5 Perbedaan Copywriting dan Content Writing, Jangan Salah Kaprah

Perbedaan pertama terletak pada tujuan penulisan. Content writing merupakan jenis tulisan yang bertujuan untuk memberikan informasi, edukasi ataupun menghibur audiens dengan konten tertentu. Jenis tulisan ini berusaha menarik perhatian audiens serta menyediakan informasi yang dibutuhkan demi meningkatkan kepercayaan mereka pada produk atau jasa tertentu. Karena mengandung informasi penting, content writing biasanya berkisar 500 atau lebih kata.

Sedangkan, copywriting bertujuan untuk mempengaruhi audiens untuk membeli suatu produk atau menggunakan suatu jasa, sehingga cenderung bersikap persuatif. Jenis tulisan ini berusaha untuk mengajak audiens melakukan sesuatu sesuai dengan yang diinginkan oleh copywriter. Namun, karena sifatnya persuatif, maka copywriting  cenderung lebih singkat dan padat dibanding content writer.

Biasanya content writing berbentuk blog, e-books, konten di sosial media, studi kasus, cara melakukan sesuatu dan sebagainya. Untuk membuat jenis tulisan ini, para writer akan melakukan riset terkait topik yang akan ditulis, lalu memilih informasi yang sesuai, membuat outline, lalu menuangkan hasilnya dengan cara yang informatif dan mudah dipahami oleh audiens. Selain itu, para writer juga akan melibatkan Search Engine Optimization (SEO) untuk memastikan tulisan yang dibuat tepat sasaran.  

Di sisi lain, copywriting cenderung lebih singkat namun padat dibanding content writer. Biasanya, jenis tulisan ini digunakan untuk membuat periklanan, dokumen public relation, ataupun konten pemasaran. Ia bersifat persuasif atau berusaha untuk mempengaruhi seseorang melakukan sesuatu sesuai yang diinginkan. 

Content writing biasanya digunakan saat seseorang ingin menarik minat audiens pada produk atau jasa tertentu. Untuk kepentingan jangka panjang, para writer akan menyajikan informasi yang dianggap relevan dan bisa memunculkan loyalitas dan kepercayaan para audiens terhadap kebutuhan perusahaan.

Di sisi lain, copywriting digunakan untuk membuat para audiens melakukan tindakan sesuai yang diharapkan (call to action). Misalnya, membeli produk yang sedang dijual atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Untuk itu, copywriting berisi kata-kata yang bersifat mengajak, mempengaruhi dan to the point. 

Karena memiliki tujuan dan target yang berbeda, maka copywriting dan content writing tentu akan menghasilkan efek yang berbeda pula bagi para audiensnya. Copywriting diharapkan mampu memunculkan keinginan para pembaca untuk membeli sesuatu yang sedang dipromosikan. Saat membaca copy tersebut, pembaca diharapkan menjadi terinspirasi dan segera membuat keputusan untuk mengambil tindakan. 

Sementara content writing diharapkan mampu membuat para pembaca menjadi lebih aware terhadap apa yang disajikan. Selain itu, content writing diharapkan dapat menumbuhkan kepercayaan pembaca terhadap produk tertentu. Dengan begitu, perusahaan dapat memperoleh manfaat jangka panjang dengan rasa percaya yang ditumbuhkan oleh sebuah tulisan. 

Content writing bisa dengan mudah kita temukan pada platform tulisan online, seperti blog, artikel, e-book, ataupun konten di sosial media yang menyajikan informasi tertentu. Sedangkan copywriting bisa ditemukan pada iklan di platform online, brosur-brosur yang menawarkan sesuatu, ataupun media lainnya yang sedang mempromosikan suatu produk. Jadi, jangan sampai salah, ya!

Meski demikian, kedua jenis tulisan ini juga bisa ditemui dalam satu konten yang sama. Misalnya, saat seseorang memberikan edukasi tertentu lalu kemudian menuliskan kalimat persuasif di akhir bacaan. Setelah membaca artikel ini, semoga kalian tidak salah lagi dalam mengartikan keduanya, ya.