Riset Terbaru di ASEAN: Usia 40 Tahun ke Atas Tak Lagi Dianggap Jompo

Jika dulu masyarakat berusia 40 tahun ke atas dianggap mulai redup, justru kini kelompok usia tersebut ingin tetap relevan di kehidupan masyarakat. Usia tersebut bukan berarti memperlambat langkah, melainkan kembali memiliki kemandirian. Keluarga masih menjadi prioritas, tapi mereka juga perlu mencari keseimbangan hidup dengan mengejar aspirasi pribadi.

"Segmen ini tidak lagi dapat dilihat hanya dari faktor usia, tetapi juga dari semakin kuatnya kejelasan dalam menjalani hidup, kepercayaan diri, dan pengaruh yang mereka miliki,” tambah Devi.

Sebanyak 47,1 persen responden berusia di atas 40 tahun, ingin mengalami banyak hal dalam hidupnya. Mereka melihat ini fasenya punya me time setelah sebelumnya menggunakan waktu untuk berjuang demi keluarga.

73 persen responden berusia 40 tahun juga ingin aktif secara fisik dan mental. Mereka ingin hidup mandiri dan tidak jadi beban untuk keluarga. Di sisi lain, 52,5 persen responden usia itu di ASEAN, tergabung di lebih dari 20 komunitas. Angka ini lebih tinggi dibandingkan dengan 39,1 persen generasi yang lebih muda.

Agar tidak tertinggal dengan generasi yang lebih muda, Prime Generation terus mempelajari teknologi yang berkembang pesat. Teknologi tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi juga membantu mereka semakin dekat dengan berbagai tujuan pribadi. Uniknya, dalam kehidupan keluarga, hal ini juga bisa bermula dari orangtua yang bertukar informasi soal teknologi dengan anaknya.

Di Indonesia, sebanyak 62,4 responden di rentang usia 40-69 tahun punya keinginan mengembangkan diri dengan keterampilan baru. Mereka memilih cara belajar dengan terbuka dan mendapatkan pengetahuan dari beragam sumber. 43,5 persen berusia di atas 40 tahun bahkan menggunakan media sosial untuk memperoleh pengetahuan dan keterampilan itu. Bahkan, peluang baru bisa muncul sebagai efek mereka mempelajari teknologi.

Soal pengeluaran, Prime Generation tidak pelit mengeluarkan uang untuk diri sendiri. Dengan kondisi finansial yang matang dan terakumulasi, mereka bersikap selektif namun tetap mampu menikmati hidup secara maksimal. Mereka melihat sudah waktunya diri sendiri dihargai atas kerja kerasnya dan mewujudkan beragam hal yang sudah lama dipendam.

"Dengan kemampuan finansial yang kuat dan keinginan untuk tetap memanjakan diri, mereka mencari pengalaman konsumsi yang dapat membuat hidup terasa lebih berarti,” tambah Rian Prabana, Senior Director of Strategy & Head of Sei-katsu-sha Lab.

51,1 persen responden usia 40 tahun ke atas menggunakan uangnya untuk self reward. Mereka ingin menggunakan kemampuan finansialnya setelah bertahun-tahun berupaya memperkaya diri. Pengeluaran aktif untuk rekreasi dan perjalanan menjadi lazim karena mereka ingin memperbanyak pengalaman dan kepuasan personal.

Di samping itu, standar kualitas mereka berbanding lurus dengan usianya. Artinya, semakin matang usianya, preferensi kualitas pada produk yang dibeli pun kian tinggi. Hal ini terjadi pada 37,5 persen kelompok usia 40-49 tahun, 41,5 persen pada kelompok usia 50-59 tahun, dan 53,5 persen pada usia 60-69 tahun.

57 persen responden usia 40 tahunan adalah mereka yang menggunakan platform belanja online. Angka ini lebih tinggi daripada 48 persen kelompok usia di bawah 40 tahun. Bahkan, 51 persen rutin menonton live commerce, sementara 73,3 persen berbelanja lewat live commerce. Itu artinya mereka menggunakan teknologi untuk pengalaman belanja yang praktis dan nyaman.

Serangkaian hasil temuan di atas membuktikan bahwa usia 40 tahun ke atas layak disebut Prime Generation. Usia paruh baya ini adalah momentum untuk bangkit kembali dan semangat membangun fase kehidupan kedua. Mereka memanfaatkan pengalaman, pembelajaran, dan kemampuan yang telah dikumpulkan selama bertahun-tahun.

Bertambahnya usia baru bukanlah penurunan atau stagnansi. Fokus mereka tak sekadar bertahan hidup atau memenuhi ekspektasi masyarakat. Mereka juga berupaya mencapai tujuan pribadi dan menjalani kehidupan seperti yang mereka impikan. Karena itu, Prime Generation terus mengembangkan dirinya. Teknologi menjadi sarana untuk membantunya.

“Alih-alih memasuki fase penurunan, mereka justru berada di masa puncak hidupnya. Selama ini, mereka kerap dipandang hanya melalui kacamata usia. Padahal, mereka masih punya pengaruh dan masih sangat berdaya,” tambah Rian.

Demikianlah hasil riset terbaru di ASEAN yang dipersembahkan oleh HILL ASEAN. Masih banyak insight menarik lainnya dari riset tersebut. Namun, kita tahu sekarang bahwa usia 40 tahun ke atas bukan berarti kita jompo, baik secara fisik maupun mental. Kita masih bisa berkembang banyak dan membangun diri sendiri setelah sebelumnya melalui masa-masa lelah bekerja serta membangun keluarga.