Kenapa Steam Sering Mengadakan Program Diskon Harga Game?

Harga menjadi salah satu pertimbangan pemain sebelum membeli game. Ketika sebuah game mendapat potongan harga, pemain yang sebelumnya menganggap harganya terlalu mahal mungkin mulai mempertimbangkan untuk membelinya. Potongan harga dalam jumlah besar memberi kesempatan kepada calon pembeli untuk mendapatkan game incaran dengan biaya lebih rendah.

Strategi ini biasanya diterapkan untuk game yang sudah lama dirilis. Sebagian pemain mungkin melewatkan game saat peluncuran karena belum punya anggaran atau sedang sibuk memainkan judul lain. Ketika harganya turun, mereka punya alasan baru untuk kembali melihat halaman game itu dan mempertimbangkan pembelian. Salah satu game lama yang paling sering mendapatkan diskon adalah Grand Theft Auto V yang membantu angka penjualannya terus meningkat tiap waktu. 

Steam menyelenggarakan empat program diskon musiman utama tiap tahun. Ada Spring Sale, Summer Sale, Autumn Sale, dan Winter Sale. Acara ini memberi kesempatan kepada pengembang untuk menawarkan potongan harga dalam periode promosi yang ramai dikunjungi pemain.

Selain acara musiman, Steam juga mengadakan festival bertema genre tertentu, seperti game strategi, simulasi, atau horor.  Momen ini dimanfaatkan gamer untuk membeli harga game impian. Program diskon utama empat kali dalam setahun ini memberikan efek seolah Steam adalah surganya game murah.

Semua pengembang game, baik besar maupun kecil, memiliki kendali untuk mengatur diskon produknya sesuai aturan Steamworks. Potongan harga mungkin menjangkau pemain yang sebelumnya tidak tertarik membeli pada harga normal. Program diskon dapat memberi kesempatan kepada game lama untuk kembali mendapat perhatian di tengah banyaknya rilisan baru.

Harga yang lebih rendah dari angka normal tidak otomatis membuat pengembang mengalami kerugian. Harga yang lebih murah bisa menarik pembelian lebih banyak, meskipun hasil akhirnya bergantung kepada besarnya potongan harga dan jumlah transaksi yang terjadi. Dalam hal ini, pengembang harus mempertimbangkan strategi harga, usia game, dan respons pemain sebelum menentukan harga promosi.

Steam memiliki berbagai macam promosi yang menampilkan game berdasarkan acara, kategori, popularitas, dan rekomendasi kepada pengguna. Menurut dokumentasi Steamworks, game yang mengikuti promosi musiman berpeluang muncul di bagian penawaran khusus sesuai kriteria platform. Penempatan ini mendorong pemain untuk menemukan judul yang mungkin belum pernah lihat sebelumnya. Diskon minimal 20 persen bisa memicu notifikasi kepada pemain yang memasukkan game ke wishlist sesuai ketentuan Steamworks. Fitur ini memungkinkan pengembang untuk mengingatkan perhatian konsumen ketika harga game turun.

Promosi rutin di Steam efektif guna memancing pemain untuk kembali membuka aplikasi, meskipun awalnya tidak ada niatan membeli game baru. Dari hanya melihat-lihat, gamer bisa menemukan judul lama yang sebelumnya tidak begitu dilirik, berburu penawaran untuk genre favorit, hingga mengamankan paket bundle dengan harga jauh lebih murah. Ritme ini sukses menjaga daya tarik Steam bagi pengguna lama maupun pemain yang baru bergabung. Namun, tergiur diskon besar tetap butuh pertimbangan matang. Potongan harga yang menggiurkan akan sia-sia jika game tersebut pada akhirnya hanya mengendap di library tanpa pernah dimainkan. 

Singkatnya, Steam rutin mengadakan diskon karena promosi membantu mempertemukan pemain dengan game yang mereka minati sekaligus memberi pengembang kesempatan menjangkau pembeli baru. Program ini pada dasarnya bisa menguntungkan bagi pengembang, gamer, dan tentu saja bagi Steam itu sendiri.  Aturan Steamworks memungkinkan diskon reguler berlangsung selama 1–14 hari, sedangkan diskon musiman memiliki pengecualian tersendiri dari aturan jeda 30 hari antardiskon.