IDN Times Xplore (TakeOne_SMAN 1 Bekasi)
“Permisi, paket!”
Pernahkah kamu membeli barang yang sebenarnya tidak kamu butuhkan? Berawal dari scrolling halaman aplikasi marketplace dan berakhir dengan kurir yang mengetuk pintu rumah membawa berbagai macam paket. Mulai dari skincare yang viral di media sosial, pakaian lucu, aksesoris gemas, hingga mainan penghilang stres yang seliweran di mana-mana. Godaan seperti inilah yang seringkali membuat “lapar mata”. Apa sih, lapar mata itu? Lapar mata adalah keadaan di mana seseorang tidak lagi membeli suatu barang karena fungsinya dibutuhkan, melainkan karena tampilannya menarik secara visual (Tita, 2026). Lapar mata ketika berbelanja semakin didukung dengan berkembangnya teknologi di era digital. Kini, kita dapat dengan mudah berbelanja secara online melalui berbagai aplikasi marketplace.
Belanja Online merupakan sebuah kegiatan yang tidak lagi asing di kehidupan kita, baik di kalangan anak muda, maupun millenial. Menurut definisi, Belanja Online merupakan suatu kegiatan proses pembelian barang atau jasa melalui internet di mana penjual dan pembeli tidak perlu melakukan kontak fisik secara langsung dan barang yang diperjualbelikan ditawarkan melalui sebuah gambar ataupun video yang ada di website maupun marketplace. Di zaman sekarang, kita tidak perlu lagi belanja secara langsung, karena semenjak hadirnya kemajuan teknologi, keperluan belanja semakin dimudahkan dengan adanya Belanja Online. Berdasarkan hasil survei dari Populix, 63% masyarakat lebih memilih Belanja Online daripada Belanja Offline, dengan alasan hemat waktu dan tenaga, serta mendapat cashback dan gratis ongkir. Namun, selain sisi positifnya, Belanja Online juga memberikan kita berbagai macam dampak negatif apabila tidak digunakan dengan bijak. Walaupun banyak kegiatan dapat dipermudah karena adanya Belanja Online, tidak menutup kemungkinan bahwa dari berbelanja online, orang-orang menjadi lebih lalai dalam mengatur keuangannya. Banyak kasus tentang impulsive buying yang terjadi di sekitar kita disebabkan oleh Belanja Online. Orang-orang sering tanpa sadar menumpuk belanjaan mereka dengan scrolling di aplikasi marketplace, lalu melakukan transaksi pembayaran dengan alasan “hanya sesekali”.
Akibatnya, fenomena impulsive buying yang terjadi di masyarakat terutama di kalangan anak muda, kini sudah sampai pada titik yang mengkhawatirkan. Tanpa literasi keuangan yang memadai, dompet tipis, dan tabungan yang ludes mendadak akibat tergiur promo tanggal cantik yang akan terus menjadi siklus tanpa akhir bagi generasi muda.
Lihat saja aktivitas anak muda di area Bekasi, mulai dari kawasan Summarecon hingga area Candrabhaga serta kafe-kafe yang selalu dipenuhi anak muda demi fomo semata, di sinilah pola impulsive buying terlihat jelas. Banyak anak muda tanpa sadar sudah menghabiskan jutaan rupiah dalam sebulan hanya untuk memenuhi hiburan mereka dengan mengoleksi aksesoris atau gantungan figur koleksi dalam kotak misteri (blind box) yang sedang viral. Niat awal hanya membeli satu kotak, namun didorongnya rasa penasaran dan ingin melengkapi satu seri penuh, siapa sangka aksi khilaf itu menguras saldo jutaan rupiah.
Sebut saja Dinda (17), seorang siswi SMA di Bekasi yang mengaku sering kali membeli produk perawatan wajah, baju, hingga printilan lucu hanya karena melihat review singkat yang menarik di media sosialnya. “Awalnya cuma berniat beli satu pulpen lucu di toko online, tapi karena ada promo minimal belanja gratis ongkir, akhirnya malah menambahkan tote bag, gantungan kunci, sampai daily planner yang ujung-ujungnya tidak pernah dipakai,” ungkapnya.
Kisah senada dirasakan anak muda berusia 16 tahun asal Bekasi yang bisa kita sebut Ahmad. Ahmad mengaku bahwa ia sering kali tergiur dengan berbagai macam hal yang muncul di beranda sosmednya, dimulai dari pakaian, barang-barang, ataupun makanan instan.
Selain itu, metode pembayaran cashless juga menjadi salah satu penyebab impulsive buying di kalangan anak muda. Secara psikologis, transaksi digital mampu menghilangkan pain of paying, konsep rasa berat hati ketika melakukan transaksi yang dicetuskan oleh Ofer Zellermayer pada artikel “The Pain of Paying” (1996). Ketika membayar secara digital, pembeli tidak merasakan pengurangan uang kertas secara nyata, melainkan hanya menyentuh layar ponsel. Efek ini diperparah oleh algoritma media sosial dan aplikasi belanja yang terus-menerus menyuapi iklan sesuai preferensi pribadi kita, sehingga emosi lapar mata terus terpicu.
Dampak dari perilaku impulsif ini tidak berhenti ketika paket tiba di rumah. Secara finansial, kebiasaan menuruti lapar mata akan mengikis uang jajan harian, menggagalkan target tabungan masa depan, serta memaksa dompet berada dalam kondisi kritis. Lebih buruk lagi, pengeluaran impulsif hingga jutaan rupiah tersebut akan menimbulkan post-purchase regret–penyesalan setelah transaksi. Barang-barang yang tadinya dibeli dengan euforia, berubah menjadi beban emosional. Atau pada tingkat yang lebih serius, kebiasaan ini dapat merusak kemampuan anak muda dalam membedakan skala prioritas, serta melatih pola pikir konsumtif yang akan berbahaya ketika kelak mereka mengelola uang di usia dewasa.
Lantas, bagaimana cara mengatasi perilaku impulsive buying ini? Pertama, kita harus meminimalisasi doomscrolling. Promosi barang tanpa henti oleh influencer ternama dan didukung iklan yang menarik dapat membuat kita tergoda untuk melakukan pembelian. Dengan membatasi konsumsi media sosial, kita dapat terhindar dari godaan tersebut.
Kedua, susun prioritas kebutuhan dan buat daftar belanja spesifik. Ketika kamu memiliki daftar belanja yang sudah disiapkan sebelumnya, kamu dapat mengurangi risiko tanpa sadar menambahkan barang yang sebenarnya tidak dibutuhkan ke keranjang.
Ketiga, pikir ulang sebelum melakukan pembelian. Saat kamu melihat barang yang sangat ingin dibeli, jangan langsung klik checkout pesanan. Beri jeda waktu maksimal 24 jam untuk berpikir sebelum benar-benar membeli barang tersebut.
Pada akhirnya, dengan adanya perkembangan zaman dan teknologi serta hadirnya kemudahan Belanja Online, masyarakat harus lebih bijak lagi untuk menahan diri mereka dari godaan Belanja Online dan harus bisa mengontrol mana kebutuhan yang sangat diperlukan, dan mana kebutuhan yang masih bisa ditunda.