Instagram Uji Coba FItur Video Panjang hingga 90 Menit

Features dirancang untuk mengakomodasi konten video horizontal berdurasi hingga 90 menit. Format ini menyasar kreator podcast, komedian, dan pembuat konten lain yang membutuhkan ruang lebih luas untuk menyampaikan cerita. Berbeda dari Reels yang umumnya berdurasi sekitar tiga menit atau kurang, Features memungkinkan pengguna menikmati konten secara lebih utuh tanpa harus berpindah platform.

Salah satu hal menarik dari fitur ini adalah keterhubungannya bersama Reels. Kreator dapat menghubungkan potongan video pendek ke konten panjang sebagai versi lengkapnya. Jadi, ketika pengguna menemukan cuplikan podcast atau video menarik di Reels, mereka bisa langsung mengeklik tautan untuk melanjutkan tontonan ke versi penuh.

Vice President of Product Instagram, Tessa Lyons, menjelaskan bahwa mekanisme tersebut memungkinkan pengguna menemukan potongan konten terlebih dahulu sebelum menikmati keseluruhan videonya. Instagram juga berencana merekomendasikan video Features melalui halaman Explore dan sejumlah bagian lain aplikasi. Beberapa kreator yang terlibat dalam pengujian awal di antaranya Emma Grede, Monet McMichael, Preston Rakovsky, dan Donald De La Haye.

Menurut Kepala Instagram Adam Mosseri, pengembangan format video panjang ini merupakan perubahan pendekatan perusahaan. Ia sebelumnya sempat menolak gagasan menghadirkan konten berdurasi panjang karena khawatir Instagram kehilangan karakter utamanya sebagai platform untuk terhubung bersama teman. Menurutnya, terlalu banyak konten hiburan berpotensi mengurangi interaksi sosial, seperti berbagi unggahan, memberikan tanda suka, dan menyebut teman.

Meski begitu, Instagram kini berupaya membuat video pendek dan panjang saling melengkapi. Mosseri mencontohkan podcast dan pertunjukan komedi yang dapat disajikan sebagai video utuh sekaligus dipotong menjadi beberapa klip pendek. Ia juga menegaskan bahwa Reels tetap menjadi bagian utama Instagram, sehingga kehadiran Features tidak dimaksudkan untuk menggantikan format tersebut.

Pengembangan Features juga berkaitan erat bersama ambisi Instagram memperluas pengalaman menonton ke layar yang lebih besar. Perusahaan ingin menghadirkan format video horizontal tersebut di aplikasi Instagram untuk TV, sehingga pengguna dapat menikmati konten berdurasi panjang melalui televisi. Menurut Lyons, layar lebar akan memberikan pengalaman menonton yang lebih sesuai untuk konten horizontal sekaligus memungkinkan pengguna menikmati video secara lebih komprehensif.

Sebelumnya, Instagram telah memperkenalkan aplikasi Instagram for TV yang awalnya berfokus pada Reels bertajuk Clips as Reels. Kreator bisa membuat clipper Reels dari video panjang, kemudian penonton diarahkan untuk melihat video lengkapnya. Aplikasi tersebut pertama kali diuji melalui perangkat Amazon Fire TV di Amerika Serikat pada akhir 2025. Seiring perkembangannya, layanan ini juga diperluas ke Google TV, Samsung TV, dan Apple TV di Amerika Serikat. Instagram turut menambahkan kemampuan menonton Stories melalui aplikasi televisinya.

Di sisi lain, Instagram juga sedang mengembangkan sejumlah fitur video lain. Salah satunya adalah Series, yang memungkinkan kreator mengelompokkan Reels menjadi konten episodik di profil mereka. Pengembangan ini sejalan bersama meningkatnya minat terhadap format microdrama dan konten berseri. Instagram telah menjajaki pengujian bersama studio microdrama di Asia Tenggara sejak Juni dan mulai melibatkan kreator individu.

Perusahaan juga menguji peningkatan fitur Live, termasuk integrasi siaran langsung ke tab Reels dan rekomendasi video Live kepada pengguna yang belum mengikuti akun penyiar. Adapun Features dan Series akan diuji secara bertahap di lebih banyak negara dalam beberapa bulan mendatang. Meski begitu, Instagram belum mengumumkan jadwal ketersediaan Features secara luas di seluruh dunia.

Langkah Instagram ini turut memperlihatkan persaingan platform digital dalam memperebutkan waktu menonton pengguna, terutama melawan YouTube. Tantangannya bukan hanya menghadirkan format video yang menarik, tetapi juga membangun ekosistem pendapatan bagi kreator. Sebagai perbandingan, YouTube menawarkan pembagian 55 persen pendapatan iklan kepada kreator yang memenuhi persyaratan program monetisasinya. Namun, belum ada kepastian terkait apakah Instagram akan menerapkan pembagian pendapatan iklan seperti YouTube Partner Program (YPP) atau penawaran skema monetisasi lain.

Instagram sendiri tengah menjajaki sejumlah kesepakatan bersama kreator untuk mendukung Features. Kreator yang sudah memiliki kerja sama iklan dapat membawa penempatan iklan dan konten bermerek mereka ke format baru tersebut. Instagram juga berencana membantu kreator yang belum memiliki jaringan kerja sama komersial agar dapat mengembangkan peluang pendapatan.

Meski masih dalam tahap pengujian, Features menunjukkan bahwa Instagram mulai membuka ruang lebih besar bagi konten berdurasi panjang. Namun, perusahaan tetap perlu memastikan format tersebut dapat berjalan berdampingan bersama Reels sekaligus mempertahankan karakter Instagram sebagai platform untuk berbagi dan terhubung bersama teman.

Menariknya, ini bukan kali pertama Instagram tertarik menghadirkan format video berdurasi panjang. Sebelumnya, platform tersebut pernah memiliki IGTV yang pertama kali diluncurkan pada 2018. Meski awalnya hanya mendukung video vertikal, IGTV mulai mengizinkan unggahan video horizontal pada 2019. Namun, seiring peralihan fokus Instagram ke Reels, layanan tersebut akhirnya resmi dihentikan pada 2022. Menurut kamu, apakah kehadiran Features kali ini bisa membuat pengguna betah untuk menonton video panjang di Instagram?