Industri otomotif global sedang mengalami pergeseran paradigma yang sangat masif dalam satu dekade terakhir. Kendaraan bergenre Sport Utility Vehicle atau SUV yang dahulu dikenal sebagai mobil pekerja keras berpenampilan sangar, kini telah menjelma menjadi simbol status sosial baru bagi masyarakat kaum urban di kota-kota besar.
Namun, di balik popularitasnya yang melonjak tajam, SUV modern seolah kehilangan jiwa dan identitas aslinya demi mengejar angka penjualan yang tinggi. Ketangguhan sejati untuk menaklukkan medan berat kini telah digadaikan, digantikan oleh kosmetik perkotaan yang hanya menonjolkan kenyamanan untuk pergi ke pusat perbelanjaan.
