Resiliensi Kappa Bikin Jersey Bola dengan Gaya Retro
Bertahan di tengah gempuran aliran modern minimalis
Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News
Di tengah gempuran aliran modern minimalis, ada satu jenama jersey sepak bola yang memilih mempertahankan sentuhan retro alias klasik dalam desain mereka. Kappa adalah jenama asal Italia yang dimaksud. Dengan logo Omini (siluet perempuan dan laki-laki yang saling duduk membelakangi) mereka yang jauh dari kata minimalis, Kappa sepertinya hendak mengutarakan pesan kalau menganut maksimalisme bukanlah sebuah dosa besar.
Justru itu yang membuat mereka mudah diidentifikasi karena terlihat mentereng dan berbeda dibanding jenama-jenama lain. Namun, mengapa mereka memilih untuk setia pada desain retro? Apa keuntungan dan kelemahan dari strategi pemasaran itu? Mari jadikan Kappa sebagai studi kasus menarik untuk bahas industri olahraga.
1. Kalah saing, Kappa sempat ditinggalkan tim-tim besar yang pernah jadi langganannya
Kappa pernah jadi outfitters tim-tim besar Eropa pada 1970—2000-an. Beberapa tim langganan mereka, antara lain FC Barcelona, Juventus, AC Milan, dan SSC Napoli. Juventus merupakan mitra pertama dan terlama mereka, yakni sejak 1979 hingga kontrak berakhir pada 2000 dan digantikan Lotto, kemudian Nike dan Adidas. Timnas Italia juga pernah menggunakan jersey buatan Kappa pada Piala Dunia 2002.
Pada era 1990-an Kappa juga sempat bekerja sama dengan Timnas Jamaika dan Afrika Selatan. Namun, momen itu berakhir begitu saja pada awal 2000-an. Kappa mulai tersingkir oleh perusahaan rival seperti Nike, Adidas, dan Puma yang skala produksinya jauh lebih besar. Secara alamiah, logo ikonik Kappa pun tak lagi terlihat di panggung sepak bola internasional. Mereka seolah melipir, bahkan hampir tak terdeteksi lagi di peredaran.
Baca Juga: 4 Jersey Timnas Sepak Bola yang Tuai Kontroversi pada 2024
IDN Times Community adalah media yang menyediakan platform untuk menulis. Semua karya tulis yang dibuat adalah sepenuhnya tanggung jawab dari penulis.