Audi Rombak Bisnis di China, SAIC Fokus Garap Mobil Listrik AUDI

Dalam struktur baru, SAIC-Audi akan secara khusus menangani merek AUDI yang menggunakan tulisan empat huruf tanpa logo empat cincin. Merek ini dikembangkan untuk pasar China dan berfokus pada kendaraan listrik yang terhubung dengan teknologi digital serta menyasar konsumen yang lebih melek teknologi.

Merek AUDI saat ini sudah memiliki dua model, yakni E5 Sportback dan E7X SUV. Audi sebelumnya menjelaskan bahwa merek tersebut dibuat sebagai saudara khusus untuk pasar China, dengan menggabungkan teknologi Audi dan kemampuan memahami ekosistem digital lokal. E7X sendiri menjadi SUV listrik pertama dari merek tersebut.

Sementara itu, seluruh model yang masih menggunakan logo empat cincin akan dikonsolidasikan di bawah FAW-Audi. Model tersebut mencakup kendaraan bermesin pembakaran maupun mobil listrik Audi yang menggunakan identitas global perusahaan.

Detail pemindahan tanggung jawab masih dalam proses pembahasan, termasuk pengalihan hak pengguna, layanan purnajual, pembagian produksi dan penjualan, serta kepentingan jaringan dealer. Audi sebelumnya memang menjalankan strategi dua mitra dan dua merek di China untuk menjangkau kelompok konsumen yang berbeda.

Untuk memperkuat merek AUDI, Audi dan SAIC juga membangun AUDI Innovation & Technology Center di Shanghai. Pusat ini dirancang sebagai sistem pengembangan kendaraan dari hulu ke hilir, dengan fokus pada kokpit pintar, sistem bantuan pengemudi dan teknologi kendaraan berbasis kecerdasan buatan. Dalam struktur kerja sama tersebut, SAIC memegang 49 persen, Audi AG 41 persen, dan Volkswagen China 10 persen.

Restrukturisasi ini datang ketika performa Audi di China menghadapi tekanan. Pada paruh pertama 2026, pengiriman Audi di negara tersebut turun 19 persen secara tahunan, sementara laba operasi dari bisnis China dilaporkan merosot 74 persen menjadi 73 juta euro. SAIC-Audi juga disebut mulai mengurangi stok model berlogo empat cincin, dengan sejumlah model mendapat potongan harga besar.