Kenapa Peter Parker Beralih ke Samsung di Brand New Day?

Iklan tersebut dibintangi Jacob Batalon yang kembali memerankan Ned Leeds, sahabat setia Peter Parker. Sementara itu, sosok pemeran di balik kostum Spider-Man sengaja tidak diperlihatkan agar fokus tetap tertuju pada cerita dan perangkat yang digunakan sang superhero. Proyek ini juga disutradarai Kasra Farahani, sineas yang sebelumnya terlibat dalam sejumlah film Marvel seperti Thor dan Captain Marvel. Selain mempromosikan Galaxy Z Fold 8, iklan tersebut juga menghadirkan cuplikan eksklusif dari Spider-Man: Brand New Day.

Cerita dimulai saat Spider-Man berkeliling New York untuk menghentikan berbagai aksi kejahatan. Di sisi lain, Ned Leeds memantau keberadaan sahabatnya melalui aplikasi Spidey Tracker, fitur yang juga hadir dalam cerita film terbaru. Selama menjalankan misinya, smartphone milik Spider-Man berkali-kali mengalami benturan hingga rusak akibat kerasnya kehidupan sebagai seorang superhero. Kondisi inilah yang kemudian menjadi titik awal hadirnya smartphone lipat Samsung.

Dalam berbagai adaptasi live-action sebelumnya, Peter Parker dikenal menggunakan smartphone Sony Xperia. Karena itu, kemunculan smartphone Samsung di Spider-Man: Brand New Day langsung memancing perhatian para penggemar. Pasalnya, Sony masih memegang hak film Spider-Man sekaligus tetap menjalankan bisnis smartphone Xperia. Pergantian perangkat ini pun memunculkan berbagai spekulasi.

Meski banyak yang menilai perubahan tersebut merupakan bagian dari strategi product placement, Samsung memilih menghadirkan penjelasan melalui sebuah cerita orisinal. Dalam iklan berdurasi hampir satu menit itu, Peter Parker diperlihatkan memiliki sekotak penuh smartphone yang rusak akibat pertarungan melawan berbagai musuh. Kerusakan tersebut membuat sistem kecerdasan buatan (AI) miliknya menyarankan perangkat baru yang lebih mampu mengikuti aktivitas Spider-Man. AI kemudian mengaktifkan mesin bernama Fabricator untuk menciptakan dua smartphone baru.

Galaxy Z Flip 7 digambarkan sebagai smartphone utama yang digunakan Peter Parker untuk aktivitas sehari-hari. Sementara itu, Galaxy Z Fold 8 dipakai untuk berkomunikasi bersama Detective DeWolff, detektif NYPD yang bekerja sama dengan Spider-Man dalam film terbaru tersebut. Lewat alur itu, Samsung membangun latar cerita yang menjelaskan alasan Spider-Man meninggalkan Xperia dan beralih ke perangkat Galaxy.

Samsung menggambarkan Galaxy Z Fold 8 sebagai perangkat yang mampu mengikuti gaya hidup Spider-Man yang penuh tantangan. Dalam cerita, Peter Parker membutuhkan smartphone yang lebih tangguh setelah berkali-kali kehilangan perangkat akibat rusak saat bertarung melawan musuh. Kehadiran Galaxy Z Fold 8 kemudian menjadi solusi yang direkomendasikan sistem AI miliknya. Alur tersebut sekaligus menjadi pesan utama yang ingin disampaikan Samsung melalui kampanye ini.

Selain Galaxy Z Fold 8 dan Galaxy Z Flip 7, Samsung juga menyisipkan sejumlah produk lain di dalam iklan tersebut. Galaxy Watch Ultra terlihat dikenakan Ned Leeds sepanjang cerita berlangsung. Penonton juga dapat melihat perangkat Galaxy lipat lain hingga papan iklan Samsung Galaxy yang terpasang di atas taksi kuning khas New York. Kehadiran berbagai perangkat itu semakin memperkuat identitas kampanye Samsung di dunia Spider-Man.

Chief Marketing Officer dan Vice President Mobile eXperience Samsung Electronics America, Keena Grigsby, mengatakan kolaborasi bersama Sony Pictures merupakan kerja sama yang sangat selaras. Menurutnya, karakter Spider-Man memiliki semangat yang sejalan dengan filosofi inovasi Samsung Galaxy. Sosok Peter Parker dinilai selalu mampu menemukan solusi kreatif di tengah berbagai tantangan. Karena itu, Samsung menganggap kemitraan ini terasa alami bagi kedua belah pihak.

"Spider-Man selalu merepresentasikan kecerdikan, ketangguhan, dan kemampuan melihat berbagai kemungkinan yang tidak dilihat orang lain. Sementara itu, Samsung Galaxy merupakan merek yang dibangun di atas inovasi untuk membantu orang melakukan lebih banyak hal setiap hari," ujar Chief Marketing Officer dan Vice President Mobile eXperience Samsung Electronics America, Keena Grigsby, mengutip Adweek (25/7/2026).

Chief Marketing Officer dan Vice President Mobile eXperience Samsung Electronics America, Keena Grigsby, menilai kerja sama dengan Sony Pictures merupakan kolaborasi yang sangat selaras. Menurutnya, karakter Spider-Man memiliki nilai yang sejalan dengan filosofi inovasi yang diusung Samsung Galaxy. Sosok Peter Parker dinilai selalu mampu menemukan solusi kreatif dalam berbagai situasi sulit. Karena itu, Samsung menganggap kolaborasi ini terasa alami bagi kedua belah pihak.

"Kemitraan yang paling sukses adalah yang mampu menghadirkan cerita yang benar-benar ingin dinikmati para penggemar, dengan teknologi yang terintegrasi secara alami ke dalam karakter dan kisah yang mereka sukai," lanjut Grigsby.

Samsung bukan satu-satunya perusahaan yang memanfaatkan antusiasme menjelang perilisan Spider-Man: Brand New Day. Sebelumnya, Jacob Batalon juga tampil dalam kampanye iklan Liquid I.V. yang melanjutkan alur cerita dari film Spider-Man sebelumnya. Kampanye tersebut turut menghadirkan produk kolaborasi dan penempatan produk (product placement) yang berkaitan dengan film terbaru. Hal ini menunjukkan besarnya daya tarik Spider-Man sebagai bagian dari strategi pemasaran berbagai merek.

Di sisi lain, Sony juga menggelar promosi berskala besar lewat transformasi Times Square menjadi lokasi bertema Spider-Man menggunakan teknologi CGI yang sangat realistis. Instalasi tersebut menampilkan gerbong kereta bawah tanah New York yang tampak menggantung dan terbungkus jaring laba-laba. Sony bahkan menggandeng Lionel Messi untuk tampil bersama Tom Holland dalam video promosi yang memperlihatkan sang pesepak bola melacak Spider-Man memakai aplikasi Spidey Tracker. Berbagai kampanye tersebut menjadi bagian dari upaya membangun antusiasme menjelang perilisan Spider-Man: Brand New Day.

Meski banyak pihak menilai perpindahan Peter Parker dari Xperia ke Galaxy merupakan bagian dari strategi product placement, Samsung berusaha membuat perubahan tersebut terasa masuk akal melalui cerita yang terintegrasi ke dalam film. Pendekatan ini membuat Galaxy Z Fold 8 tidak sekadar muncul sebagai produk, tetapi menjadi bagian penting dari perjalanan Spider-Man. Strategi tersebut juga dinilai lebih menarik dibanding sekadar menampilkan logo atau perangkat di dalam adegan film. Cara ini membuat Samsung berhasil membangun narasi yang lebih dekat bagi para penggemar Marvel.

NotebookCheck juga menyoroti bahwa smartphone tangguh seperti Galaxy XCover 7 Pro sebenarnya bisa menjadi pilihan yang lebih logis bagi seorang superhero karena menawarkan daya tahan lebih tinggi. Namun, Samsung memilih menonjolkan Galaxy Z Fold 8 karena perangkat tersebut dibekali teknologi Flex Titanium yang diklaim memperkuat layar lipat dibanding generasi sebelumnya. Selain itu, Galaxy Z Fold 8 merupakan salah satu produk unggulan terbaru yang ingin dipromosikan Samsung ke pasar global. Melalui kampanye ini, Samsung tidak hanya memperkenalkan perangkat barunya, tetapi juga menghubungkannya ke salah satu karakter superhero paling populer di dunia.