7 Cara Mengevaluasi Performa Iklan Google Ads

Untuk mengevaluasi performa kampanye Google Ads, kamu perlu memeriksa metrik berbasis lalu lintas terlebih dahulu. Metrik ini memberikan wawasan tentang seberapa banyak dan bagaimana audiens berinteraksi dengan iklan kamu. Beberapa metrik utama dalam kategori ini, meliputi impresi, klik, dan click-through rate (CTR).

Impresi mengukur jumlah kali iklan kamu ditampilkan, sedangkan klik menunjukkan berapa kali iklan kamu diklik oleh pengguna. CTR, di sisi lain, mengukur persentase klik dibandingkan dengan jumlah impresi. Indikator ini perlu kamu perhatikan untuk membantumu menilai relevansi dan daya tarik iklan yang kamu luncurkan.

Share of impressions (IS) adalah metrik yang menunjukkan persentase impresi yang diterima iklan kamu dari total impresi yang memenuhi syarat. IS memberikan gambaran tentang seberapa sering iklan kamu muncul dibandingkan dengan iklan pesaing. Metrik ini penting untuk memahami visibilitas iklan kamu di pasar.

IS yang tinggi menunjukkan bahwa iklan kamu tampil lebih sering dan efektif menjangkau audiens target kamu. Sebaliknya, IS yang rendah bisa mengindikasikan bahwa ada peluang yang terlewatkan. Jika begini, kamu mungkin perlu menyesuaikan tawaran atau anggaran iklan kamu.

Metrik berbasis konversi membantu kamu mengukur seberapa efektif iklan kamu dalam mendorong tindakan yang diinginkan, seperti pembelian atau pendaftaran. Metrik ini mencakup tingkat konversi, biaya per konversi CPC, dan biaya per akuisisi CPA. Tingkat konversi mengukur persentase klik yang berakhir pada konversi. CPC menunjukkan berapa banyak yang kamu bayar rata-rata untuk setiap konversi, sedangkan CPA menghitung biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu konversi. Memantau metrik ini dapat membantu kamu mengoptimalkan iklan untuk hasil yang lebih baik.

Biaya per klik (CPC) adalah metrik yang menunjukkan berapa banyak kamu membayar untuk setiap klik pada iklan kamu. CPC penting untuk memahami seberapa efisien anggaran iklan kamu dalam menarik perhatian audiens. Dengan memantau CPC, kamu bisa mengidentifikasi kata kunci dan iklan yang memberikan nilai terbaik. Jika CPC terlalu tinggi, kamu mungkin perlu menyesuaikan tawaran atau mengoptimalkan iklan untuk menurunkan biaya sambil tetap mempertahankan tingkat klik yang baik. Mengetahui CPC juga membantu kamu dalam perencanaan anggaran yang lebih efektif.

Return on investment (ROI) mengukur profitabilitas kampanye iklan kamu dengan membandingkan keuntungan yang dihasilkan dengan biaya iklan. Menghitung ROI membantu kamu menilai apakah pengeluaran iklan kamu menghasilkan keuntungan yang memadai. Jika ROI tinggi, berarti iklan kamu efektif dan menguntungkan. Sebaliknya, ROI negatif mungkin menunjukkan bahwa iklan kamu tidak memberikan hasil yang diinginkan dan memerlukan penyesuaian strategi.

Return on ad spend (ROAS) mengukur pendapatan yang dihasilkan untuk setiap uang yang dikeluarkan untuk iklan. ROAS memberikan gambaran tentang seberapa baik kampanye iklan kamu dalam menghasilkan pendapatan dibandingkan dengan biaya yang dikeluarkan. Memantau ROAS memungkinkan kamu untuk menilai efektivitas anggaran iklan kamu dan menentukan apakah investasi kamu sebanding dengan hasil yang diperoleh. Dengan ROAS, kamu bisa mengidentifikasi kampanye yang paling menguntungkan dan fokus pada strategi yang memberikan hasil terbaik.

Pelacakan konversi pelanggan melibatkan pemantauan tindakan yang dilakukan pelanggan setelah berinteraksi dengan iklan kamu. Salah satunya adalah melakukan pembelian atau mengisi formulir. Metrik ini membantu kamu mengevaluasi kualitas konversi dan nilai pelanggan.

Dengan memahami konversi pelanggan, kamu bisa mengidentifikasi kampanye yang paling efektif dalam menarik pelanggan yang bernilai tinggi di Google AdSense. Metrik ini bakal membantu kamu dalam memprioritaskan dan mengoptimalkan kampanye iklan untuk meningkatkan hasil bisnis kamu secara keseluruhan.