Mengapa Instagram Ganti Logo setelah 10 Tahun? Ini Alasan di Baliknya

Jika hanya melihat pernyataan Instagram, alasan perubahan logo terdengar cukup sederhana. Pasalnya, desain sebelumnya sudah digunakan selama satu dekade. Namun, di balik alasan tersebut terdapat keinginan untuk membuat identitas Instagram terasa lebih relevan terhadap arah platform saat ini.

Instagram menyebut wordmark baru tersebut dirancang untuk mengangkat kesederhanaan, kreativitas, dan koneksi yang selama ini menjadi bagian dari karakter platform. Instagram juga tidak ingin sepenuhnya meninggalkan identitas lamanya. Tim desain disebut mengeksplorasi ratusan arah, mulai dari penggunaan huruf kapital, konsep kamera, hingga bentuk tulisan tangan.

Pilihan terhadap gaya script bukan tanpa alasan. Jasmine Probst, Director of Product Design Instagram, menjelaskan bahwa gaya script merefleksikan individualitas sehingga dianggap cocok untuk menggambarkan ekspresi personal yang menjadi salah satu bagian penting Instagram. Wordmark baru dibuat lebih tebal dan sederhana, tetapi tetap menyisipkan sejumlah bentuk yang tidak terduga.

Pendekatan ini sekaligus menunjukkan bagaimana Instagram ingin membangun kembali kesan sebagai ruang untuk ekspresi individu. Platform tersebut pada awalnya dikenal sebagai tempat berbagi foto dan kreativitas secara spontan bersama teman. Seiring berkembangnya Instagram menjadi platform besar yang dipenuhi berbagai jenis konten, perubahan identitas visual ini dapat dilihat sebagai salah satu upaya untuk memperkuat kembali karakter tersebut.

Perubahan wordmark ternyata tidak berarti Instagram akan membuang seluruh identitas visual yang sudah dikenal pengguna. Ikon kamera tetap dipertahankan, begitu pula warna gradasi yang menjadi ciri khas Instagram sejak perubahan besar pada 2016. Bedanya, penggunaan gradasi tersebut akan dibuat lebih halus sebagai bagian dari sistem identitas merek yang baru.

Instagram juga menyiapkan pembaruan pada elemen visual lainnya. Identitas baru ini mencakup penyegaran motion dan antarmuka pengguna, serta tipografi baru seperti Instagram Sans yang diperbarui, Instagram Pen untuk gaya tulisan tangan, dan Instagram Mono. Artinya, perubahan wordmark sebenarnya hanya menjadi salah satu bagian dari penyegaran identitas Instagram yang lebih luas.

Keputusan Instagram untuk kembali melakukan perubahan visual juga tidak bisa dilepaskan dari sejarah rebranding-nya. Pada 2016, Instagram meninggalkan logo kamera bergaya skeuomorfis yang menyerupai kamera Polaroid dan beralih ke ikon kamera datar berwarna cerah yang menggunakan gradasi. Perubahan tersebut sempat mendapat banyak kritik dari pengguna karena dianggap terlalu jauh dari karakter Instagram sebelumnya.

Namun, setelah berjalan selama satu dekade, logo 2016 justru berhasil menjadi salah satu identitas aplikasi yang sangat mudah dikenali. Ikon gradasi tersebut tetap menonjol di antara berbagai aplikasi lain dan telah menjadi bagian kuat dari citra Instagram. Karena itu, perubahan kali ini tampaknya lebih berhati-hati: Instagram menyegarkan identitasnya tanpa benar-benar membuang elemen visual yang sudah melekat kuat.

Di sinilah keputusan desain Instagram mulai menuai perdebatan. Gaya script yang dipilih memang memberikan kesan lebih personal, tetapi bentuk sejumlah huruf justru membuat wordmark baru sulit dibaca sekilas. Huruf “s”, “r”, dan “g” memiliki lengkungan bergaya tulisan tangan yang cukup mencolok.

Bahkan, sejumlah pengguna bercanda bahwa tulisan tersebut terlihat seperti “Instagzam” atau berbagai variasi nama lainnya. Bentuk huruf “r” menjadi salah satu sumber kebingungan karena desainnya membuat kata “Instagram” tidak langsung terbaca seperti sebelumnya. Pilihan ini juga cukup menarik karena generasi muda saat ini tidak selalu terbiasa membaca tulisan cursive, sehingga karakter huruf tersebut berpotensi terasa asing bagi sebagian pengguna.

Meski begitu, identitas Instagram sudah begitu kuat sehingga pengguna kemungkinan tetap akan mengenali merek tersebut setelah terbiasa. Perdebatan mengenai keterbacaan juga bukan berarti perubahan itu gagal, sebab tujuan Instagram memang bukan sekadar membuat wordmark baru terlihat berbeda. Mereka ingin menciptakan identitas yang terasa lebih ekspresif dan relevan terhadap arah platform di masa depan.

Di balik seluruh perubahan tersebut, Instagram tampaknya ingin kembali menonjolkan sisi kreativitas dan ekspresi yang menjadi fondasi awal platform. Instagram yang pertama kali hadir pada 2010 berada di era ketika aplikasi fotografi identik dengan filter retro dan berbagi foto secara spontan. Kini, platform tersebut telah berkembang menjadi ekosistem yang jauh lebih besar, mulai dari kreator, influencer, video pendek, iklan, hingga konten berbasis AI.

Penyegaran identitas visual dapat menjadi cara untuk mengingatkan kembali pengguna terhadap karakter tersebut. Namun, perubahan logo saja tentu tidak cukup untuk mengubah persepsi terhadap sebuah platform. Jika Instagram benar-benar ingin mengembalikan kesan sebagai ruang untuk kreativitas dan koneksi personal, perubahan tersebut perlu terlihat pula dari pengalaman pengguna dan jenis konten yang berkembang di dalamnya.

Untuk saat ini, Instagram baru memperlihatkan sebagian dari arah barunya melalui wordmark dan sistem identitas visual tersebut. Berdasarkan pantauan, wordmark baru juga sudah mulai muncul bagi pengguna Instagram di Indonesia. Jadi, apakah ini sekadar penyegaran logo setelah 10 tahun atau menjadi tanda bahwa Instagram sedang mencoba membentuk kembali wajah platformnya?