Brian Wansink, psikolog sosial, dan Koert van Ittersum, peneliti pemasaran, serta kolega ahli gizi membuat penelitian. Mereka memberi pengunjung mangkuk dengan dua ukuran berbeda, yakni 17 oz dan 34 oz, serta sendok es krim kecil (2 oz dan 3 oz).
Lalu, para peserta mengisi survei dan peneliti menimbang berapa banyak es krim yang dimasukkan peserta ke mangkuk mereka. Hasilnya, peserta dengan mangkuk besar makan es krim 30 persen lebih banyak daripada mereka yang menggunakan mangkuk kecil.
Selain itu, peserta dengan sendok yang lebih besar makan es krim 14 persen lebih banyak daripada mereka yang memakai sendok kecil, terlepas dari ukuran mangkuk mereka. Ini menunjukkan bahwa makan di wadah yang lebih kecil berkorelasi dengan porsi makan yang lebih sedikit.