Greenwashing: Sudah Peduli Bumi atau Cuma Ikut Tren Ramah Lingkungan?

Pernah membaca kata-kata seperti “eco-friendly” atau “100 persen natural” dalam sebuah produk? Gak semua produk yang punya jargon keberlanjutan itu berarti ramah lingkungan, ya. Biasanya produk semacam ini hanya mengeklaim alami tanpa adanya penjelasan lebih lanjut. Misalnya, ada sebuah produk kecantikan yang melabeli dirinya alami. Namun, saat kamu melihat komposisinya, terdapat bahan kimia sintetis yang berbahaya dan dapat merusak ekosistem.

Dalam praktik greenwashing, klaim-klaim semacam itu memang gak punya dasar atau bukti pendukung. Sebuah jenama mungkin menggunakan jargon keberlanjutan yang terdengar manis, tetapi gak menunjukkan makna dari keberlanjutan itu sama sekali.

Setiap kali ada produk yang dibungkus dengan kemasan hijau, orang-orang mungkin akan menganggapnya sebagai produk ramah lingkungan dan aman untuk bumi. Visual memang jadi senjata utama untuk mengecoh mata dan isi kepala kita, kan.

Gak sedikit kok produsen yang dengan sengaja memilih warna-warna earth tone atau menggunakan logo generik seperti ilustrasi pohon maupun hewan dalam produknya. Tujuannya jelas, yakni untuk memberikan kesan bahwa produk itu dekat dengan alam. Namun, jangan sampai terkecoh dengan estetika kemasannya, ya. Kemasan dengan desain yang tampak ramah lingkungan sering kali terbuat dari bahan yang sulit terurai.

Fenomena ini jadi salah satu ciri praktik greenwashing. Secara istilah, the sin of the hidden trade-off menggambarkan situasi ketika sebuah masalah lingkungan tampaknya terpecahkan, tetapi solusinya berkontribusi pada masalah lain yang mengkhawatirkan. Misalnya, sebuah jenama mungkin merilis produk berbahan dasar botol plastik hasil daur ulang. Promosi ini digaungkan besar-besaran di media sosial dengan narasi keberlanjutan.

Namun, di baliknya, mereka memproduksi produk lain secara massal dan menyisakan limbah kimia berbahaya yang mampu mencemari lingkungan. Atau, membuang limbah beracun dari produk daur ulang itu ke sungai. Atau lagi, membayar pekerja dengan upah rendah. Jelasnya, satu poin kebaikan yang dipamerkan ke publik dijadikan pelindung untuk menutupi kejahatan lingkungan maupun sosial yang lebih besar.

Dilansir laman Green Network Asia, salah satu ciri greenwashing adalah penggunaan bukti dan sertifikasi yang lemah atau gak berbasis sains untuk mendukung klaim keberlanjutan mereka. Ingat ya bahwa label atau sertifikat yang tampak resmi itu gak selalu sah.

Bisa jadi, logo sertifikasi yang ada di kemasan hanyalah buatan internal perusahaan itu sendiri atau self-declared. Atau mungkin, logo sertifikasinya merupakan buatan asosiasi industri yang bias dan gak independen. Tujuannya jelas, yakni untuk memberikan validasi palsu agar konsumen langsung percaya begitu saja. Ada lho perusahaan yang membayar untuk memperoleh kredensial.

Pernah melihat produk yang mengeklaim dirinya ramah lingkungan dan mendorong konsumsi terus menerus? Ingat, hal mendasar untuk mendukung keberlanjutan adalah dengan tindakan mengurangi (reduce). Jelasnya, esensi dari gaya hidup peduli bumi itu menekan hasrat belanja, bukan sebaliknya.

Nah, produsen yang melakukan praktik greenwashing gencar membuat program promosi yang mendorong konsumsi lebih banyak, seperti promosi beli 2 gratis 1 atau strategi pemasaran limited edition. Kalau kamu terus menerus membeli barang yang gak perlu, emisi karbon dan limbah yang dihasilkan dari proses produksi dan pengiriman akan menumpuk, kan. Maka, berhati-hatilah dengan program promosi semacam ini.

Mengatasi praktik greenwashing memang bukan perkara yang mudah. Sebagai konsumen, langkah penting yang bisa kita lakukan adalah dengan menumbuhkan sikap kritis dalam diri. Melalui momentum Hari Lingkungan Hidup Sedunia ini, yuk latih diri kita untuk menjadi pembeli yang lebih jeli dan bijak!