“Kita sedang berada di era YouTube, menjangkau hampir 90% populasi online di Indonesia melalui berbagai layar, baik perangkat pribadi maupun TV di ruang keluarga. Ketika platform lain berlomba mengejar klik dalam feed yang hanya bertahan 24 jam, masyarakat Indonesia mengakses YouTube karena mereka melihat para kreator sebagai sumber informasi yang terpercaya. Dengan menggabungkan kekuatan storytelling kreator dengan Google AI, ekosistem YouTube menghadirkan solusi full funnel, menjangkau seluruh tahapan perjalanan konsumen, mulai dari membangun awareness hingga mendorong penjualan yang mengubah koneksi autentik dengan audiens menjadi pertumbuhan bisnis yang terukur,” kata Veronica Utami, Country Director Google Indonesia.
YouTube Perkuat Bisnis di Indonesia, Kreator Jadi Penghubung
5 min read
Intinya Sih
Timeline
5W1H
Gini Kak
Sisi Positif
YouTube memperkuat bisnis iklan di Indonesia dengan pendekatan full funnel yang menghubungkan kreator, audiens, brand, hingga transaksi marketplace.
Open Call memberi brand akses untuk menerima ide storytelling langsung dari kreator dan memperluasnya menjadi iklan berbayar.
YouTube juga mengembangkan jalur belanja melalui tag produk, checkout marketplace, dan peluncuran Shorts Series di Indonesia.
This section summary was AI-assisted and reviewed by our editorial team.
Take a Deeper Reads
Mengendus Harumnya Bisnis Nilam Indonesia yang Terbang ke Luar Negeri
Read ArticleYouTube memperkuat strategi bisnis iklannya di Indonesia dengan mengandalkan hubungan antara kreator, audiens, dan brand. Dalam YouTube Festival Indonesia 2026 yang digelar pada 7 Oktober 2026, Google memperkenalkan pendekatan iklan full funnel yang dirancang untuk menjangkau konsumen sejak tahap membangun awareness hingga mendorong transaksi di marketplace.
Strategi tersebut bertumpu pada tingkat kepercayaan penonton terhadap platform dan kreator. Berdasarkan data Google dan Kantar, sebanyak 95 persen penonton di Indonesia menyatakan YouTube sebagai platform yang paling mereka percaya, lebih tinggi dibandingkan TikTok, Facebook, dan Instagram, sementara 90 persen penonton menyebut YouTube membantu mereka lebih yakin dalam mengambil keputusan belanja.
Indonesia juga menjadi salah satu pasar pertama yang menguji Open Call melalui YouTube Creator Partnerships. Fitur ini membuka jalur bagi brand untuk menerima ide storytelling langsung dari kreator, kemudian memperluas konten tersebut sebagai iklan berbayar dan menghubungkannya dengan perjalanan belanja konsumen hingga proses checkout.
1. YouTube klaim menjangkau hampir 90 persen populasi online Indonesia
Veronica Utami, Country Director Google Indonesia (IDN Times/Fakthur Rozi) YouTube menempatkan jangkauan dan kepercayaan audiens sebagai fondasi dari strategi barunya. Berdasarkan peringkat Kantar yang dicantumkan Google, YouTube menjadi platform video nomor satu yang paling banyak digunakan setiap hari di Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Sebanyak 95 persen penonton di Indonesia juga menyatakan YouTube sebagai platform yang paling mereka percaya.
Menurut Google, hubungan antara kreator dan komunitas menjadi salah satu faktor penting di balik tingkat kepercayaan tersebut. Konten di YouTube juga memiliki karakter penggunaan jangka panjang karena 40 persen dari total views sebuah video diperoleh setelah satu bulan sejak konten tersebut tayang, sehingga integrasi kreator maupun kampanye brand masih dapat ditemukan dan menghasilkan engagement setelah periode publikasi awal.
2. Open Call membuka jalan brand mencari kreator langsung dari YouTube
Hubungan kreator dan brand kemudian diperluas melalui YouTube Creator Partnerships. Indonesia menjadi salah satu pasar pertama di dunia yang menguji Open Call, sebuah fitur yang memungkinkan brand membagikan brief melalui YouTube Studio dan menerima berbagai ide storytelling dari kreator.
Melalui mekanisme tersebut, kreator dapat mengajukan ide sekaligus mengembangkan narasi kampanye bersama brand. Pendekatan ini membuat proses kolaborasi tidak hanya berangkat dari pemilihan kreator oleh perusahaan, tetapi juga membuka kesempatan bagi kreator untuk menawarkan konsep berdasarkan kebutuhan kampanye yang sudah tersedia.
Konten organik yang dihasilkan kemudian dapat diperluas jangkauannya melalui Creator Partnerships Boost atau CPB, yang sebelumnya dikenal sebagai Partnership Ads. Sistem tersebut mengubah video organik kreator menjadi iklan berbayar dengan dukungan Google AI, sehingga konten kreator menjadi bagian langsung dari strategi iklan yang dijalankan brand.
3. Penonton bisa diarahkan langsung ke checkout marketplace
Konferensi pers YouTube Festival 2026 (IDN Times/Fatkhur Rozi) Tahap berikutnya berada pada sisi transaksi melalui Commerce Media Network atau CMN. Ketika audiens melihat iklan YouTube melalui smartphone maupun Connected TV, mereka dapat diarahkan langsung menuju halaman checkout di marketplace, sehingga proses dari menemukan produk hingga melakukan pembelian dibuat lebih singkat.
Marketplace dan brand juga dapat memanfaatkan data belanja secara real-time, termasuk produk yang sedang dicari atau dimasukkan ke keranjang. Data tersebut digunakan untuk menayangkan iklan yang lebih relevan kepada audiens ketika mereka sedang menonton YouTube.
Menurut data Google dan Kantar, 90 persen penonton menyatakan YouTube membantu mereka lebih yakin dalam mengambil keputusan belanja. Google juga mencatat ROI YouTube di Indonesia 1,44 kali lebih tinggi dibandingkan Paid Social dan 1,51 kali lebih tinggi dibandingkan Linear TV.
4. Lebih dari 11 juta video sudah diberi tag produk
YouTube sebenarnya sudah menghubungkan konten kreator dengan aktivitas belanja melalui YouTube Shopping Affiliate. Program tersebut saat ini telah bekerja sama dengan empat mitra utama di Indonesia, yakni Shopee, Blibli, Lazada, dan Zalora.
Skalanya mulai terlihat dari jumlah konten yang terhubung dengan produk. Kreator lokal tercatat telah menambahkan tag produk ke lebih dari 11 juta video, menunjukkan bahwa konten dan aktivitas perdagangan semakin terhubung dalam ekosistem YouTube.
Pendekatan full funnel kemudian mencoba menyatukan proses tersebut dari hulu ke hilir. Kreator membangun hubungan dengan audiens melalui konten, brand dapat mengembangkan dan memperluas kampanye bersama mereka, sementara sistem perdagangan mengarahkan audiens dari video menuju transaksi di marketplace.
5. Shorts Series resmi diluncurkan di Indonesia
Di luar bisnis iklan, YouTube juga memperluas format kontennya melalui peluncuran Shorts Series di Indonesia. Fitur ini memungkinkan kreator menyusun video Shorts vertikal menjadi tayangan yang berurutan, sehingga format video pendek dapat dikembangkan menjadi cerita episodik dan tidak hanya berdiri sebagai video individual.
Format tersebut sekaligus membuka peluang baru bagi brand untuk masuk ke konten kreator secara lebih organik. YouTube menyebut brand dapat bekerja sama dengan kreator untuk menghadirkan konten hiburan yang melibatkan produk atau merek melalui cerita episodik.
