Sydney Sweeney Dikritik Para Atlet Usai Bugil di Iklan Situs Olahraga

Penampilan Sydney Sweeney dalam iklan Novig mendapat respons keras dari sejumlah atlet perempuan. Salah satunya datang dari mantan perenang Olimpiade Ariarne Titmus yang menilai strategi pemasaran semacam itu sudah ketinggalan zaman.

"Saya tidak bisa menggambarkan betapa marahnya saya saat menonton ini," tulis peraih empat medali emas Olimpiade tersebut melalui Instagram pribadinya.

Menurut Titmus, kampanye tersebut tidak hanya dianggap merendahkan perempuan yang telah menghabiskan bertahun-tahun untuk mengembangkan kemampuan mereka sebagai atlet, tetapi juga perempuan yang menikmati olahraga karena nilai-nilai di dalamnya. Titmus kemudian mempertanyakan mengapa tubuh perempuan masih digunakan sebagai alat pemasaran dalam industri olahraga.

"Bagaimana kita bisa hidup di dunia di mana memonetisasi tubuh perempuan dan menseksualisasi olahraga perempuan masih menjadi hal yang lumrah?" tulisnya.

Kritik terhadap kampanye Novig tidak berhenti pada Ariarne Titmus. Sejumlah atlet perempuan lainnya turut menyampaikan keberatan mereka melalui media sosial. Pelari semifinalis Olimpiade Bree Masters misalnya, bersama beberapa atlet lainnya mengunggah foto ketika mereka menjalani aktivitas olahraga.

Unggahan tersebut menjadi bentuk respons terhadap kampanye Sydney Sweeney yang dianggap terlalu mengedepankan sisi seksual dibandingkan perjuangan atlet.

"Dengan segala hormat Sydney Sweeney... Seperti inilah wujud asli wanita di dunia olahraga," tulis mereka dalam unggahan tersebut.

Ariarne Titmus juga menyoroti perbedaan antara penampilan seorang atlet yang terlihat menarik secara alami ketika berolahraga dengan penggunaan unsur seksual sebagai strategi untuk menjual produk yang berkaitan dengan olahraga.

"Ada perbedaan besar antara terlihat 'seksi' karena Anda berolahraga, dibandingkan menggunakan seks untuk menjual 'olahraga'," tegasnya.

Kontroversi ini bermula ketika Sydney Sweeney mengunggah potret dirinya untuk mempromosikan kampanye Novig melalui Instagram. Dalam salah satu foto, Sweeney terlihat tersenyum sembari menutupi dada menggunakan dua bola American football.

"It's gamedayyyy," tulis Sweeney dalam keterangan unggahannya sembari menandai akun Instagram Novig.

Ia kemudian membagikan sejumlah foto lain dari kampanye "Novig is Just Sports." Dalam iklan tersebut, berbagai perlengkapan olahraga seperti bola American football, perlengkapan tenis, dan hoki digunakan sebagai bagian dari konsep visual.

Sweeney juga mengunggah deretan foto dari sampul majalah ESPN The Body Issue yang pernah menampilkan sejumlah atlet perempuan populer dalam pemotretan tanpa busana, termasuk Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, dan Caroline Wozniacki.

Hubungan Sweeney dengan Novig sendiri bukan sebatas bintang iklan. Aktris tersebut juga tercatat sebagai mitra strategis sekaligus pemegang saham platform prediksi olahraga tersebut. Dikabarkan kalau Sydney Sweeney kehilangan lebih dari 200 ribu pengikut (followers) Instagram akibat kontroversi ini.