Incar Kelas Menengah Asia Pasifik, Ini Strategi Toshiba Lifestyle
- Toshiba Lifestyle menargetkan kelas menengah Asia Pasifik dengan inovasi solusi rumah tangga.
- Perkenalkan konsep Japandi dan Master of Flow dalam desain produk untuk meningkatkan kualitas hidup konsumen.
- Toshiba juga tunjuk Takashi Sorimachi sebagai Brand Ambassador Regional untuk memperkuat merek di APAC.
Jakarta, IDN Times - Toshiba Lifestyle atau yang biasa dikenal sebagai Toshiba Home Appliances di Indonesia menargetkan populasi kelas menengah yang tengah berkembang pesat di wilayah Asia Pasifik (APAC). Selain itu, Toshiba juga ingin meraih status sebagai merek peralatan rumah tangga Jepang nomor satu di seantero Asia Pasifik.
“Di Toshiba Lifestyle, kami percaya bahwa kami berada di posisi yang tepat untuk menghadirkan solusi inovatif kepada konsumen di Asia Pasifik," ujar Presiden Toshiba Lifestyle wilayah APAC, Zeal Jiang dalam pernyataan resmi yang diterima IDN Times, Jumat (30/8/2024).
Sejak 1875, menurutnya, mereka menjadi pemimpin dalam industri peralatan rumah tangga di wilayah tersebut.
"Kami berkomitmen untuk mempercepat pertumbuhan kami, memberikan kenyamanan terbaik dalam kehidupan sehari-hari konsumen. Ke depannya, kami akan meningkatkan investasi di bidang penelitian, layanan ritel, pemasaran digital, dan keterlibatan konsumen di Asia Pasifik,” lanjutnya.
1. Dua strategi bisnis Toshiba Lifestyle
Ada dua strategi yang diusung Toshiba Lifestyle guna mewujudkan rencana tersebut, yakni mengenalkan konsep Japandi dan Master of Flow dalam desain produk mereka. Master of Flow merupakan sebuah konsep teknologi air yang inovatif. Sementara Japandi adalah lini produk baru yang didedikasikan Toshiba Lifestyle untuk inovasi desain.
“Kedua konsep ini bertujuan untuk menghadirkan inovasi produksi yang efisien mengatasi masalah konsumen dan meningkatkan kualitas hidup mereka, serta menyediakan solusi rumah tangga premium yang terjangkau bagi kelas menengah yang sedang berkembang di APAC,” kata Jiang.
2. Konsep Master of Flow
Dalam konsep Master of Flow, Toshiba Lifestyle menghadirkan solusi air rumah tangga yang dirancang untuk meningkatkan kualitas air di rumah untuk kebutuhan minum, memasak, maupun kebutuhan lainnya.
Dengan teknologi yang canggih, konsep ini membantu konsumen mencapai gaya hidup sehat, mempermudah pekerjaan rumah tangga, serta memastikan keawetan peralatan rumah tangga yang berhubungan dengan air.
Menurut Jiang, hal tersebut dengan sendirinya akan menciptakan standar baru dalam kenyamanan dan efisiensi hidup.
“Ada empat aspek utama yang jadi fokus dalam konsep Master of Flow, yakni gaya hidup sehat, penggunaan serbaguna, pekerjaan rumah yang mudah, dan penggunaan produk yang tahan lama,” kata dia.
3. Konsep Japandi
Sementara itu, Japandi merupakan perpaduan antara estetika Jepang Fuji White dan gaya Skandinavia yang mencerminkan filosofi "Beyond Details, Innovate Tomorrow."
Menurut Jiang, filosofi ini menekankan minimalisme, fungsionalitas, dan harmoni estetika, yang menjadi dasar inovasi masa depan dalam desain interior. Dengan perhatian terhadap setiap detail, konsep Japandi menjamin kualitas dan daya tahan, serta mengutamakan kenyamanan dan kesejahteraan konsumen.
Gaya Japandi juga mampu menyesuaikan dengan perubahan gaya hidup melalui desain yang berpusat pada manusia, menjadikannya contoh bagaimana prinsip desain abadi dapat disesuaikan untuk menghadapi tantangan masa depan.
“Konsep desain Japandi telah diterapkan pada beberapa produk pilihan Toshiba Lifestyle, mulai dari kulkas hingga microwave,” kata Jiang.
4. Penunjukkan Brand Ambassador
Selain mengenalkan dua konsep tersebut, strategi lain yang diusung Toshiba Lifestyle untuk menguatkan diri sebagai merek Jepang nomor satu di Asia Pasifik adalah penunjukkan Takashi Sorimachi sebagai Brand Ambassador Regional.
Sebagai aktor dan penyanyi, Sorimachi dikenal atas prestasi dan dedikasinya. Hal itu menurut Jiang mencerminkan nilai-nilai Toshiba Lifestyle seperti keunggulan dan komitmen.
Perhatian Sorimachi terhadap detail dan tekadnya untuk mencapai kesempurnaan sejalan dengan filosofi Takumi Spirit dari Toshiba Lifestyle.
“Penunjukan Sorimachi sebagai brand ambassador adalah bagian dari strategi pemasaran Toshiba Lifestyle di wilayah Asia Pasifik. Dengan mengaitkan Sorimachi dengan Toshiba Lifestyle, merek ini berharap dapat memperkuat pengenalan merek dan menjalin hubungan lebih dalam dengan konsumen, sambil meningkatkan kehadiran di kawasan ini,” papar Jiang.
