Potensi Live Streaming, Format Konten Yang Makin Populer di Indonesia

Perkembangan live streaming sangat masif di Tiongkok. Bahkan, pasar live streaming di negara ini sudah cukup matang dan dan telah menjadi industri tersendiri. Saat ini, live streaming memiliki potensi yang sangat besar karena tak hanya digunakan untuk menampilkan konten gaming dan hiburan, live streaming sudah merambah ke e-commerce, misalnya dengan adanya TikTok Shop, Shopee Live dan Tokopedia Play. 

Melihat perkembangan masif yang sudah terjadi di negara lain, Zefanya menuturkan bahwa ke depannya, perkembangan live streaming di Indonesia akan menuju ke arah yang sama dan live streaming diprediksi menjadi format konten yang populer. Bahkan, akan lebih banyak aspek kehidupan yang bisa diintegrasikan dengan live streaming. Apalagi, penikmat live streaming kebanyakan adalah Gen Z yang mana merupakan generasi pertama yang terpapar konten berbasis video. Sementara itu, di Indonesia, platform lokal live streaming belum banyak sehingga peluang masih sangat besar bagi para pemain lokal untuk masuk dan terjun ke pasar live streaming dan menjadi yang terdepan.

Melihat perkembangan live streaming ke depannya dan agar dapat mendekatkan diri dengan Gen Z, IDN Media melalui aplikasi IDN fokus mengembangkan ekosistem live streaming yang berkualitas, positif, dan menghibur. Menargetkan audiens Gen Z, IDN Media mendorong awareness mengenai live streaming melalui fitur IDN Live di aplikasi IDN.

Sejak pertama kali diluncurkan pada 2021, IDN Live berhasil menjaring banyak streamers dan menyajikan konten-konten yang menghibur audiens setianya. Bahkan, di awal tahun 2023, IDN Live meluncurkan sejumlah fitur baru termasuk UGC feature yang memungkinkan siapa saja menjadi streamers tanpa minimal followers. Semua inovasi IDN Live dilakukan agar dapat memberikan platform yang seluas-luasnya untuk para creator mengasah kreativitasnya dengan menjadi streamers. 

Saat ini secara umum, konten hiburan menjadi jenis konten yang paling banyak diminati para penikmat live streamers. Alasannya, audiens biasanya menonton live streaming untuk mencari hiburan di kala sedang lelah atau merasa sendirian. Menyadari perilaku audiens, IDN Live fokus menyajikan beragam konten hiburan mulai dari konten esports, konten hiburan bersama idol, cover lagu, hingga live interaktif yang sifatnya menghibur. 

Dari banyaknya konten yang tersedia di IDN Live, konten esports dan idol memiliki engagement tinggi karena keduanya mempunyai basis penggemar yang luas. Ditambah, esports merupakan kategori hiburan yang sudah cukup matang di ekosistem live streaming Indonesia karena para streamers dan audiensnya sudah terbiasa memanfaatkan live streaming sebagai platform untuk berinteraksi.

Potensi live streaming di masa depan tidak terbatas hanya pada konten hiburan, tetapi juga dapat dimanfaatkan untuk kebutuhan pemasaran. Saat ini, tren live streaming mulai bergeser untuk kebutuhan brand.  Tidak hanya digunakan untuk kebutuhan brand awareness, live streaming dapat membawa brand untuk mendapatkan engagement yang lebih tinggi. Misalnya saja, saat audiens menyukai konten tentang produk atau jasa yang tengah dipromosikan di live streaming, ia akan langsung memberikan virtual gift yang nantinya dapat dikonversikan menjadi uang. 

Lebih lanjut, Zefanya menjelaskan bahwa dari sisi brand, live streaming membuat distribusi penjualan produk dan jasa menjadi lebih luas tak hanya di e-commerce saja. Dengan adanya live streaming ini, pemilik toko dapat berinteraksi secara langsung dengan calon pembeli dan bisa mereka langsung check out jika menyukai produk atau jasa tersebut. Sehingga, potensi live streaming masih sangat besar untuk dieksplor oleh brand. 

Setelah berbicara tentang potensi live streaming dan engagement, ternyata live streaming memiliki tantangan tersendiri, terutama untuk para creator. Selama setahun IDN Live ada di ekosistem live streaming dan telah bekerja sama dengan banyak content creator, Zefanya mengamati bahwa banyak content creator yang masih belum familiar dengan live streaming sehingga merasa kesulitan menjaga interaksi dengan audiens selama live berlangsung. 

“Untuk itu, content creator mesti dapat menjaga engagement dengan audiens, misalnya berbincang langsung dengan mereka dan menyapa. Itu salah satu hal mendasar di live streaming. Selain itu, creator juga perlu membuat konten yang menarik sesuai kebutuhan audiensnya sehingga audiens betah berlama-lama menonton live streaming. Buatlah audiens terkesan sehingga mereka mau memberikan virtual gift.” jelas Zefanya.