Tarte Cosmetics Resmi Hadir di Indonesia, Dorong Women Empowerment

Tarte didirikan oleh Maureen Kelly pada 1999 dengan satu misi utama, yaitu perempuan tidak perlu memilih antara makeup dengan hasil luar biasa (high performance) dan produk yang menggunakan bahan yang baik bagi kulit (good-for-you ingredients). Filosofi tersebut kemudian dikenal sebagai "High-Performance Naturals", yaitu menghadirkan produk dengan bahan alami yang efektif sekaligus memberikan performa maksimal. Tarte ingin membuktikan bahwa makeup yang tahan lama tetap dapat menggunakan bahan berkualitas tinggi.

"Sejak 1999, pendiri kami, Maureen, menyadari bahwa kita butuh produk dengan bahan-bahan yang bagus. Bahan alami yang tahan lama," ungkap Nancy.

Melalui filosofi tersebut, Tarte memberikan kebebasan bagi perempuan untuk memilih makeup yang sesuai dengan kebutuhan kulit tanpa harus mengorbankan kualitas maupun performa produk.

Indonesia resmi menjadi negara ke-35 dalam ekspansi global Tarte. Kehadiran ini menjadi langkah penting karena karakteristik iklim Indonesia yang panas dan lembap hampir sepanjang tahun.

Produk Tarte diformulasikan agar tahan terhadap kelembapan (humidity-proof), air (waterproof), dan keringat (sweat-proof). Hal ini membuat produk Tarte relevan untuk digunakan dalam aktivitas sehari-hari di tengah cuaca tropis Indonesia.

Tarte juga membawa sejumlah produk unggulannya yang menjadi favorit dan nomor satu di Amerika Serikat. Salah satunya shape tape concealer. Produk ini tersedia dalam empat varian di Indonesia, yaitu Original dengan hasil matte hingga 16 jam, Creamy dengan hidrasi hingga 24 jam, Radiant dengan hasil bercahaya, dan Stick yang mengandung 50 persen bahan skincare.

Selain itu, Tarte juga menghadirkan tartelette tubing mascara yang menggunakan teknologi tubing untuk membungkus bulu mata sehingga memberikan efek seperti lash extension. Maskara ini juga tidak mudah luntur dan dapat dibersihkan menggunakan air hangat. Ada pula face tape foundation yang dapat dipadukan dengan Shape Tape Concealer untuk menghasilkan riasan yang lebih mulus dan tahan lama.

"Bagi kami, ini bukan sekadar meluncurkan Tarte di pasar baru, tapi tentang menjadi bagian dari komunitas kecantikan yang luar biasa di Indonesia," tutur Sarah.

Sarah mengungkapkan bahwa Tarte merupakan brand yang telah menerapkan prinsip cruelty-free sejak awal berdiri. Artinya, Tarte tidak melakukan uji coba produknya pada hewan sebagai bagian dari komitmen terhadap etika dalam industri kecantikan.

Selain itu, Tarte juga menggunakan platform yang dimilikinya untuk mendukung perempuan, pelestarian lingkungan, dan penyelamatan hewan. Bagi Tarte, membangun sebuah brand bukan hanya mengenai penjualan produk, tetapi juga bagaimana menggunakan platform tersebut untuk menciptakan perubahan.

"Tarte sudah bebas dari kekejaman hewan (cruelty-free) sejak awal. Berbagi adalah bagian dari jati diri kami, mulai dari mendukung perempuan hingga pelestarian lingkungan dan penyelamatan hewan," ucap Sarah.

Tarte bukan hanya menghadirkan produk makeup, tetapi juga membawa filosofi bahwa kecantikan agar dapat menjadi ruang untuk berekspresi sekaligus memberikan dampak positif. Melalui kehadirannya di Indonesia bersama Sephora, Tarte berharap dapat menjadi bagian dari komunitas kecantikan sekaligus memberikan pengalaman makeup yang mudah, menyenangkan, berkualitas, dan tetap nyaman digunakan di tengah iklim tropis.