Seberapa Jauh Iklan Digital Mendikte Milenial?
Jakarta, IDN Times - Iklan digital ternyata memainkan peran penting membentuk prilaku belanja generasi milenial. Hal ini terungkap dalam survei yang digelar IDN Research Institute dan Advisia pada 29 Mei-9 Juli 2023.
Survei ini melibatkan 560 responden milenial kelahiran 1981-1996 yang tersebar di 10 kota besar Indonesia (DKI Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Denpasar, Palembang, Medan, Balikpapan, dan Makassar).
Hasilnya, sebanyak 54 persen milenial mengakui iklan digital berpengaruh terhadap mereka, sementara 31 persen mengakui iklan digital memainkan peran besar dalam keputusan mereka saat berbelanja online.
Menariknya, meski sebagian besar milenial mengakui iklan digital memengaruhi keputusan mereka saat berbelanja online, namun sebanyak 88 persen dari mereka sering memblokir iklan digital saat menjelajahi internet.
1. Iklan digital di sosial media paling berpengaruh
Hasil survei juga menunjukkan sebanyak 62 persen responden milenial menganggap iklan di sosial media lebih memengaruhi mereka. Sementara 19 persen milenial menilai iklan digital di YouTube lebih berpengaruh. Adapun iklan di media cetak, seperti koran dan majalah, hanya memengaruhi 3 persen responden.