Rasa Group Genjot Ekspansi Global, Incar Timur Tengah hingga AS

CEO Rasa Group, Sherley Ruslie, mengatakan strategi tersebut menjadi pembeda perusahaan dibanding eksportir pada umumnya. "Yang Rasa Group lakukan kami bukan mengekspor komoditi, yang kami lakukan adalah kami mengekspor brand," ujar Sherley dalam keterangan tertulis, Kamis (16/7/2026).

Rasa Group menargetkan perluasan pasar ke Timur Tengah, Australia, Korea Selatan, Jepang, hingga Amerika Serikat setelah sebelumnya memperkuat distribusi di Brunei Darussalam, Malaysia, Thailand, Filipina, dan Kamboja. Strategi tersebut dilakukan dengan membangun kehadiran brand Indonesia di pasar internasional, bukan hanya meningkatkan volume ekspor produk.

Salah satu brand yang telah dipasarkan ke luar negeri adalah sirup Dripp yang kini telah masuk ke Thailand dan Filipina dengan pengiriman mencapai belasan kontainer setiap bulan di masing-masing negara. Selain itu, produk kopi milik Rasa Group juga telah diekspor ke China dan kembali diperkenalkan melalui House of Rasa untuk memperkuat pasar domestik sekaligus internasional.

Sebagai bagian dari strategi ekspansi global, Rasa Group meresmikan House of Rasa di PIK 2, Tangerang. Fasilitas ini tidak hanya menjadi kantor pusat perusahaan, tetapi juga berfungsi sebagai Innovation & Collaboration Hub yang mempertemukan pelaku industri F&B dalam satu ekosistem. Di dalamnya tersedia Beverage Lab, Culinary Lab, Coffee Experience Center, Training Center, hingga ruang kolaborasi untuk mendukung pengembangan produk dan jejaring bisnis.

Sherley mengatakan kehadiran House of Rasa menjadi langkah penting untuk membuka peluang kerja sama dan distribusi ke berbagai negara baru. "Dengan dibukanya Flagship House of Rasa ini mengizinkan kami membuka pintu ke internasional lainnya seperti Middle East, USA market, Australia market, Korea, Jepang, dan lain-lain," katanya.

Direktur Kriya, Kuliner, Desain, dan Fesyen Kementerian Ekonomi Kreatif, Yuke Sri Rahayu, mengatakan Indonesia perlu memperkuat hilirisasi agar tidak hanya menjadi pasar bagi merek asing, tetapi juga mampu menghadirkan brand lokal bernilai tambah tinggi yang mampu bersaing di pasar internasional.

"Kami mendorong adanya hilirisasi produk lokal. Kita tidak ingin Indonesia hanya menjadi pasar bagi merek asing, tetapi juga menjadi pemain utama di tingkat regional maupun global sebagai produk bernilai tambah tinggi yang memiliki brand yang kuat," ujar Yuke.

Ia menambahkan, subsektor kuliner masih menjadi kontributor terbesar terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) ekonomi kreatif nasional dengan kontribusi sekitar 41 persen pada 2025. Menurutnya, penguatan brand lokal menjadi salah satu kunci agar industri F&B Indonesia mampu memperluas pasar sekaligus meningkatkan nilai tambah produk di tingkat global.