Jakarta, IDN Times - Iklan digital memainkan peran penting dalam pembentukan perilaku belanja Gen Z. Hal ini terungkap dalam laporan Indonesia Gen Z Report 2024.
Survei yang dirilis dalam laporan itu menemukan hasil 44 persen Gen Z mengaku cukup terpengaruh iklan. Bahkan, sebanyak 34 persen mengakui iklan mempunyai pengaruh tinggi untuk keputusan mereka.
Seperti apa kebiasan-kebiasan Gen Z terkait iklan, berikut penjelasannya!
Sebanyak 89 persen Gen Z yang disurvei dalam laporan itu mengaku secara berkala memblokir ikan selama merambah internet. mereka masih merasakan pengaruh yang substansial dari iklan media. Ini kemungkinan disebabkan sejumlah platform media sosial menawarkan iklan yang kebal terhadap sistem pemblokir iklan pihak ketiga.
Selain itu, konten kemitraan berbayar yang secara teknis tidak diklasifikasikan sebagai kontribusi iklan fenomena ini. Bahkan, seiring berjalannya waktu, Gen Z yang membelanjakan uangnya di platform media sosial, merupakan mereka yang terpapar pada jumlah iklan yang lebih banyak.
Berikut jenis iklan yang paling memengaruhi Gen Z:
Hubungan parasosial dibina melalui media sosial menciptakan lingkungan, di mana individu berada lebih rentan terhadap pengaruh konten, baik itu iklan atau konten organik.
Hal ini terjadi apabila ketika konten yang disajikan secara personal. Meski begitu, memang ada tren nyata dalam periklanan lanskap tempat iklan atau kemitraan berbayar erat menyerupai konten otentik, seperti cerita pribadi atau ulasan.
Kaburnya garis antar iklan dan konten asli dapat menjadikannya tantangan konsumen untuk membedakan keduanya.