Winston Utomo Ungkap 3 Kunci Bikin Konten Lebih Hidup, Tak Sekadar Viral

Winston mengatakan, hal pertama yang dilihat adalah apakah sebuah konten memiliki jiwa. Menurutnya, sebuah karya harus mampu membuat orang merasa terhubung dan melihat adanya keautentikan di dalamnya.

“Pada semua konten dan karya kreatif, kami ingin tahu apakah karya tersebut punya jiwa. Bisakah orang terhubung dengannya? Apakah karyanya autentik?” ujarnya.

Menurut Winston, tantangan saat ini adalah banyaknya konten yang dikonsumsi masyarakat setiap hari, terutama melalui platform seperti Instagram dan TikTok. Namun, dari begitu banyak konten tersebut, hanya sebagian kecil yang benar-benar memiliki sesuatu yang membuat audiens terhubung secara emosional.

“Kita mengonsumsi ratusan bahkan ribuan konten setiap hari di Instagram atau TikTok, tetapi konten yang benar-benar memiliki jiwa jumlahnya tidak banyak,” katanya.

Pilar kedua yang menurut Winston penting adalah fandom. Baginya, fandom bukan sekadar jumlah pengikut, melainkan rasa memiliki yang muncul dari audiens terhadap sebuah karya.

“Kami sangat percaya pada kekuatan fandom. Fandom adalah rasa memiliki (sense of belonging) dari para penggemar,” kata Winston.

Ia mengatakan, keberadaan fandom bisa dilihat dari kemauan audiens untuk kembali menikmati sebuah karya. Bahkan, keterikatan tersebut bisa terlihat ketika mereka rela mengeluarkan uang dari dompet untuk mendapatkan atau menikmati karya tersebut.

“Maukah orang kembali menikmati konten Anda? Maukah mereka menyisihkan uang dari dompet mereka untuk membeli karya Anda?” ujarnya.

Menurutnya, pertanyaan tersebut penting untuk mengukur apakah sebuah karya memiliki basis penggemar yang kuat, bukan hanya mendapatkan perhatian sesaat.

Pilar terakhir adalah IP. Winston menilai sebuah konten baru memiliki nilai lebih ketika bisa berkembang dan merambah berbagai format.

“Konten hanyalah sekadar konten, dan jumlah tontonan (views) hanyalah angka tontonan. Namun, jika sebuah konten mampu merambah ke berbagai format lain, barulah ia menjadi sebuah IP,” katanya.

Winston kemudian mencontohkan Pestapora sebagai salah satu karya yang dinilai memiliki ketiga unsur tersebut. Menurutnya, festival musik tersebut memiliki “jiwa” yang membuat audiens merasa terhubung.

“Contoh nyatanya adalah festival musik kami, Pestapora. Saat pertama kali melihat Pestapora, apakah ia memiliki jiwa? Ya, ia punya jiwa,” ujarnya.

Dari sisi fandom, Winston menyebut antusiasme audiens terlihat dari penjualan tiket yang berlangsung jauh sebelum daftar musisi diumumkan.

“Fandom, apakah orang akan terus kembali dan merasa memiliki? Kami berhasil menjual ribuan tiket setahun lebih awal bahkan sebelum mengumumkan daftar musisinya (line-up),” katanya.

Bagi Winston, perjalanan Pestapora tidak berhenti sebagai festival musik. Bersama Ernest Prakasa, Pestapora juga dikembangkan menjadi film berjudul Operasi Pesta Copet.

“Dan apakah bisa menjadi IP? Bersama Ernest, mereka membuat film yang sangat bagus yang lahir dari Pestapora berjudul Operasi Pesta Copet,” ujarnya.

Karena itu, Winston menilai data dan algoritma tetap memiliki peran penting untuk mendatangkan perhatian. Namun, sesuatu yang mampu bertahan dan berkembang membutuhkan lebih dari sekadar angka.

“Jadi data dan algoritma bisa mendatangkan perhatian, tetapi pada akhirnya ini adalah kombinasi antara soul, fandom, dan IP,” kata Winston.