Geely Siap Menembus Pasar Otomotif Amerika
- Geely mempertimbangkan merek Zeekr dan Lynk & Co sebagai ujung tombak ekspansi mereka ke Amerika Serikat.
- Tantangan regulasi dan hambatan tarif perdagangan menjadi kendala utama bagi Geely dalam merambah pasar AS.
- Geely menunjukkan fokus pada teknologi kokpit bertenaga AI dan sistem persepsi sensorik yang unggul untuk bersaing di pasar mobil AS.
Global Grup otomotif global Geely Holding Group secara resmi menyatakan minat jangka panjangnya untuk merambah pasar mobil penumpang Amerika Serikat. Pengumuman ini disampaikan di tengah gelaran CES 2026 di Las Vegas, menegaskan posisi AS sebagai salah satu pasar otomotif paling krusial bagi ambisi ekspansi global perusahaan asal Tiongkok tersebut.
Meskipun memandang Amerika Serikat sebagai target utama, Geely menegaskan bahwa langkah ini merupakan tujuan strategis masa depan dan bukan keputusan yang akan diambil dalam waktu dekat. Perusahaan saat ini tengah melakukan evaluasi mendalam terhadap berbagai merek dalam portofolionya yang paling sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan konsumen di wilayah Amerika Utara.
1. Evaluasi merek potensial dalam portofolio internasional
Dalam upaya menembus pasar yang sangat kompetitif, Geely mempertimbangkan untuk membawa jenama Zeekr dan Lynk & Co sebagai ujung tombak mereka. Kehadiran Geely di pameran teknologi CES bertujuan agar media dan publik Amerika dapat melihat langsung kemajuan teknologi kendaraan mereka, terutama dalam aspek kecerdasan buatan dan sistem berkendara otonom. Geely memosisikan diri bukan sekadar sebagai merek dari satu negara, melainkan sebagai grup otomotif dunia yang sudah memiliki akar kuat melalui kepemilikan Volvo, Polestar, dan Lotus.
Kepastian mengenai kapan dan di mana Geely akan memulai debut resminya di AS diperkirakan baru akan diumumkan dalam rentang waktu 24 hingga 36 bulan ke depan. Namun, pengumuman tersebut nantinya lebih bersifat administratif dan strategis, bukan berarti kendaraan akan langsung tersedia di diler. Perusahaan masih sangat berhati-hati dalam memilih jalur ekspansi, apakah melalui kemitraan strategis, lokalisasi produksi, atau memanfaatkan jaringan merek internasional yang sudah lebih dulu mapan di pasar tersebut.
2. Tantangan regulasi dan hambatan tarif perdagangan
Langkah Geely menuju Amerika Serikat dipastikan tidak akan berjalan mulus karena adanya berbagai hambatan regulasi dan politik yang cukup kompleks. Salah satu tantangan paling signifikan adalah tarif impor yang tinggi bagi kendaraan buatan Tiongkok, yang secara langsung memengaruhi daya saing harga di tingkat konsumen. Selain faktor biaya, pemerintah Amerika Serikat juga semakin memperketat pengawasan terhadap konektivitas kendaraan dan keamanan data, terutama pada mobil modern yang sangat bergantung pada perangkat lunak terintegrasi.
Geely menyadari bahwa kepatuhan terhadap regulasi data merupakan kunci utama untuk mendapatkan akses pasar. Diskusi mengenai pengemudian otonom dan platform AI dalam kendaraan menjadi topik sensitif yang harus dikelola dengan bijak agar tidak terbentur pembatasan teknologi. Oleh karena itu, Geely belum melakukan pengajuan regulasi atau perencanaan jaringan diler secara resmi, melainkan masih berada dalam tahap evaluasi jalur mana yang paling aman dan efisien untuk meminimalisir risiko politik.
3. Persaingan teknologi dan percepatan ekspansi luar negeri
Intensitas persaingan di pasar domestik Tiongkok yang semakin jenuh memaksa produsen otomotif untuk mempercepat ekspansi ke wilayah baru. Sementara merek-merek Tiongkok telah sukses berkembang pesat di Eropa, Asia Tenggara, dan Amerika Latin, Amerika Serikat tetap menjadi benteng yang paling sulit ditembus. Melalui ajang CES 2026, Geely menunjukkan bahwa senjata utama mereka bukan lagi sekadar harga murah, melainkan kecanggihan teknologi kokpit bertenaga AI dan sistem persepsi sensorik yang unggul.
Fokus industri otomotif di tahun 2026 telah bergeser dari peluncuran model fisik ke pengembangan platform perangkat lunak. Geely berusaha menunjukkan bahwa mereka adalah bagian integral dari rantai pasokan global yang mampu memenuhi standar tinggi pasar Barat. Meskipun jadwal pasti belum ditetapkan, niat strategis yang disampaikan di Las Vegas memberikan sinyal kuat kepada para pesaing bahwa Geely sedang mempersiapkan diri secara matang untuk menjadi pemain utama di jalan raya Amerika Serikat pada masa depan.
