IDN Times Xplore (Tim Suwara_SMA Pangudi Luhur Bernardus)
Remaja punya pengaruh besar di dunia digital. Tren bisa menyebar dengan cepat, barang viral mudah menarik perhatian, dan keinginan membeli sering muncul tanpa direncanakan. Di tengah flash sale, paylater, dan tekanan untuk mengikuti tren, keputusan belanja bisa dipengaruhi oleh lingkungan dan keinginan sesaat. Tanpa disadari, uang yang seharusnya digunakan untuk kebutuhan justru habis untuk hal-hal yang belum tentu diperlukan.
Teenage power bukan sekadar kemampuan mengikuti tren atau membeli barang yang diinginkan, tetapi juga tentang memahami penggunaan uang, mengendalikan keinginan, dan berani menentukan prioritas. Menjadi melek finansial bukan berarti harus berhenti menikmati masa muda, melainkan belajar menikmati setiap pilihan tanpa mengorbankan kebutuhan dan masa depan.
Dalam film Confessions of a Shopaholic (2009), Rebecca Bloomwood adalah jurnalis muda yang menulis kolom nasihat keuangan di sebuah majalah tentang menabung. Ironisnya, tagihan kartu kreditnya sendiri menumpuk sampai ia dikejar penagih utang. Rebecca tahu menabung itu penting dan tahu bunga utang itu mahal. Namun setiap kali melihat etalase, ada dorongan yang lebih kuat daripada pengetahuannya.
Film itu tidak menggambarkan Rebecca sebagai orang bodoh. Ia cerdas, pekerja keras, dan paham soal uang. Masalahnya bukan pada apa yang ia ketahui, melainkan pada apa yang ia rasakan saat membeli: lega sesaat, merasa cukup sesaat, merasa menjadi versi diri yang lebih baik sesaat.
Sosok fiksi ini terasa dekat dengan banyak anak muda Indonesia hari ini. Kita hidup di tengah notifikasi flash sale, promo tanggal kembar, live shopping tengah malam, dan tombol “bayar nanti” yang hanya sejauh satu sentuhan jempol. Pertanyaannya bukan “kenapa anak muda boros?”, melainkan “apa yang sebenarnya terjadi di balik keputusan membeli itu?”
Melek, tetapi Belum Tentu Terkendali
Secara angka, anak muda Indonesia sebenarnya tidak buta keuangan. Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) 2026 mencatat indeks literasi keuangan nasional naik menjadi 69,57%. Namun ada jarak yang patut dicermati: pada usia 18–25 tahun, hampir semua sudah memakai produk keuangan, sementara pemahamannya tertinggal lebih dari 20 poin.
Jarak antara akses dan pemahaman inilah ruang tempat belanja impulsif tumbuh. Penelitian terhadap 388 pekerja Gen Z berusia 18–28 tahun menemukan 53,35% di antaranya memiliki tingkat impulsive buying yang tinggi. OJK pada Februari 2025 juga mengutip survei yang menyebut 60% Gen Z memiliki pengeluaran lebih besar daripada pendapatan.
Di sisi lain, pembiayaan paylater di perusahaan multifinance melonjak 79,91% dalam setahun menjadi Rp9,97 triliun per Agustus 2025. Data ini tidak sedang berkata bahwa anak muda tidak tahu. Seperti Rebecca, banyak yang tahu, tetapi pengetahuan saja ternyata belum cukup untuk menahan satu klik.
Apa yang Ada di Balik Keranjang Belanja
Jika dilihat lebih dekat, belanja impulsif jarang lahir dari sifat “boros” semata. Ada beberapa hal yang bekerja bersamaan.
Pertama, emosi. Bagi banyak anak muda, belanja menjadi cara cepat meredakan stres, merayakan minggu yang berat, atau mengisi rasa kurang. Penelitian terhadap 374 konsumen Gen Z produk H&M menemukan bahwa pendapatan dan self-esteem dapat memprediksi perilaku pembelian impulsif. Artinya, yang dibeli sering kali bukan barangnya, melainkan perasaan yang menyertainya, persis seperti Rebecca.
Kedua, desain aplikasi. Hitung mundur promo, label “stok tinggal 3”, gratis ongkir, dan cicilan 0% dirancang untuk mempersingkat jarak antara ingin dan membeli. Saat pembayaran ditunda lewat paylater, “rasa sakit” mengeluarkan uang ikut tertunda. Itu sebabnya pembiayaan buy now pay later di perusahaan pembiayaan bisa melonjak hampir 80% hanya dalam setahun.
Ketiga, tekanan sosial. Media sosial membuat kita terus melihat apa yang dimiliki orang lain. Studi pada 399 Gen Z di Aceh menunjukkan endorsement selebritas dan gaya hidup belanja berpengaruh langsung terhadap pembelian impulsif. Rasa takut ketinggalan (FOMO) membuat barang yang tidak dibutuhkan terasa mendesak.
Keempat, gaji pertama. Penghasilan sendiri memberi kebebasan baru, tetapi belum tentu disertai kebiasaan mengelolanya. Penelitian pada pekerja Gen Z menemukan bahwa pendapatan yang lebih tinggi, bila bertemu gaya hidup konsumtif, justru meningkatkan kecenderungan belanja impulsif.
Bukan Soal Menyalahkan, tetapi Mengenali
Di akhir film, Rebecca tidak berubah karena dipermalukan. Ia berubah karena berani jujur pada dirinya sendiri, mengakui utangnya, lalu menjual koleksi bajunya untuk melunasi tagihan. Titik baliknya adalah ketika ia memahami mengapa ia terus membeli.
Di situlah makna melek finansial yang sesungguhnya. Melek finansial bukan hanya tahu istilah bunga, cicilan, atau dana darurat. Melek finansial berarti mengenali pemicu dalam diri sendiri dan memberi jeda sebelum jempol menekan tombol bayar. Langkah kecilnya bisa dimulai dengan menerapkan aturan jeda 24 jam untuk barang di luar rencana, mematikan notifikasi promo dari aplikasi belanja, memisahkan rekening untuk kebutuhan, tabungan, dan “uang senang-senang”, serta sebelum memakai paylater, tanyakan: apakah aku akan tetap membeli ini kalau harus bayar tunai hari ini?
Belanja bukan musuh, dan anak muda yang pernah khilaf bukan orang yang gagal. Yang perlu dibangun adalah kesadaran, bukan rasa bersalah. Jika generasi muda mampu menjembatani jarak antara tahu dan melakukan, angka literasi yang terus naik itu akan benar-benar terlihat di saldo rekening, bukan hanya di hasil survei.