Samsung Pimpin Pasar HP Q3 2026 di Tengah Penurunan Minat

Berdasarkan data Counterpoint Research yang dipaparkan dalam Indonesia Gadget Award 2026 pada Kamis (12/11/2026), Samsung menguasai 33 persen pasar smartphone Indonesia pada kuartal III 2026. Angka tersebut meningkat cukup signifikan dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, ketika pangsa pasar Samsung masih berada di kisaran 21 persen. Pencapaian ini membuat Samsung tetap berada di posisi pertama di tengah penurunan pengiriman smartphone nasional sebesar 43 persen secara tahunan.

Xiaomi menempati posisi kedua dengan pangsa pasar 21 persen, meningkat dari 17 persen pada kuartal III 2025. Sementara itu, OPPO berada di urutan ketiga dengan pangsa 16 persen, turun dari 24 persen pada periode yang sama tahun sebelumnya. Infinix dan vivo melengkapi lima besar dengan pangsa pasar masing-masing 11 persen dan 8 persen.

Berikut lima merek smartphone dengan pangsa pasar terbesar di Indonesia pada kuartal III 2026 versi Counterpoint:

Samsung 33%

Xiaomi 21%

OPPO 16%

Infinix 11%

vivo 8%

Meski Samsung dan Xiaomi berhasil meningkatkan pangsa pasar, kondisi tersebut tidak berarti jumlah smartphone yang dikirimkan kedua perusahaan ikut meningkat. Counterpoint Research mencatat seluruh merek dalam lima besar mengalami penurunan pengiriman secara tahunan. Samsung mencatat penurunan paling kecil, yakni 5 persen, sedangkan Xiaomi turun 33 persen.

Sementara itu, pengiriman Infinix mengalami penurunan 51 persen, diikuti OPPO sebesar 64 persen dan vivo mencapai 67 persen. Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa peningkatan pangsa pasar Samsung terutama terjadi karena perusahaan mampu mempertahankan pengiriman lebih baik dibandingkan para pesaingnya.

Pasar smartphone Indonesia mengalami tekanan besar sepanjang 2026. Counterpoint Research mencatat pengiriman perangkat pada kuartal III 2026 turun 43 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Penurunan tersebut sekaligus memperpanjang kontraksi pasar menjadi tiga kuartal berturut-turut.

Salah satu faktor yang memengaruhi kondisi ini adalah meningkatnya kebutuhan komponen memori untuk pusat data AI. Permintaan tersebut memberikan tekanan terhadap pasokan memori yang juga digunakan dalam produksi smartphone. Di tengah jumlah produsen komponen yang terbatas, industri perangkat konsumen harus menghadapi persaingan untuk mendapatkan pasokan.

Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan bahwa kebutuhan memori untuk infrastruktur AI menjadi salah satu penyebab tekanan terhadap industri smartphone.

Namun, besarnya penurunan pengiriman juga perlu dilihat dari kondisi pasar pada tahun sebelumnya. Dalam pemaparan di Indonesia Gadget Award 2026, Ridwan menjelaskan bahwa sejumlah produsen telah melakukan frontloading atau pengiriman stok lebih awal pada 2025 untuk mengantisipasi gangguan pasokan. Kondisi tersebut membuat basis perbandingan pengiriman pada 2025 relatif tinggi, sehingga penurunan pada 2026 terlihat semakin besar.

Perubahan paling mencolok dalam pasar smartphone Indonesia terjadi pada segmen harga terjangkau. Pada kuartal III 2025, smartphone dengan harga di bawah 150 dolar AS atau sekitar Rp2,7 juta masih menguasai 55 persen pasar. Namun, pada kuartal III 2026, kontribusi segmen tersebut merosot menjadi hanya 24 persen.

Sebaliknya, smartphone dengan harga 150 hingga 249 dolar AS atau sekitar Rp2,7 juta sampai Rp4,5 juta mengalami peningkatan pangsa pasar dari 22 persen menjadi 33 persen. Kenaikan juga terjadi pada kategori harga 350 hingga 499 dolar AS, yang meningkat dari 6 persen menjadi 16 persen. Sementara itu, smartphone premium dengan harga di atas 700 dolar AS atau sekitar Rp12,6 juta mengalami peningkatan pangsa pasar dari 3 persen menjadi 10 persen.

Perubahan tersebut menunjukkan bahwa komposisi pasar smartphone Indonesia mulai bergeser dari perangkat entry-level menuju kategori harga yang lebih tinggi. Namun, kenaikan pangsa pasar smartphone kelas menengah dan premium tidak otomatis menunjukkan peningkatan jumlah unit yang dikirimkan. Sebab, total pengiriman smartphone Indonesia justru mengalami penurunan cukup besar.

Menurut Ridwan, kenaikan biaya RAM dan komponen penyimpanan membuat produsen semakin sulit mempertahankan smartphone dengan harga rendah.

"Sekarang ini sudah susah cari harga HP di bawah Rp 2 juta," ungkap Ridwan.

Kondisi tersebut juga memengaruhi daya beli konsumen. Pengguna kini harus mengeluarkan biaya lebih tinggi untuk mendapatkan perangkat dengan spesifikasi yang sebelumnya tersedia pada kategori harga lebih murah.

Krisis pasokan memori tidak hanya berdampak pada harga smartphone, tetapi juga memengaruhi strategi bisnis produsen. Ketika biaya komponen meningkat, perusahaan harus mempertimbangkan kembali harga jual perangkat agar tetap dapat mempertahankan margin keuntungan. Kondisi ini menjadi tantangan tersendiri bagi merek yang selama ini mengandalkan smartphone dengan harga terjangkau.

Menurut Counterpoint Research, sebagian produsen mulai mengalihkan fokus ke segmen menengah dan premium. Pendekatan tersebut dilakukan karena perangkat dengan harga lebih tinggi memberikan ruang lebih besar untuk menyesuaikan biaya produksi. Di sisi lain, persaingan juga mendorong sejumlah merek memperkuat kehadiran melalui kanal penjualan offline.

Samsung dinilai memiliki keuntungan dari sisi pasokan komponen yang membantu perusahaan mempertahankan posisi pasar. Namun, kondisi tersebut tidak membuat Samsung sepenuhnya terhindar dari penurunan pengiriman. Data Counterpoint menunjukkan bahwa pengiriman Samsung tetap turun 5 persen secara tahunan, meskipun jauh lebih kecil dibandingkan para pesaingnya.

Perubahan strategi tersebut memperlihatkan bagaimana persaingan industri smartphone semakin dipengaruhi kondisi rantai pasok. Produsen tidak hanya harus menawarkan spesifikasi dan fitur yang menarik, tetapi juga memastikan ketersediaan komponen serta menjaga harga perangkat tetap sesuai dengan kondisi pasar.

Tekanan yang dialami pasar smartphone Indonesia diperkirakan belum sepenuhnya berakhir pada 2027. Dalam diskusi Indonesia Gadget Award 2026, Ridwan Kusuma menyebut keterbatasan pasokan komponen masih berpotensi berlanjut pada tahun depan. Harga smartphone juga diperkirakan masih mengalami kenaikan, meskipun tidak sebesar yang terjadi sepanjang 2026.

Dominikus Susanto, praktisi industri teknologi dan ICT yang sebelumnya berkarier di Qualcomm, turut menyoroti tantangan tersebut. Menurutnya, peningkatan kapasitas produksi RAM membutuhkan waktu dan tidak dapat dilakukan dalam hitungan satu atau dua bulan. Karena itu, produsen smartphone perlu menyesuaikan pengembangan perangkat dengan kondisi pasokan yang tersedia.

"Pada 2027, kita masih akan menghadapi persoalan yang sama seperti tahun ini, termasuk harga perangkat yang tinggi dan pasokan yang belum mudah didapatkan. Salah satu persoalan utamanya adalah RAM dan memori," ujar Dominikus.

Selain persoalan pasokan, pengembangan AI juga menjadi tantangan bagi industri smartphone. Kemampuan AI yang semakin kompleks membutuhkan dukungan pemrosesan dan memori, sementara produsen tetap harus mempertimbangkan efisiensi penggunaan sumber daya. Dominikus menilai pengembang aplikasi dan produsen smartphone perlu mengoptimalkan perangkat lunak agar perangkat dengan RAM terbatas tetap dapat berjalan dengan baik.