IDN Times Explore (Numero Uno_SMKS Muhammadiyah7 Gondanglegi)
Siapa sih yang nggak familiar dengan pemandangan coffee shop yang selalu penuh sesak setiap akhir pekan, atau bahkan di hari kerja? Menariknya, jika kamu perhatikan sebagian besar pengunjungnya adalah anak-anak muda. Ya, Generasi Zillenial atau Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997 hingga 2012 ini memang punya kedekatan khusus dengan kultur nongkrong. Sebagai generasi post-millenial yang lahir di tengah pesatnya era digitalisasi dan kemudahan informasi, Gen Z memiliki cara hidup dan standar sosial yang sangat unik.
Namun, di balik layar Insta-story segelas es americano yang estetik, ada kenyataan pahit yang sedang mereka hadapi. Di era saat ini, Gen Z menghadapi tantangan zaman yang penuh dengan wilayah ekonomi. Mulai dari melambungnya biaya hidup, inflasi yang masif, sulitnya mencari lapangan pekerjaan yang layak, hingga harga properti yang rasanya sudah tak masuk akal untuk dijangkau. Belum lagi tekanan dari gejolak pasar saham dan melemahnya nilai tukar rupiah yang mempengaruhi daya beli mereka secara keseluruhan.
Lalu, muncul sebuah paradoks. Di tengah berbagai perjuangan dan kondisi finansial yang berdarah-darah, mengapa Gen Z seolah-olah tetap mempertahankan gaya hidup tinggi dan tak bisa lepas dari kebiasaan nongki?, segelintir generasi yang lebih tua menilai hal ini sebagai bentuk pemborosan, menganggap Gen Z terlalu mengedepankan gengsi, lebay, atau bahkan lembek (generasi stroberi yang tak tahan banting).
Fakta, anggapan itu keliru. Gen Z justru punya "jalan ninjanya" sendiri dalam bertahan menghadapi kerasnya dunia. Mereka bukanlah generasi yang tak punya visi. Sebaliknya, mereka memiliki tekad yang kuat dan ambisi besar di tengah sistem ekonomi yang rasanya semakin tidak memihak pada mereka. Ketika harga kebutuhan pokok naik, BBM nonsubsidi menanggung turun, dan potongan serta pajak iuran semakin mencekik. Mengapa mereka tidak spend money untuk kebutuhan lain? Tapi lebih memilih nongki?
Untuk memahami fenomena ini secara lebih dalam, kita bisa melihatnya melalui beberapa kacamata sosiologis dan psikologis berikut ini:
1. Fenomena Efek Lipstik: Kemewahan Kecil sebagai Penghibur Diri
Dalam ilmu ekonomi, ada sebuah teori bernama Efek Lipstik. Istilah ini merujuk pada kondisi di mana konsumen, walaupun sedang berada di tengah krisis atau resesi ekonomi akan tetap membeli barang-barang mewah dalam skala kecil (kemewahan yang terjangkau). Bagi Generasi Z, ketika pencapaian finansial besar seperti membeli rumah,mobil,atau liburan ke luar negeri terasa semakin mustahil untuk dicapai (tidak terjangkau), mereka mengalihkan uangnya untuk kesenangan-kesenangan kecil. Membeli dirty latte coffe seharga Rp 35.000, dan Rp 200.000 untuk tiket konser berskala kecil menjadi alternatif penghibur diri. Inilah yang kerap mereka sebut sebagai self reward yaitu penghargaan diri atas segala tekanan pekerjaan, ekonomi dan realita hidup yang melelahkan.
2. Coffee Shop sebagai "Escape Space" dan Kebutuhan Kesehatan Mental
Selain urusan ekonomi, ada faktor psikologis yang sangat kuat. Mengutip opini di situs Mojok.co yang berjudul "Kedai kopi ramai di perekonomian ini karena orang stres, bukan kaya!", Fenomena menjamurnya kedai kopi pasca-pandemi COVID19 hingga pelosok pedesaan bukanlah indikator bahwa ekonomi masyarakat sedang meroket. Justru, ini adalah indikasi tingginya tingkat stres di tengah masyarakat. Banyak anak muda menjadikan kedai kopi sebagai ruang pelarian atau Koping” yaitu aktivitas minum kopi di tengah tekanan hidup yang telah dihadapi. Sosiolog Ray Oldenburg menyebut fenomena ini sebagai Tempat Ketiga, ruang ketiga di luar rumah (ruang pertama) dan tempat kerja/kampus (ruang kedua).
3. Konsumsi sebagai Identitas dan Validasi Sosial
Tidak bisa dipungkiri, sebagai generasi yang paling lahir di era digital, kehidupan Gen Z sangat lekat dengan dunia maya. Filsuf Jean Baudrillard pernah mengatakan bahwa dalam masyarakat modern , kita tidak lagi sekadar mengonsumsi nilai guna suatu barang, melainkan mengonsumsi "tanda" atau simbol status. Bagi Generasi Z, tempat nongkrong dan minuman yang mereka pesan adalah bagian dari pembentukan identitas. Mengunggah foto di kafe bernuansa industrial atau minimalis memberikan mata uang sosial di lingkungan pertemanan mereka. Ini adalah cara mereka mengomunikasikan siapa mereka, komunitas mana yang mereka ikuti, dan nilai-nilai apa yang mereka anut, di dunia tengah yang bergerak terlalu cepat.