Microdrama China Ngetren, Begini Pandangan Netflix dan YouTube

Ruben Hattari menjadi pembicara pertama yang menanggapi perkembangan microdrama China. Menurutnya, industri hiburan perlu memahami bahwa setiap format memiliki karakteristik dan kelompok penontonnya sendiri.

"Ya, menurut saya kita perlu memikirkan bahwa semua bentuk hiburan memiliki tipe penonton yang berbeda-beda," tegas Ruben.

Ia kemudian menjelaskan bahwa Netflix selama ini memiliki fondasi kuat dalam penyajian konten dengan format horizontal. Format tersebut memungkinkan penonton menikmati film dan serial melalui layar televisi di rumah, baik bersama keluarga maupun secara individu. Namun, perkembangan konsumsi konten melalui perangkat mobile membuat Netflix juga perlu memperhatikan karakteristik pasar yang mobile-first.

"Namun kami (Netflix) juga memahami bahwa kami sedang mempertimbangkan wilayah yang merupakan mobile-first," tegasnya.

Ruben juga melihat perkembangan microdrama di China sebagai salah satu fenomena yang menarik untuk diperhatikan, termasuk karena format serupa mulai berkembang di Indonesia.

"Jika Anda melihat kebangkitan Tiongkok, maksud saya, ada juga platform mikrodrama Indonesia yang juga sedang berkembang," lanjutnya.

Meski Netflix juga telah menggunakan format vertikal, Ruben menjelaskan bahwa pemanfaatannya sejauh ini memiliki tujuan yang berbeda. Konten vertikal yang tersedia di Netflix pada dasarnya berasal dari materi yang sudah ada dan digunakan untuk kebutuhan pemasaran.

"Netflix memiliki konten vertikal. Namun ini adalah konten vertikal yang kami gunakan dari konten yang sudah ada, yang pada dasarnya digunakan untuk tujuan pemasaran, untuk benar-benar menarik orang agar, 'Hei lihat, konten ini akan segera hadir. Serial musim keempat akan segera hadir. Tolong, Anda bisa menontonnya di layar lebar,'" tegasnya.

Menurut Ruben, perkembangan berbagai format hiburan tidak serta-merta harus dilihat sebagai sesuatu yang harus diikuti oleh setiap platform dengan cara yang sama. Setiap layanan memiliki karakteristik, strategi, serta kebiasaan konsumsi penontonnya masing-masing.

"Jadi, maksud saya, sekali lagi, ada semua jenis format ini. Tapi menurut saya pribadi ini tidak harus dianggap sebagai suatu hal," ucapnya.

Berbeda dengan Netflix, Danny Ardianto melihat microdrama dari posisi YouTube sebagai platform terbuka. Menurutnya, setiap perkembangan format konten dapat menjadi peluang selama memberikan manfaat bagi berbagai pihak dalam ekosistem.

"Jadi untuk menyederhanakannya, kami (YouTube) memiliki tiga kategori utama pemangku kepentingan di platform kami: pembuat konten, pemirsa, pengiklan. Jadi setiap peluang yang bisa membawa nilai, nilai terbuka bagi semua pihak, dalam hal ini mikrodrama juga, selalu merupakan peluang yang disambut baik," jelas Danny.

Namun, Danny menekankan bahwa peluang tersebut perlu dikembangkan dengan cara yang berkelanjutan, produktif, sekaligus aman. Menurutnya, perkembangan kreativitas digital juga tidak bisa dilepaskan dari sejumlah tantangan, termasuk persoalan hak asasi manusia serta perkembangan AI.

"Di YouTube, kami pasti ingin platform kami menjadi wadah kreativitas manusia. Dan AI adalah alat, tidak untuk menggantikan manusia. Dan tentu saja kami juga mendeteksi jenis konten berbahaya karena sifat platform kami," tambahnya.

Karena itu, YouTube melihat perkembangan format seperti microdrama China sebagai bagian dari ekosistem yang perlu dijaga keseimbangannya. Kreator mendapatkan ruang untuk bereksperimen, penonton mendapatkan pilihan hiburan baru, sementara pengiklan memiliki peluang untuk menjangkau audiens.

"Jadi semua ini, selama semuanya seimbang sehingga memberikan nilai terbaik bagi semua orang di ekosistem, kami pasti berinvestasi untuk melakukan hal tersebut," tutup Danny.