Kenapa ASUS Tak Lagi Merilis HP Entry-Level sejak 2018?

Pada akhir 2018, ASUS melakukan restrukturisasi besar terhadap unit bisnis smartphone yang berdampak signifikan pada arah produknya. Langkah ini memfokuskan perusahaan pada segmen perangkat premium, terutama seri ROG Phone yang menyasar gamer. Setelah itu, produksi smartphone entry level yang biasanya bersaing di pasar harga rendah tidak lagi menjadi prioritas utama.

ASUS lebih memilih mengalokasikan sumber daya pada perangkat yang menawarkan margin keuntungan lebih tinggi. Hal ini berarti smartphone kelas bawah seperti yang banyak dihadirkan sebelum 2018 tidak lagi dikembangkan. Kondisi pasar yang berubah cepat juga menuntut efisiensi. ASUS memutuskan untuk meninggalkan segmen yang sangat kompetitif demi fokus pada inovasi yang lebih menguntungkan.

Segmen entry level dikenal sebagai pasar yang sangat padat dengan banyak pemain, terutama merek asal China. ASUS kesulitan bersaing dengan para kompetitor seperti Xiaomi, Realme, dan OPPO yang memiliki skala produksi lebih besar. Selain itu, profit margin di kelas bawah sangat tipis, sehingga volume penjualannya harus sangat besar untuk memberikan keuntungan layak.

Bagi perusahaan yang mengejar profit, ini menjadi alasan kuat untuk menjauh dari kompetisi entry level. ASUS lebih memilih fokus pada segmen flagship di mana harga jualnya lebih tinggi. Keputusan ASUS ini membuat margin keuntungan lebih menjanjikan.

Setelah restrukturisasi, ASUS memperkuat portofolio smartphone premium seperti seri Zenfone dan lini gaming ROG Phone. Seri tersebut ditujukan untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang mencari performa tinggi. Meski pasar premium lebih kecil dibanding entry level, smartphone flagship memberi peluang margin keuntungan lebih besar. Strategi ASUS ini memberi peluang untuk bersaing berdasarkan nilai produk. Namun, fokus ke segmen premium juga membuat ASUS semakin jauh dari pasar entry level yang volumenya besar. Oleh karena itu, tidak ada lagi HP murah baru dari ASUS yang muncul sejak akhir 2018.

Selama bertahun-tahun, unit smartphone ASUS mengalami kesulitan mencapai profit konsisten dibandingkan dengan divisi PC. ASUS memilih mempersempit fokus daripada mempertahankan lini produk yang kurang menguntungkan. Strategi ini membantu ASUS mengelola sumber daya agar lebih efisien guna berfokus pada produk yang memiliki nilai tambah lebih tinggi.

Baru-baru ini, ASUS mengumumkan tidak akan merilis model smartphone baru sepanjang 2026. Kabar ini menimbulkan spekulasi bahwa ASUS juga akan keluar dari bisnis smartphone untuk seri Zenfone dan ROG. ASUS menegaskan akan terus memberi dukungan purna jual dan pembaruan perangkat yang sudah beredar. Meski begitu, belum ada kepastian apakah ASUS akan berhenti sepenuhnya di industri smartphone. Sebab, ASUS bisa saja kembali merilis HP baru setelah 2026.

Kesimpulannya, alasan ASUS tidak lagi meluncurkan HP entry level sejak 2018 merupakan bagian dari strategi bisnis. Pertanyaannya, apakah setelah 2026 ASUS akan membuat kejutan dengan meluncurkan smartphone terjangkau seperti sebelum 2018?