4 Iklan Fintech Paling Menarik di Super Bowl LX 2026

Debut Fanatics Sportsbook di Super Bowl LX 2026 menjadi salah satu sorotan utama dari sektor fintech. Platform taruhan olahraga ini meluncurkan kampanye bertajuk “Bet On Kendall” yang sukses menggandeng Kendall Jenner sebagai bintang utama dalam iklan berdurasi 30 detik. Melalui pendekatan visual yang stylish dan bernuansa humor, iklan tersebut mencerminkan strategi pemasaran digital modern yang menyasar audiens muda dan aktif di media sosial.

Dalam narasinya, Jenner memainkan isu meme internet seputar “Kardashian Kurse” yang memosisikan rumor tersebut sebagai bagian dari strategi taruhan yang cerdas dan penuh satir. Kampanye ini tidak hanya berfungsi sebagai upaya membangun kesadaran merek, tetapi juga mendorong aksi langsung melalui aplikasi Fanatics Sportsbook. Menariknya, pilihan taruhan yang ditampilkan dalam iklan terhubung langsung melalui fitur profit boost di aplikasi. Hal ini memperkuat unsur keterlibatan pengguna dan menjadikan iklan ini lebih dari sekadar tontonan hiburan.

Platform pengelolaan keuangan dan operasi bisnis Ramp kembali tampil di panggung Super Bowl LX melalui kampanye bertajuk “Multiply What’s Possible.” Iklan berdurasi 30 detik ini menghadirkan kembali Brian Baumgartner (aktor yang dikenal lewat perannya di serial The Office) sebagai “World’s Most Famous Accountant.” Meski terbiasa dengan kehidupan di balik meja kerja, karakter Brian digambarkan kewalahan menghadapi tumpukan struk dan dokumen keuangan yang menggunung. Ketika sebuah rapat besar semakin dekat, situasi berubah drastis setelah ia menemukan Ramp, yang secara visual dimanifestasikan melalui kemunculan banyak versi dirinya sendiri sebagai simbol peningkatan efisiensi kerja.

Mengutip LBBOnline, konsep iklan ini berangkat dari gagasan bahwa Ramp berfungsi sebagai force multiplier bagi tim keuangan. Kebebasan Brian dari rutinitas administratif yang melelahkan digambarkan secara absurd sekaligus menghibur, termasuk adegan dirinya melakukan crowd-surfing di atas “pasukan Brian” yang merepresentasikan otomatisasi dan produktivitas. Kampanye ini melanjutkan debut Ramp di Super Bowl tahun sebelumnya sekaligus memperkuat momentum dari aksi viral “Brian’s First Day as a CFO” pada Oktober 2025 yang ditonton lebih dari 100 juta kali. Untuk mendukung kampanye tersebut, Ramp juga merilis tiga video media sosial tambahan yang menampilkan Andy Buckley, pemeran David Wallace sebagai rekan finansial Brian di The Office.

Kembalinya TurboTax sebagai “veteran” iklan finansial kembali menjadi salah satu momen yang dinantikan dalam rangkaian Super Bowl. Pada edisi kali ini, TurboTax menghadirkan iklan terbaru yang dibintangi Adrien Brody dan dijadwalkan tayang tepat menjelang paruh waktu pertandingan. Sebelumnya, merek ini sudah lebih dulu memancing rasa penasaran publik lewat teaser berdurasi 30 detik pada sesi pragame, dan teaser singkat 15 detik yang ditayangkan menjelang kickoff.

Konsep iklan tersebut berangkat dari anggapan umum bahwa urusan pajak kerap membuat orang stres, frustrasi, bahkan dramatis. Emosi ini sangat lekat dengan karakter yang biasa diperankan Brody. Namun alih-alih tenggelam dalam kepanikan, iklan ini justru membalik ekspektasi dengan menunjukkan bahwa TurboTax membuat proses pelaporan pajak terasa jauh lebih mudah sehingga tidak perlu drama berlebihan. Melalui pendekatan humor ringan, TurboTax menyampaikan pesan pemberdayaan finansial personal sekaligus menyasar penonton yang kerap menunda urusan pajak hingga mendekati tenggat waktu.

Meski tidak berstatus sebagai fintech murni seperti Ramp atau Fanatics, Uber Eats sukses mencuri perhatian di Super Bowl LX 2026. Kampanye yang diusung platform ini berhasil menjembatani aktivitas konsumsi sehari-hari dengan pengalaman digital yang semakin melekat dalam kehidupan modern. Melalui sentuhan humor, Uber Eats menyelipkan satir tentang konspirasi bahwa pertandingan football sejatinya diciptakan untuk mendorong penjualan makanan.

Dalam salah satu iklan berdurasi 30 detik, Matthew McConaughey tampil mengendarai sebuah pickup truck sambil berteriak “Food!” dengan berbagai nada suara ke arah Bradley Cooper yang sedang berlari. Cooper yang mengenakan topi Philadelphia Eagles, sempat mencoba menanyakan apakah McConaughey memiliki urusan lain, sebelum dipotong oleh seruan khas sang aktor asal Texas tersebut: “It’s all food, Bradley!” Adegan ini memperkuat pesan utama Uber Eats bahwa di balik gegap gempita olahraga dan hiburan.

Rangkaian iklan Fintech yang akan tampil di Super Bowl LX 2026 membuka mata masyarakat soal literasi keuangan yang dikemas secara apik dan sarat makna. Cerita besar yang dibangun masing-masing merek menunjukkan bagaimana layanan finansial modern kini menjadi bagian terpenting dalam kehidupan. Dari berbagai iklan Fintech yang telah dibahas, alur cerita mana yang paling membekas?