Studi: Ideologi Politik Ternyata Pengaruhi Belanja Barang Mewah Loh

Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Institut Administrasi Bisnis Eropa (INSEAD), seseorang yang menganut politik konservatif cenderung lebih banyak berbelanja barang mewah sebagai penanda status sosial. Sebab, bagi para penganut ideologi konservatif, jenjang status dan pelanggengan status itu sangat penting.

"Kaum konservatif cenderung melihat barang-barang mewah untuk memperkuat stabilitas posisi mereka," kata Jeehye Christine Kim, salah satu peneliti.

Dalam penelitian yang dilakukan oleh Kim dan timnya, 403 orang diminta untuk melihat tiga iklan dari sebuah produk kacamata yang sama. Iklan pertama ditujukan untuk menimbulkan motivasi mempertahankan status dengan tagline iklan "Keep Your Status with Status". Iklan kedua ditujukan untuk meningkatkan status dengan tagline "Update Your Status with Status", sementara iklan ketiga tidak memiliki kondisi status apa pun dengan mengusung tagline "Eyewear for Everyone".

Hasilnya menunjukkan bahwa baik itu konsumen dari kubu Republikan maupun Demokrat sama-sama menunjukkan keinginan yang besar untuk membeli produk yang mempertahankan dan meningkatkan status ketimbang produk yang tidak memiliki posisi status apa pun.

Namun, peneliti menekankan perhatian pada kubu Republikan yang lebih bersedia membayar untuk produk yang dapat mempertahankan status mereka.

"Jika ideologi politik membentuk pandangan orang tentang hierarki sosial, mulai dari redistribusi sumber daya hingga penilaian sosial, bukan tidak mungkin itu juga memengaruhi perilaku konsumsi yang terkait dengan hierarki sosial, seperti kebutuhan akan produk-produk posisional, kemewahan seperti apa yang diutamakan?” kata Kim.

Studi ini bisa dimanfaatkan para pemilik dan pengelola brand-brand mewah. Para peneliti tersebut menyimpulkan bahwa pilihan politik bisa menjadi variabel segmentasi konsumen yang sangat mudah bagi para pemilik brand mewah untuk menentukan strategi pemasaran.

Nah, ternyata belanja gak sesederhana kelihatannya ya, guys.

Baca juga: Kemana Burberry "Membuang" Produk Mewahnya yang Tak Laku?