Levi’s Hadirkan 501 Experience dalam Rangka Ulang Tahun ke-150

Berbicara soal jeans, kebanyakan orang pasti akan langsung mengingat produk Levi's, salah satunya 501. Tentu, hal ini gak bisa lepas dari sejarah jeans itu sendiri yang telah berdiri sejak 150 tahun silam.

"150 tahun banyak cerita yang dekat dengan masyarakat. Misalnya, di kampanye Levi's bertajuk "Kisah Hebat yang Pernah Dipakai", Levi's ternyata bisa memengaruhi kehidupan pemakainya dan dari situlah 501 jadi ikon yang long lasting," tutur Hary Prasetyo, Country Manager PT Levi Strauss Indonesia, dalam Konferensi Pers yang berlangsung pada Jumat (19/5/2023) di Levi's Store Grand Indonesia.

Meski sudah berdiri lama, namun Levi's berkomitmen untuk tetap mempertahankan kualitas dan ketahanan dalam perubahan teknologi agar tetap bisa mengikuti perkembangan tren fashion. Levi's juga mencoba melakukan inovasi yang bisa dijadikan referensi untuk membuat varian 501 agar tetap bisa up to date dengan mempertahankan ciri khasnya.

501 merupakan salah satu tonggak sejarah dimulainya jeans. Bahkan, dari varian jeans 501 yang kemudian menjadi sarana mutlak untuk mengekspresikan perasaan dan perilaku, terlebih saat mulai dipakai oleh sejumlah aktris kenamaan.

"Levi's adalah kanvas untuk membantu mendapatkan pakaian atau jeans yang kamu mau. Ini adalah bentuk ekspresi terbaik bagi anak muda yang suka 501," kata Adhita Idris, Country Marketing Head PT Levi Strauss Indonesia.

Penggemar Levi’s di Jakarta dapat hadir secara langsung di acara 501 Experience yang berlokasi di Original Levi’s Store Grand Indonesia East Mall lantai 2 pada 19-20 Mei 2023. Di sini, penggemar 501 dapat bersama-sama merayakan 150 tahun jeans ikonik ini dengan berbagai kegiatan mulai dari 501 History Exhibition, 501 Future Wearer Customization, 501 Experience Photo Booth, 501 Local Immersive Exhibition, 501 Fans Icons Photobook Launch, dan DJ Performances.

"Perayaan akan berjalan di Jakarta dan tempat lahirnya Levi's itu sendiri, San Francisco. Kegiatannya ada musik, arts, fashion, dan untuk Indonesia, melakukan di Grand Indonesia, mengajak youth influencer untuk mengekspresikan diri dengan layout dari para artisan selama 2 hari secara gratis. Syaratnya, hanya perlu jadi member Levi's dan produk yang dikostum adalah Levi's," imbuh Adhita.

Salah satu yang spesial dari 501 Experience di Jakarta adalah Levi’s berkolaborasi dengan tiga seniman muda Indonesia yang kreatif dan berbakat. Mereka adalah Angela Judiyanto, Indriya Jalu (Loudeath), dan Studio Koneki (Mar Kristoff).

"Pengunjung dapat mengekspresikan kostumisasi denim dengan karya mereka yang diterjemahkan dalam bentuk patches, live screenprint, dan paint marker," tambahnya lagi.

Sejalan dengan visi dan misi Levi’s untuk selalu relevan dari generasi ke generasi, melalui kolaborasi bersama delapan ikon anak muda. Kerja sama ini diharapkan dapat menginspirasi generasi muda Indonesia untuk mulai mengukir cerita dan mengekspresikan diri mereka bersama 501.

Bersamaan dengan perayaan ini pula, Levi’s menghadirkan koleksi spesial yaitu 501 Original Birthday Selvedge dan 501 Original Banner Print. Kedua produk tersebut terinspirasi dari banner Levi’s tahun 1930-an dengan desain yang berbeda dari satu piece dengan piece yang lain.

Sebagai peringatan yang dirayakan secara mendunia, Levi’s juga telah mengumumkan kerja samanya dengan New Jeans, sebuah girl group dari Korea Selatan global ambassador sepanjang tahun ini. Menariknya, mereka juga akan merayakan 501 Day di Seoul dengan pertunjukan langsung.