TikTok Ad Awards 2024 Digelar, Wujud Apresiasi Kampanye Kreatif!
- Jumlah pengguna TikTok di Indonesia mencapai 126,83 juta orang pada Januari 2024
- TikTok Ad Awards 2024 diadakan untuk merayakan kreativitas kampanye pemasaran brand dan UMKM
- Ada 7 kategori penghargaan dalam TikTok Ad Awards 2024, dengan pemenang dari berbagai brand dan UMKM
Berdasarkan data dari We Are Social, jumlah pengguna TikTok di Indonesia pada Januari 2024 lalu mencapai angka 126,83 juta orang. Konten-konten yang ada di TikTok cukup beragam dan menarik sehingga mampu menarik banyak pengguna, bahkan untuk konten yang merupakan 'iklan' sekalipun.
Konten-konten iklan yang ada di TikTok dikemas sedemikian rupa sehingga tetap menarik bagi audiens. Kreativitas para brand dan UMKM dalam mengemas konten 'iklan' mereka yang menjadi inspirasi bagi TikTok untuk memberikan apresiasi dan pengakuan bagi para brand dan UMKM tersebut dengan menggelar TikTok Ad Awards 2024.
TikTok menghadirkan Ad Awards ini untuk pertama kalinya di Asia Tenggara dalam rangka merayakan kreativitas dan orisinalitas dalam kampanye pemasaran. Penghargaan ini diadakan di enam negara, yakni Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam.
Wujud apresiasi kreativitas para brand dan UMKM
Sejak dibuka pendaftaran pada Februari 2024 di Indonesia, ajang ini diikuti oleh berbagai brand dan agensi serta UMKM yang telah menggunakan ekosistem kreatif TikTok untuk menghadirkan kampanye kreatif yang menginspirasi dan membawa kebahagiaan bagi komunitas TikTok.
"Kreativitas tidak perlu terbatas pada perayaan momen-momen besar atau spesial. Kini, TikTok membantu penggunanya, termasuk brand, untuk berkarya setiap hari dengan mudah. Melalui ekosistem kreatif TikTok, brand dapat terbantu untuk mengeksplorasi kreativitas dan inovasi mereka dalam strategi pemasarannya, dan bertemu serta berinteraksi dengan audiens yang tepat. Melalui ajang penghargaan TikTok Ad Awards inilah kami ingin memberikan pengakuan untuk brand atas kreativitas mereka," ungkap Sitaresti Astarini, Head of Business Marketing, TikTok Indonesia.
Total ada 7 kategori yang dihadirkan dalam TikTok Ad Awards 2024 ini. Ada 4 kategori yang dilombakan bagi para brand dan UMKM. Kategori tersebut antara lain: Best Branding Campaign, Best Commerce Campaign, Best Performance Campaign, dan Best Local Hero Campaign. Sementara 3 kategori lain khusus diberikan kepada agency yang menaungi brand-brand dan UMKM tersebut.
Daftar pemenang TikTok Ad Awards 2024
Setelah menerima antusiasme yang luar biasa dari ratusan merek dan agensi di Indonesia, TikTok Ad Awards 2024 telah menuntaskan proses seleksi yang ketat dengan melibatkan tujuh panelis juri eksternal yang adalah pakar di bidangnya, serta tiga juri dari tim internal TikTok. Dari empat kategori penghargaan untuk merek, terdapat pemenang dengan peringkat Gold, Silver, dan Bronze. Penghargaan Gold berhasil diraih oleh:
- Best Branding Campaign yang berhasil dimenangkan oleh blu by BCA Digital melalui kampanye Kastamer Ngablu
- Best Commerce Campaign yang diraih oleh OMG melalui kampanye Empowering Women, Empowering Dreams: OMG Oh My Grande
- Best Performance Campaign yang diberikan kepada Somethinc melalui kampanye #KulitKalem
- Best Local Hero Campaign yang dianugerahi kepada EatSambel melalui kampanye Sambel Nikmat, Wangi Cita Rasa Tradisional
Terdapat beberapa faktor pertimbangan dan penilaian pada saat pemilihan pemenang, terutama dari segi pemanfaatan ekosistem kreatif TikTok untuk menghasilkan iklan kreatif dengan mudah dan fleksibel.
TikTok jadi wadah kreativitas brand dan UMKM
Dalam kegiatan Media Luncheon TikTok Advertising Awards 2024 di Jakarta (29/5), para pemenang berbagi tersebut berbagi cerita mereka dalam membuat konten dan memanfaatkan TikTok secara efektif. Pemenang Best Branding Campaign, blu by BCA Digital, misalnya, mengangkat kampanye bertajuk ‘kastamer ngablu’ .
Kampanye tersebut betujuan untuk memperkenalkan blu secara informatif dan edukatif. Melalui konten yang mencerminkan interaksi nyata bagaimana customer service blu selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dan reliable untuk nasabah. Dalam penjelasannya, blu menyebut bahwa kampanye 'kastamer ngablu' tersebut berhasil membangun chemistry kedekatan dengan audiens.
Demikian pula dengan OMG dan Somethinc yang menggunakan ekosistem kreatif TikTok untuk memikat hati penggunanya. Riset terus dilakukan agar konten tetap segar dan menarik bagi audiens. "Konten yang menarik sekarang, belum tentu bisa works untuk bulan depan," ujar Meynar Dian, Head of Channel E-commerce OMG. Strategi seperti memanfaatkan pengunaan audio yang menarik, bekerja sama dengan sejumlah konten kreator TikTok, dan juga menggunakan digital ads sehingga dapat membangun consumer journey yang lebih komprehensif.
UMKM pemenang TikTok Ad Awards 2024 di kategori Best Local Hero Campaign, EatSambel, juga tak mau kalah dalam membagikan pengalamannya. Garry Koesoema, Head of Marketing EatSambel, mengungkapkan, "Banyak orang merasa brand baru pasti kalah sama brand besar. Padahal, stigma ini harus dipatahkan, karena kuncinya ada di kreativitas. EatSambel sendiri bermula dari UMKM sambel rumahan, tetapi kami berhasil berkompetisi di pasar berkat kreativitas dan dukungan TikTok."
"TikTok akan terus menyambut para brand dan agensi untuk berkarya secara inovatif dengan menggunakan ekosistem kreatif di TikTok, sehingga brand menjadi lebih dikenal dan dapat mencapai tujuan bisnis mereka dengan efektif. Kami sangat antusias untuk terus memberdayakan ekosistem kreatif TikTok agar dapat membantu brand menghasilkan konten yang menginspirasi setiap harinya," tutup Sitaresti.
