Riset: Gen Z Rajin Dengerin Spotify sementara KPop Semakin Maju

Spotify memimpin dalam hal popularitas platform streaming musik di kalangan generasi z Indonesia. Opsi yang memungkinkan pendengar tetap bisa memakainya secara gratis dengan iklan, tampaknya jadi salah satu hal yang bikin Spotify berjaya. 

Uniknya, YouTube justru ada di posisi kedua sebagai platform streaming musik favorit gen z. Bahkan mengalahkan platform khusus streaming musik mereka sendiri, yaitu YouTube Music. Padahal, seperti diketahui, YouTube hakikatnya adalah situs streaming video.

Fenomena ini tampaknya juga merupakan pengaruh dari opsi menjelajahi YouTube secara gratis, tak harus berbayar. Banyaknya paket data khusus YouTube yang ditawarkan sejumlah provider seluler juga dirasa menjadi pemicunya. Sementara itu layanan seperti YouTube Music diketahui berbayar.

Untuk genre musik favorit generasi Z masih didominasi Pop, berdasarkan jawaban 59 persen responden. Memang, memang sejak dahulu genre musik ini terkenal easy listening dan mudah diterima berbagai kalangan. Yang unik, menyusul di belakang Pop ada KPop yang dulunya dikenal sebagai genre niche.

Bagi gen z Indonesia, KPop alias musik pop asal Korea sudah begitu akrab dalam kehidupan sehari-hari mereka. Tak terbatas pada fans KPop saja, masyarakat awam pun sudah mulai terbiasa dengan kehadiran genre ini di kehidupan sehari-hari. 

Uniknya, jika selama ini ada stereotip bahwa fans KPop didominasi oleh kaum hawa, hasil riset Indonesia Gen Z Report 2024 menunjukkan bahwa peminat genre ini hampir sama rata dari kedua gender. 

Dianggap sebagai salah satu media hiburan utama, 38 persen responden gen z mengaku mengacu pada rekomendasi musik dari platform streaming. Sementara 17 persen lagi lebih senang mengeksplorasi selera lagu mereka lewat saran teman dan pergaulan.

Untuk musisi tanah air yang paling digemari, generasi z Indonesia cenderung menyukai musisi yang satu generasi dengan mereka nih. Contohnya Nadin Amizah, Idgitaf, hingga JKT48. Namun, mereka juga masih membuka kuping untuk seniman-seniman yang lebih tua seperti Ardhito Pramono dan Isyana Sarasvati, perwakilan milenial di industri musik lokal.

Mirip-mirip dengan preferensi musisi internasional favorit gen z Indonesia. Beberapa penyanyi seumuran mereka, seperti Shawn Mendes dan Billie Eillish masih merajai tangga lagu. Uniknya, justru musisi milenial seperti Ariana Grande, Dua Lipa, dan Sam Smith lebih banyak digemari!

Giliran KPop, generasi z tampaknya fokus menaruh minat mereka terhadap artis-artis dari generasi 4 yang juga banyak diisi oleh talent-talent gen z. Hal ini terlihat dari nama-nama grup atau solo idol yang dipilih sebagai favorit mereka, seperti aespa, LE SSERAFIM, NCT127 hingga Kang Daniel dan AKMU.

IDN Media menggelar Indonesia Millennial and Gen-Z Summit (IMGS) 2023, sebuah konferensi independen yang khusus diselenggarakan untuk dan melibatkan generasi Milenial dan Gen Z di Tanah Air. Dengan tema Purposeful Progress, IMGS 2023 bertujuan membentuk dan membangun masa depan Indonesia dengan menyatukan para pemimpin dan tokoh nasional dari seluruh nusantara.

IMGS 2023 diadakan pada 24 - 26 November 2023 di Pulau Satu dan Dome Senayan Park, Jakarta. Dalam IMGS 2023, IDN Media juga meluncurkan Indonesia Millennial and Gen-Z Report 2024.

Survei ini dikerjakan oleh IDN Research Institute bekerja sama dengan Advisia sebagai Research Partner. Melalui survei ini, IDN Media menggali aspirasi dan DNA Milenial dan Gen Z Indonesia.