IDN Times Xplore (Wisepocket_SMAN 16 Medan)
Kamu pernah gak sih? cuma mau lihat-lihat marketplace tapi, akhirnya checkout juga karena tergoda flash sale dan gratis ongkir? Kalau iya, kamu tidak sendirian karena sebanyak 41,2% mengaku siswi SMAN 16 MEDAN pernah membeli barang yang sama sekali tidak direncanakan. Salam untuk generasi yang melek finansial!
Ekonomi keuangan digital Indonesia tumbuh pesat dan akan menjadi tulang punggung pertumbuhan ekonomi di masa depan. Selaras dengan Asta Cita, digitalisasi ditempatkan sebagai prioritas nasional untuk membangun perekonomian yang efisien dan inklusif.
Pemanfaatan sistem pembayaran digital, salah satunya melalui QRIS, telah menjangkau hampir 60 juta pengguna menghadirkan kemudahan, efisiensi, dan kecepatan. Sekitar 93% dari pengguna QRIS tersebut merupakan UMKM yang mencerminkan bahwa digitalisasi keuangan telah tumbuh secara organik dari masyarakat.
Transformasi digital bukan sekadar penerapan teknologi, melainkan upaya menghadirkan inovasi yang memperluas akses keuangan yang inklusif, meningkatkan efisiensi dan keamanan layanan, serta memperkuat kepercayaan publik terhadap sistem keuangan.
Ketua Dewan Komisioner OJK mengatakan sebanyak 175 juta penduduk atau 65,3 persen populasi di Indonesia sudah terkoneksi internet. Dari jumlah itu, terdapat 129 juta penduduk Indonesia yang menggunakan layanan e-commerce pada tahun 2020. Indonesia berada di peringkat keempat jika dilihat dari jumlah penduduk yang melakukan transaksi jual beli secara daring melalui e-commerce.
Lantas, di tengah masifnya pertumbuhan ekonomi digital ini, apakah generasi muda kita benar-benar siap menghadapi gempuran konsumerisme atau justru terjerumus ke dalam perilaku belanja impulsif?
Kami juga melakukan riset “Pengaruh Lingkungan dan Fenomenologi Sosial Digital terhadap Keputusan Belanja di Marketplace” terhadap siswi SMAN 16 Medan mulai dari usia 14-17 tahun. Berdasarkan survei terhadap 34 siswi yang mayoritas berusia 15 hingga 16 tahun, terlihat bahwa lingkungan sosial digital memegang peranan krusial dalam membentuk perilaku konsumtif mereka. Dengan intensitas penggunaan media sosial yang tinggi di mana 36,4% responden menghabiskan waktu lebih dari empat jam sehari untuk scrolling marketplace telah menjadi medan interaksi sosial baru yang sarat akan pengaruh.
Shopee mendominasi pilihan para siswi dengan persentase mencapai 82,4%, disusul TikTokShop. Di platform inilah fenomena sosial digital berlangsung. Rasa takut ketinggalan tren atau Fear of Missing Out (FOMO) menjadi pemicu utama. Sebanyak 47,1% siswi mengaku membeli makanan atau minuman karena FOMO, dan 29,4% tergoda membeli produk skincare atau kosmetik.
Analisis fenomenologi dalam riset ini menunjukkan sisi lain yang lebih optimis. Apakah remaja saat ini benar-benar telah kehilangan kendali atas keputusan finansialnya?
Keputusan ini sangat dipengaruhi oleh lingkungan digital mereka, di mana ulasan pembeli lain (73,5%) dan promosi visual di media sosial (38,2%) menjadi faktor penentu sebelum menekan tombol checkout. Bahkan, 41,2% di antaranya mengaku pernah membeli barang yang sama sekali tidak direncanakan.
Meskipun begitu, analisis fenomenologi menunjukkan bahwa siswi tidak sepenuhnya kehilangan kendali. Taktik pemasaran seperti flash sale (41,2%) dan gratis ongkir (38,2%) memang ampuh memicu pembelian spontan. Namun, mayoritas dari mereka (64,7%) mengaku masih mempertimbangkan dengan matang saat melihat flash sale. Menariknya, tidak ada satupun responden (100%) yang menggunakan fitur Pay Later (bayar nanti), dan 73,5% sangat sensitif terhadap biaya tambahan seperti ongkos kirim saat checkout. Lingkungan sosial digital dan fenomena FOMO memang mendorong perilaku belanja impulsif di marketplace terutama di kalangan remaja. Namun, tingginya kesadaran akan biaya tambahan dan penolakan terhadap Pay Later membuktikan bahwa para siswi ini masih memegang prinsip rasionalitas dan kehati-hatian dalam mengelola keuangan mereka, meskipun hidup di tengah gempuran tren digital.