Gebrakan CEO Baru Apple, Peluncuran Produk Bakal Lebih Gesit?

Selama ini, Apple dikenal memiliki pola peluncuran produk yang relatif terstruktur. Biasanya, produk-produk besar diperkenalkan dalam periode tertentu, terutama sekitar musim semi dan musim gugur. Namun, Ternus disebut sedang mempertimbangkan pendekatan berbeda. Apple dapat mengurangi ketergantungan pada siklus peluncuran tersebut dan memperkenalkan lebih banyak produk sepanjang tahun. Tujuannya adalah membuat proses pengembangan dan peluncuran menjadi lebih cepat sekaligus memberi ruang bagi perusahaan untuk bereksperimen.

Perubahan tersebut belum berarti Apple akan langsung meninggalkan seluruh jadwal peluncuran yang sudah berjalan. Laporan yang ada sejauh ini menggambarkan langkah tersebut sebagai gagasan dan bagian dari perubahan internal yang masih dalam proses. Jika diterapkan, pola baru ini berpotensi membuat pengguna lebih sering melihat produk Apple diperkenalkan di luar periode yang selama ini dianggap sebagai musim utama peluncuran. Apple juga dapat memiliki lebih banyak kesempatan untuk menguji kategori produk atau pembaruan tertentu tanpa harus menunggu acara besar berikutnya.

Perubahan yang dibawa Ternus bukan hanya soal kalender peluncuran. CEO baru Apple tersebut juga dilaporkan ingin memperkuat fokus perusahaan pada engineering dan memangkas sejumlah lapisan organisasi. Salah satu langkah yang dibahas adalah mengurangi posisi manajemen menengah sehingga jarak antara tim engineering dan jajaran eksekutif senior menjadi lebih pendek. Berkat struktur yang lebih sederhana, proses pengambilan keputusan dan koordinasi pengembangan produk diharapkan dapat berlangsung lebih cepat.

Langkah ini cukup berkaitan dengan latar belakang Ternus. Sebelum menjadi CEO, ia menjabat sebagai senior vice president Hardware Engineering Apple dan telah berkarier di perusahaan tersebut selama sekitar 25 tahun. Apple sendiri menyebut Ternus memiliki pengalaman luas dalam pengembangan perangkat keras serta berbagai inovasi material dan desain produk.

Dorongan untuk membuat organisasi lebih ramping juga mulai dikaitkan dengan perubahan jumlah tenaga kerja. Menurut laporan Notebookcheck (1/10/2026), sejumlah Engineering Program Managers atau EPM di divisi hardware engineering Apple telah diberhentikan dalam dua minggu terakhir. Beberapa karyawan senior dan program manager disebut mendapat waktu dua minggu untuk mencari posisi lain di dalam perusahaan.

Mereka yang tidak mendapatkan posisi baru berpotensi terkena PHK pada akhir tahun ini. Ternus sebelumnya disebut telah lama mendorong organisasi yang lebih "kurus". Saat masih memimpin hardware engineering, ia dikabarkan berpendapat Apple perlu memperlambat pertumbuhan jumlah karyawan dan meminta tim yang ada untuk menghasilkan lebih banyak pekerjaan.

Selain restrukturisasi sejumlah departemen, penghapusan lapisan birokrasi antardepartemen, penggunaan kecerdasan buatan atau AI juga menjadi bagian dari pembahasan mengenai efisiensi Apple. Perusahaan sedang mengeksplorasi penggunaan AI untuk menangani pekerjaan tertentu, meski belum ada keputusan final mengenai skala penerapannya. TheVerge melaporkan bahwa Apple juga sempat mempertimbangkan pengurangan sekitar 5.000 posisi AppleCare dan penggunaan agen berbasis AI untuk sebagian pekerjaan layanan pelanggan.

Namun, rencana tersebut kemudian ditunda sehingga tidak sedang berjalan dalam skala tersebut. Artinya, perubahan di bawah Ternus bukan semata-mata soal membuat produk hadir lebih cepat. Apple juga sedang mengevaluasi bagaimana struktur organisasi, jumlah tenaga kerja, serta pemanfaatan teknologi dapat mendukung cara kerja yang lebih efisien.

Perubahan strategi ini dapat berdampak pada cara Apple mengembangkan portofolio produknya. Laporan Bloomberg menyebut Ternus ingin Apple memperluas jangkauan perangkat dan memperkenalkan produk lebih sering. Sejumlah produk baru juga disebut berada dalam pipeline Apple, termasuk iPad mini OLED, AirPods dengan kamera, perangkat rumah pintar, HomePod mini 2, dan Apple TV 4K, serta sejumlah kategori perangkat lain yang tengah dikembangkan.

Sementara itu, Reuters melaporkan Apple bersiap memperkenalkan hub rumah pintar baru pada Oktober 2026 bersama pembaruan HomePod mini dan Apple TV. Meski demikian, belum ada kepastian bahwa seluruh produk tersebut akan mengikuti pola peluncuran baru sebagai dampak langsung dari kepemimpinan Ternus. Perubahan organisasi sebesar ini juga membutuhkan waktu untuk diterapkan.

Yang jelas, kurang dari sebulan setelah resmi menjadi CEO, John Ternus mulai menunjukkan arah baru dalam cara Apple menjalankan bisnisnya. Jika rencana tersebut benar-benar diterapkan, pengguna mungkin akan melihat Apple memperkenalkan produk lebih sering sepanjang tahun, bukan hanya menunggu momen peluncuran besar pada musim tertentu. Menarik untuk melihat apakah langkah tersebut nantinya benar-benar mengubah ritme Apple dalam menghadirkan produk baru.