Merayakan sepak bola bersama-sama
Marketing Manager Heineken Indonesia, Kahfi Arif, mengatakan, sepak bola itu punya kekuatan luar biasa untuk menyatukan orang. Namun di Indonesia, masih banyak fans yang menikmatinya dalam lingkup kecil.
"Apalagi dengan jam tayang dini hari dan terbatasnya tempat untuk kumpul. Lewat Fans Have More Friends, kami ingin bikin fans lebih mudah untuk berkumpul dan merayakan bola bareng-bareng,” ujar Kahfi.
2. Kampanye yang dihiasi roadshow di Indonesia
Untuk berada lebih dekat dengan fans di Indonesia, Heineken menghadirkan semangat kebersamaan ini melalui rangkaian roadshow di Jakarta, Medan, dan Surabaya dengan mengubah sejumlah venue menjadi ruang nongkrong bareng serta berbagi kecintaan pada sepak bola.
Inisiatif ini juga menjangkau lebih dari 117 outlet di seluruh Indonesia, membuka lebih banyak kesempatan bagi fans untuk keluar dari circle mereka dan menjadi bagian dari komunitas sepak bola yang lebih luas.
“Banyak fans di Indonesia yang akhirnya menonton pertandingan Liga Champions sendirian di dini hari karena keterbatasan akses untuk berkumpul. Lewat inisiatif ini, kami ingin mengubah momen tersebut menjadi pengalaman bersama, di mana fans bisa terhubung," ujar Kahfi.
3. Jadi cara baru Heineken membawa Liga Champions ke Indonesia
Tahun lalu, Heineken menghadirkan Liga Champions lebih dekat ke fans Indonesia lewat Trophy Tour dengan kehadiran para legenda sepak bola dan momen-momen tak terlupakan di Jakarta.
Tahun ini, Heineken menghadirkan pendekatan baru dengan mengubah keterbatasan tempat berkumpul menjadi peluang untuk memperluas koneksi antarfans. Dengan menghadirkan kembali pengalaman matchday, Heineken ingin membuat sepak bola sebagai momen yang dinikmati bersama.
Sebagai bagian utama dari kampanye ini, Heineken mencari tujuh fans terpilih yang akan mendapatkan kesempatan sekali seumur hidup untuk menyaksikan Final Liga Champions 2026 di Budapest. Karena pada akhirnya, sepak bola memang harus dirayakan bersama.
