Seberapa Jauh Iklan Digital Mendikte Milenial?
Jakarta, IDN Times - Iklan digital ternyata memainkan peran penting membentuk prilaku belanja generasi milenial. Hal ini terungkap dalam survei yang digelar IDN Research Institute dan Advisia pada 29 Mei-9 Juli 2023.
Survei ini melibatkan 560 responden milenial kelahiran 1981-1996 yang tersebar di 10 kota besar Indonesia (DKI Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Denpasar, Palembang, Medan, Balikpapan, dan Makassar).
Hasilnya, sebanyak 54 persen milenial mengakui iklan digital berpengaruh terhadap mereka, sementara 31 persen mengakui iklan digital memainkan peran besar dalam keputusan mereka saat berbelanja online.
Menariknya, meski sebagian besar milenial mengakui iklan digital memengaruhi keputusan mereka saat berbelanja online, namun sebanyak 88 persen dari mereka sering memblokir iklan digital saat menjelajahi internet.
1. Iklan digital di sosial media paling berpengaruh
Hasil survei juga menunjukkan sebanyak 62 persen responden milenial menganggap iklan di sosial media lebih memengaruhi mereka. Sementara 19 persen milenial menilai iklan digital di YouTube lebih berpengaruh. Adapun iklan di media cetak, seperti koran dan majalah, hanya memengaruhi 3 persen responden.
2. Review produk dari Influencer atau konsumen paling berpengaruh
Survei tambahan kepada 50 responden oleh tim IDN Media menunjukkan bahwa review produk dari influencer atau konsumen ternyata cukup memengaruhi mereka untuk membeli produk tersebut.
Sebanyak 59 persen dari responden bahkan mengatakan mereka sering membeli produk setelah menonton ulasan produk tersebut di platform seperti TikTok atau YouTube. Sebab milenial menilai review produk oleh influencer atau konsumen jauh lebih jujur dibandingkan iklan.
3. Alasan kenapa milenial memblok iklan digital
Suvei juga mengungkap kenapa milenial memblok iklan digital. Sebanyak 39 persen responden memblok iklan digital karena terlalu banyak iklan yang muncul di internet, 36 persen responden karena iklan tidak relevan dan mengganggu, 15 persen karena iklan terlalu mengganggu, dan 10 persen karena iklan terlalu banyak memakan ruang di layar HP atau laptop.
4. Hasil lengkap survei bisa dilihat di Indonesia Millennial and Gen-Z Report 2023
IDN Media menggelar Indonesia Millennial and Gen-Z Summit (IMGS) 2023, sebuah konferensi independen yang khusus diselenggarakan untuk dan melibatkan generasi Millennial dan Gen Z di Tanah Air.
Dengan tema Purposeful Progress, IMGS 2023 bertujuan membentuk dan membangun masa depan Indonesia dengan menyatukan para pemimpin dan tokoh nasional dari seluruh nusantara. IMGS 2023 diadakan pada 24 - 26 November 2023 di Pulau Satu dan Dome Senayan Park, Jakarta.
Dalam IMGS 2023, IDN Media juga meluncurkan Indonesia Millennial and Gen-Z Report 2024. Survei ini dikerjakan oleh IDN Research Institute bekerja sama dengan Advisia sebagai Research Partner.
