5 Fakta More Exposure Effect, Jarang Diketahui tapi Berpengaruh Besar

Semakin sering kamu terpapar sesuatu, semakin besar kemungkinan kamu untuk menyukainya. Hal ini berlaku untuk berbagai hal seperti wajah, musik, makanan, dan bahkan ide.

Salah satu contohnya adalah penelitian yang dilakukan oleh Zajonc (1968). Dalam penelitian tersebut, para peserta diperlihatkan wajah yang tidak dikenal beberapa kali. Hasilnya menunjukkan bahwa semakin sering para peserta melihat wajah tersebut, semakin mereka menyukainya.

Efek ini juga berlaku untuk musik. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa orang-orang lebih menyukai lagu yang sudah mereka dengar sebelumnya daripada lagu yang baru mereka dengar.

Kamu tidak perlu menyadari bahwa kamu sedang terpapar sesuatu agar efek ini bekerja. Bahkan, paparan subliminal (di bawah ambang batas kesadaran) juga dapat menghasilkan efek ini.

Dalam sebuah penelitian, para peserta diperlihatkan gambar wajah yang ditampilkan secara subliminal (terlalu cepat untuk disadari). Hasilnya menunjukkan bahwa para peserta lebih menyukai wajah yang pernah mereka lihat secara subliminal daripada wajah yang belum pernah mereka lihat.

Efek ini menunjukkan bahwa familiaritas tidak harus disadari agar dapat menghasilkan efek positif pada kesukaan.

Sekali kamu menjadi familiar dengan sesuatu, efeknya bisa bertahan lama, bahkan setelah kamu tidak lagi terpapar padanya.

Dalam sebuah penelitian, para peserta diperdengarkan sebuah lagu selama beberapa hari. Hasilnya menunjukkan bahwa para peserta masih menyukai lagu tersebut eventhough they hadn't heard it for a week.

Efek ini menunjukkan bahwa familiaritas dapat menghasilkan efek jangka panjang pada kesukaan.

Efek ini tidak selalu terjadi. Jika kamu tidak menyukai sesuatu pada awalnya, paparan yang berulang tidak akan selalu membuatnya lebih disukai.

Misalnya, jika kamu tidak menyukai rasa brokoli, kamu mungkin tidak akan menyukainya meskipun kamu memakannya berkali-kali.

Efek ini juga tidak berlaku untuk semua orang. Beberapa orang lebih mudah terpengaruh oleh familiaritas daripada orang lain.

Efek ini dapat dimanfaatkan dalam berbagai bidang, seperti marketing, branding, dan bahkan politik.

Dalam marketing, efek ini dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan produk. Caranya adalah dengan membuat iklan yang sering ditayangkan di televisi atau media sosial. Semakin sering orang melihat iklan tersebut, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli produknya.

Dalam branding, efek ini dapat digunakan untuk membangun merek yang kuat. Caranya adalah dengan membuat logo dan slogan yang mudah diingat. Semakin sering orang melihat logo dan slogan tersebut, semakin besar kemungkinan mereka untuk mengingat merek tersebut.

Dalam politik, efek ini dapat digunakan untuk memenangkan pemilihan umum. Caranya adalah dengan membuat kampanye yang sering ditayangkan di media massa. Semakin sering orang melihat kampanye tersebut, semakin besar kemungkinan mereka untuk memilih kandidat tersebut.

More exposure effect bisa dipakai buat banyak hal. Tapi, hati-hati juga ya. Terlalu sering lihat hal negatif kayak berita buruk, bisa bikin kita terbiasa dan jadi suka. Jadi, pilihlah dengan bijak apa yang ingin kamu lihat dan dengar agar makin positif dan bahagia!