Jakarta, IDN Times - Perusahaan atribusi dan analitik global, Appsflayer, mengeluarkan laporan terkait investasi perusahaan teknologi keuangan atau fintech di Asia Tenggara dan Pakistan selama 2021, khususnya dari sisi belanja iklan aplikasi.
Dari hampir 800 aplikasi keuangan yang diamati di 7 negara yaitu Indonesia, Singapura, Thailand, Malaysia,Vietnam, Filipina, dan Pakistan. Hasilnya, Indonesia berada di peringkat teratas pusat belanja iklan aplikasi keuangan di ASEAN dan Pakistan.
Berdasarkan temuan Appsflyer, perusahaan-perusahaan fintech lebih memfokuskan dana belanja iklan mereka di Indonesia, dibandingkan negara-negara lain di ASEAN dan Pakistan. Perusahaan bahkan menarik investasi iklan sebesar lebih dari Rp6,7 triliun atau sekitar 60 persen dari total biaya iklan di wilayah tersebut.
Hal ini sejalan dengan besarnya populasi unbanked dan underbanked di Indonesia yang membuat perusahaan-perusahaan fintech berfokus mendukung pertumbuhan industri teknologi keuangan di Indonesia dibanding negara-negara lain.
Disamping itu, perilaku masyarakat Indonesia yang sudah melek digital dan situasi pandemi yang terjadi akhirnya semakin mendorong penggunaan teknologi untuk menunjang kegiatan sehari-hari, termasuk dalam bertransaksi.
Berdasarkan catatan bank Indonesia, transaksi digital di Indonesia sepanjang 2021 menembus angka Rp35,1 Triliun, naik hampir 60 persen dibanding periode yang sama tahun lalu.
Sales Manager AppsFlyer Indonesia, Anthony Loekita Harsono, mengungkapkan bahwa antusiasme masyarakat yang tinggi terhadap layanan fintech menjadi peluang besar bagi perusahaan dan penyedia aplikasi. Dengan adanya pengguna-pengguna baru, perusahaan dapat menjangkau populasi unbanked dan underbanked yang besar di Indonesia.
“Tahun 2021 merupakan tahun yang luar biasa bagi aplikasi keuangan, baik di wilayah Asia Tenggara, maupun di Indonesia,” jelas Anthony.
Selama tahun 2021, jumlah instalasi aplikasi keuangan di Indonesia meningkat tajam terutama menjelang akhir tahun. Sedangkan di wilayah Asean dan Pakistan terdapat 689 juta instalasi aplikasi keuangan pada 2021 .
“Khususnya di perangkat iOS, dimana instalasi meningkat lebih dari dua kali lipat pada bulan September 2021,” ujar Anthony.
Lebih lanjut, pada kuartal IV 2021, jumlah pembelian dalam aplikasi atau in-app purchase keuangan di Indonesia juga mengalami pertumbuhan yang signifikan. Pada aplikasi keuangan yang terdapat di iOS, jumlah in-app purchase berkembang dari 12,07 persen menjadi 14,89 persen menjelang akhir tahun.
Sementara pada aplikasi keuangan yang ada di Android mengalami pertumbuhan in-app purchase dari 11,82 persen menjadi 14,15 persen. Data tersebut menunjukkan minat akan aplikasi keuangan meningkat drastis selama periode ini.