Istilah promosi pasti sudah tidak asing lagi di telingamu. Kata promosi biasanya kita temukan di iklan-iklan produk penjualan dalam berbagai bentuk. Bisa berupa pamflet, selebaran, spanduk, hingga promosi produk di internet dan media sosial.
Namun, tahukah kamu apa itu promosi? IDN Times akan merangkum sejumlah pengertian promosi menurut para ahli dari dalam dan luar negeri supaya kamu makin paham. Simak penjelasan lengkapnya berikut ini, ya.
Pengertian promosi menurut para ahli dari dalam negeri dikemukakan oleh beberapa ahli ekonomi atau ekonom di Indonesia. Berikut ini beberapa pengertiannya:
1. Suryana
Promosi adalah sebuah cara mengomunikasikan barang dan jasa yang ditawarkan agar konsumen dapat mengenal dan membeli.
2. Fandy Tjiptono
Menurut Tjiptono, promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran berupa aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, memengaruhi, membujuk atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dna produknya supaya bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan tersebut.
3. Kusmono
Menurutnya, promosi adalah usaha yang dilakukan pasar untuk memengaruhi pihak lain supaya berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran.
4. Basu Swastha Dharmmesta
Menurut Swastha, promosi adalah arus informasi persuasi satu arah yang dibuat untuk memengaruhi seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
5. Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman
Menurut Saladin dan Oesman, promosi merupakan bentuk komunikasi informasi penjual dan pembeli yang tujuannya untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli, dari yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal, sehingga menjadi pembeli dan mengingat produk tersebut.
6. Sistaningrum
Menurut Sistaningrum, promosi merupakan upaya atau kegiatan perusahaan dalam memengaruhi konsumen aktual maupun konsumen potensial agar mereka mau melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan saat ini atau di masa mendatang.
7. Indriyo Gitosudarmo
Menurut Gitosudarmo, promosi merupakan kegiatan yang ditujukan untuk memengaruhi konsumen supaya mereka menjadi kenal terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang, lalu membeli produk tersebut.
8. Rambat Lupiyoadi
Menurut Lupiyoadi, promosi adalah variabel dalam bauran pemasaran yang penting untuk dilakukan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan hanya berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen, tetapi juga sebagai alat memengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
9. Swastha dan Irawan
Menurut mereka, promosi adalah arus informasi satu arah dengan tujuan mengarahkan seorang atau organisasi terhadap tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
10. Djaslim Saladin
Menurut Saladin, promosi adalah unsur di dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, mengingatkan, dan membujuk konsumen tentang produk perusahaan.
11. Buchari Alma
Menurutnya, promosi adalah suatu komunikasi yang memberikan penjelasan dan meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa dengan tujuan memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon konsumen.
Beberapa ekonom dari luar negeri juga memberikan penjelasan dan pendapatnya tentang pengertian promosi. Pengertian promosi menurut para ahli luar negeri di antaranya:
1. Herper Boyd
Menurut Boyd, promosi merupakan sebuah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep, dan gagasan.
2. Louis E. Boone dan David L. Kurtz
Menurut Boone dan Kurtz, promosi adalah sebuah proses menginformasikan, membujuk, dan memengaruhi suatu keputusan pembelian.
3. Jeff Madura
Menurut Jeff Madura, promosi merupakan tindakan menginformasikan atau mengingatkan tentang spesifikasi produk atau merek.
4. Philip Kotler
Menurut Kotler, promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara berkomunikasi dengan pasar menggunakan komposisi bauran promosi promotional mix.
5. Stanton
Menurut Stanton, promosi adalah kegiatan memberikan informasi kepada konsumen serta memengaruhi dan mengimbau khalayak ramai.
6. Thomas W. Zimmerer
Menurut Zimmerer, promosi merupakan segala bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau jasa dan untuk memengaruhi mereka supaya membeli barang atau jasa tersebut, mencakup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan.
Setelah memahami pengertian promosi menurut para ahli, kamu juga perlu mendalami pengertian promosi menurut kamus besar seperti Kamus Besar Bahasa Indonesia dan Merriam-Webster. Berikut pengertiannya:
1. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)
Menurut KBBI, promosi adalah perkenalan dalam rangka memajukan usaha, dagang, dan sebagainya atau reklame.
2. Merriam-Webster
Menurut Merriam-Webster, promosi merupakan suatu tindakan memajukan pertumbuhan atau mengembangkan sesuatu, khususnya seperti kelanjutan penerimaan dan penjualan produk melalui iklan, publisitas, dan diskon.
3. Cambridge Dictionary
Menurut Cambridge Dictionary, promosi adalah kegiatan untuk mengiklankan sesuatu atau sebuah periklanan yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan suatu produk atau jasa.
Demikianlah pengertian promosi menurut para ahli terlengkap dari dalam dan luar negeri serta pengertian menurut kamus. Supaya lebih paham, pelajari materi tentang promosi dalam periklanan di buku-buku ekonomi atau manajemen pemasaran.